【360头条】Регулирование: "Тест на соответствие" продуктов прямых продаж вот-вот начнется

(Источник: zhixiao360)

26 февраля 2026 года Государственная администрация рынка провела специальную пресс-конференцию по вопросам безопасности пищевых продуктов, на которой было объявлено о проведении с 1 марта по 31 августа полугодовой кампании по борьбе с ложной рекламой в онлайн-продажах пищевых и БАДов по всей стране.

Сообщается, что данная кампания нацелена на устранение ключевых проблем отрасли: подделка обычных продуктов под БАДы, скрытое или явное утверждение о лечебных свойствах, ложное подтверждение экспертами/организациями, чрезмерная реклама в прямых эфирах.

Определены три «красные линии»:

Запрещается заявлять о профилактике и лечении заболеваний;

Запрещается утверждать о лечебных свойствах обычных продуктов;

Запрещается вводить в заблуждение по составу, эффекту и целевой аудитории.

Также особое внимание уделяется:

Борьбе с незаконной рекламой, такой как «эксперты в белых халатах», «поддержка научных учреждений», исключению выражений типа «полностью излечит», «особо эффективный», «100% результат» и подобного, а также блокированию нарушающих каналов на всех этапах — от слов до контента и каналов распространения.

Кампания реализуется в онлайн и офлайн форматах с полной ответственностью за весь цепочный процесс: охват платформ электронной коммерции, социальных сетей, прямых эфиров, офлайн-магазинов и оздоровительных центров; ответственность несут производители, продавцы, ведущие, MCN-компании и платформы.

За выявленные нарушения применяются быстрые и строгие меры: блокировка аккаунтов, аннулирование лицензий, максимальные штрафы. Формируется жесткая позиция «выявить, устранить, очистить, раскрыть» нарушителей.

В первую очередь это касается прямых продаж, являющихся важным каналом сбыта БАДов.

Головные офисы компаний несут ответственность за все виды рекламы — от работы с дистрибьюторами, студиями, сообществами и прямыми эфирами. В прошлом выявлены случаи «пограничной» рекламы, неправильных офлайн-продаж и ценовых махинаций, которые теперь будут тщательно проверяться. Необходимы меры по обучению сотрудников, очистке рекламных сообщений, удалению запрещенных ссылок и строгому контролю за рекламной риторикой для своевременного реагирования на требования регуляторов.

В рамках специальной проверки по безопасности пищевых продуктов, проводимой Госадминистрацией, сектор прямых продаж, как важный канал реализации пищевых и БАДов, также будет находиться под особым контролем. Некоторые компании, ради достижения результатов, используют конференции, консультации по здоровью и другие формы для чрезмерного продвижения «лечения рака» и других преувеличенных заявлений, вводя потребителей в заблуждение. В этой кампании будет жестко бороться с подобными ложными маркетинговыми практиками, пресекать «многоуровневую» рекламу и мошеннические схемы, очищая рынок.

Эта полугодовая кампания — не только жесткий удар по нарушителям, но и важный этап обновления отрасли. В долгосрочной перспективе она заставит компании возвращаться к сути продукции, строго соблюдать рекламные стандарты, укреплять ответственность и исключать недобросовестных участников, использующих ложную рекламу для получения прибыли, защищая права законопослушных предприятий и потребителей.

Масса информации, точный анализ — все в приложении Sina Finance.