Множество туристических достопримечательностей вводят политику бесплатного входа, и после праздников туристический рынок демонстрирует «низкий сезон, но не затихает»

Источник: Синьцзюнь Шибуо Вэйбоши: Цао Чэнь

В последнее время несколько туристических достопримечательностей объявили о бесплатном входе, что в сочетании с ростом спроса на весенние прогулки вызвало быстрый рост популярности в марте — традиционном межсезонье культурно-туристического сезона. После праздников рынок демонстрирует характеристику «несезонности».

По неполной статистике, на сегодняшний день в нескольких провинциях страны, включая Цзянси, Хэнань, Ляонин, Чжэцзян, Аньхой и другие, введены ограниченные по времени бесплатные входы в достопримечательности (часто для определённых категорий туристов). Платформа Tongcheng Travel показывает, что за последнюю неделю поисковая активность по ключевым словам «бесплатный вход в достопримечательности», «поездки вне пикового сезона» и др. продолжает расти, увеличившись по сравнению с предыдущей неделей на 358%. В топ-10 популярных бесплатных достопримечательностей вошли Юнтайшань, Шэньянский Императорский дворец, Лушань, Тяньцзигун, Цинтяньхэ и другие.

По состоянию на 4 марта, активность поиска и бронирования отелей и билетов в достопримечательности на платформе значительно снизилась по сравнению с пиковым периодом праздников, однако по сравнению с аналогичным периодом прошлого года рост превышает 10%. В некоторых популярных местах количество поисков выросло в 2,6 раза, что свидетельствует о «несезонной» популярности. В структуре туристического потока, в то время как во время праздников доминировали поездки домой и межпровинциальные путешествия, сейчас активнее становятся местные и пригородные поездки.

Конкретно, в марте в Лушаньском национальном парке в Цзянси вход для всех внутренних и иностранных туристов бесплатен. За последнюю неделю поиски по Лушань выросли на 156%, а бронирование гостиниц в окрестностях — на 23% по сравнению с прошлым годом. Кроме того, в марте в Юнтайшань, Хэнань, вход для туристов из провинций Юй, Шань, Лу, Цзи — бесплатен, что привело к росту поисков на 244% и увеличению бронирований гостиниц на 18%. В период с 3 по 8 марта в Шэньянском Императорском дворце ежедневно раздавали 3000 бесплатных билетов для жителей города, а поиски и бронирования на платформе Tongcheng выросли на 163%. После открытия бронирования 3 и 4 марта билеты быстро раскупили.

Данные платформы Qunar показывают, что эффект «бесплатного входа» напрямую стимулирует рост бронирований гостиниц в окрестностях достопримечательностей. 25 февраля Цзянси объявил о бесплатном входе в Лушань, Три каскада и Байлуцзунь, а также в 8 ключевых зон, с 1 по 31 марта 2026 года. После этого бронирования в гостиницах в районе Лушань значительно выросли, а по состоянию на сегодняшний день бронирование в гостиницах поблизости увеличилось в 5 раз по сравнению с неделей до объявления.

Данные показывают, что в тот же период бронирования в отелях города Цзюцзянь, Цзянси, выросли в 2,6 раза, что свидетельствует о тенденции глубокого туризма в соседние города благодаря возможности бесплатного входа.

С 2025 года в городе Чжучжоу, Чжэцзян, 13 основных достопримечательностей открыты для всех туристов бесплатно до 31 марта 2026 года. По данным Qunar, бронирования в отелях города выросли почти на 20%. Особенно заметен эффект от бесплатных достопримечательностей: бронирования в гостиницах рядом с Цзянланшань выросли на 47%, вблизи древнего города Ньяньцзю — на 21%, а в районах Шуитинмэнь и Конмяо — на 18%.

25 февраля в Хэнани, Цзяоцзяо, Юнтайшань объявили о бесплатном входе для туристов из провинций Юй, Шань, Лу и Цзи. По состоянию на сегодняшний день бронирования в отелях Цзяоцзяо за март выросли в 2,5 раза по сравнению с предыдущим месяцем.

11 февраля в Аньхой, Маганшань, объявили о бесплатном входе в пять основных достопримечательностей для всех туристов до 31 марта. По данным Qunar, после объявления этой новости бронирования в местных отелях за 15 дней выросли в 3,1 раза.

Аналитик исследовательского института Qunar Ян Хань отметил, что бесплатный вход снижает барьеры для принятия решения о поездке. Замена платы за вход на увеличение потока туристов не только быстро активирует поток вокруг достопримечательностей, но и создает значительный эффект внешней потребительской отдачи, стимулируя внутренний и межрегиональный культурно-туристический спрос. В то же время, бесплатный вход предъявляет более высокие требования к качеству обслуживания, стимулируя отрасль к повышению уровня точной и профессиональной работы.

Стоит отметить, что в эти выходные состоится «Международный женский день 8 марта». В честь этого в Аньхой, Хуаншань, Цзючжайгоу и Пиншаньском лесопарке для женщин введены ограниченные по времени бесплатные входы, что привело к росту поисков связанных с этими местами более чем в 1,8 раза по сравнению с предыдущей неделей. В сочетании с выходными и праздником эффект «бесплатного входа» вызвал рост бронирований туристических продуктов более чем на 65% по сравнению с предыдущими выходными.

Аналитический институт Tongcheng считает, что после праздников рынок культурно-туристического отдыха демонстрирует «несезонность», что обусловлено тремя факторами: во-первых, введение бесплатных входов в нескольких местах стимулирует желание путешествовать; во-вторых, доминируют местные и пригородные поездки, при этом радиус путешествия сокращается, но частота поездок увеличивается; в-третьих, часть работников и пожилых людей выбирают поездки вне пикового сезона, чтобы получить более выгодные условия. С наступлением тепла поиски по ключевым словам «любоваться цветами», «прогулки на свежем воздухе» за последнюю неделю выросли более чем на 110%, и ожидается, что в конце марта по всей стране начнется новый пик путешествий.