Дебаты о устойчивом развитии: на что обращают внимание умные бизнесы - редакционная статья FTW Sunday

Откройте для себя лучшие новости и события в финтехе!

Подписывайтесь на рассылку FinTech Weekly

Читают руководители JP Morgan, Coinbase, Blackrock, Klarna и других компаний

Данная редакционная статья отражает личное мнение автора. Хотя она основана на данных и текущих событиях, изложенные взгляды являются субъективной интерпретацией и не обязательно отражают позицию какого-либо учреждения или организации. Читателям рекомендуется критически анализировать представленные идеи и формировать собственное мнение.

Что такое устойчивость? В словаре говорится, что это способность удовлетворять текущие потребности, не ставя под угрозу возможность будущих поколений удовлетворять свои. Вполне логично, но если остановиться на этом упрощённом определении, мы можем упустить более широкую картину.

Устойчивость — это не только углеродный след или зелёная энергия — это гораздо более широкое понятие, которое влияет на бизнес, экономики и даже политические решения, формирующие наше общество. И именно потому, что устойчивость так обширна, она вызывает трения, недопонимания и иногда outright сопротивление.

Возьмём то, что происходит сейчас в ЕС. После многолетних усилий по ужесточению отчётности по устойчивому развитию, Европейская комиссия внезапно отступает от некоторых своих зелёных инициатив. Они предлагают повысить порог для обязательной отчётности по устойчивости с 250 до 1000 сотрудников, что означает, что около 80% ранее обязанных компаний больше не будут обязаны раскрывать свой экологический и социальный вклад.

Обоснование? Снижение бюрократической нагрузки и сохранение конкурентоспособности европейских компаний. Результат? Урон прозрачности и явный сигнал о том, что, несмотря на разговоры, институты могут быть самыми медлительными в адаптации.

Честно говоря — переход к устойчивой экономике не прост. Если сказать бизнесу, что он должен полностью устранить свои выбросы за 10 лет, понятно, что у них могут возникнуть трудности.

Но главный вопрос: нужны ли бизнесу и инвесторам государственные ограничения, чтобы следовать устойчивому пути? Или устойчивость уже стала неизбежностью, независимо от политических изменений?

Работая в международной политике, я усвоил один очевидный, но часто игнорируемый урок: люди выбирают политику, бизнесы — посредники, а институты — адаптируются со временем. И если посмотреть на молодое поколение, ясно одно: значительный процент из них считает устойчивость решающим фактором при покупке.

Именно поэтому компании ежедневно пичкают нас рекламой своих обязательств по сокращению выбросов и внедрению ESG. Не обязательно потому, что им действительно не безразлично, а потому, что они понимают — без этого они не выживут. Их бизнес-модель проста: нет продаж — нет выживания. И когда бизнесы меняются, институты, хоть и медленно, должны следовать за ними.

Но адаптация не всегда гладкая, и всегда есть сопротивление. Мы уже видели, что происходит, когда бизнесы не принимают очевидные, прогрессивные стратегии. Посмотрите на пандемию: компании, не прошедшие цифровую трансформацию, столкнулись с проблемами, многие рухнули. Но действительно ли нам нужна глобальная кризисная ситуация, чтобы понять, что цифровая трансформация неизбежна? И сейчас, действительно ли нужны правительства, чтобы навязать бизнесу устойчивость, или рынок сам определит это в любом случае?

В идеальном мире нам не понадобились бы регуляции. Бизнесы понимали бы, что краткосрочная прибыль бессмысленна, если она идет в ущерб долгосрочному выживанию.

Самые умные компании и инвесторы уже это понимают. Устойчивый бизнес привлекает капитал. И пока некоторые политики тратят время на дебаты о необходимости инициатив по разнообразию и устойчивости, рынок уже говорит своё слово.

Согласно отчёту “Spend Z” от NielsenIQ, поколение Z — это поколение с самой быстрорастущей экономической силой, и прогнозы показывают, что к 2029 году они превзойдут по расходам бэби-бумеров. Другими словами, они скоро станут доминирующей силой на рынке.

Угадайте что? Почти 73% миллениалов и поколения Z считают ESG ключевым фактором при формировании своих инвестиционных портфелей. Об этом прямо говорится в опросе deVere Group. Так что, если вы думаете, что устойчивость — это просто модный тренд, цифры рассказывают другую историю.

И тут становится ещё интереснее. Если посмотреть, куда инвесторы направляют свои деньги, появляется ещё одна тенденция: рост шариатски-совместимых финансов.

Глобальный рынок исламских финансов, по прогнозам, достигнет более 8,255 трлн долларов к 2032 году, с среднегодовым ростом около 13% с 2023 по 2032. И важный момент — это не только религиозные ценности. Шариатски-совместимые финансы строятся на структуре, которая естественно избегает чрезмерных спекуляций, высокорискованного кредитования и эксплуататорских практик. Кратко говоря, это устойчивый, этически ориентированный альтернативный подход. И он привлекает инвесторов за пределами традиционной мусульманской аудитории.

Это говорит нам о многом. Когда финансовые модели, основанные на этических принципах, получают глобальное распространение, речь идёт не только о вероучениях — это вопрос долгосрочной жизнеспособности.

И исходя из всего этого, возникает вопрос: если устойчивость так важна для бизнеса, инвестиций и экономического выживания, почему эти идеи не всегда побеждают на выборах?

Мой ответ прост. Количество голосующих значительно превышает число тех, у кого есть реальная покупательная способность. Политика следует за первым. Рынок — за вторым. И хотя политические циклы приходят и уходят, умные бизнесы и инвесторы не работают по мандатам на четыре года — они смотрят на следующие пятьдесят. И они знают, что, с или без навязанных ограничений, устойчивость — это не опция, а единственный путь вперёд.