Акции Freshpet резко упали из-за решения по судебному иску, связанного с рекламным заявлением

Investing.com – Акции Freshpet Inc. (NASDAQ:FRPT) во вторник снизились на 9%, после того как национальный рекламный департамент программы BBB рекомендовал компании прекратить использование некоторых рекламных сообщений, намекающих на то, что их собачьи корма соответствуют уровню “для человеческого потребления”.

Это решение было принято в результате быстрого вызова SWIFT, поданного конкурентом The Farmer’s Dog, который утверждал, что три видеорекламы Freshpet содержат заявления и изображения, намекающие на то, что их корм для собак предназначен для человеческого потребления. Обе компании конкурируют на рынке свежих кормов для домашних животных.

NAD обнаружил, что в одном из сообщений в социальных сетях хозяин собаки заявил: “Мы стараемся есть свежие и настоящие продукты дома, поэтому, конечно, мы хотим, чтобы и Бенджи ел такую же еду”, а также отметил, что корм Freshpet “создан с тем же стандартом качества, которого я ожидаю от своей еды”, что передает информацию о том, что продукт предназначен для человеческого потребления. Департамент рекомендовал Freshpet прекратить использование этих заявлений в видео.

В ходе разбирательства Freshpet навсегда изменил одно из своих объявлений, ранее утверждавшее: “Как Freshpet делает здоровую еду для собак? Так же, как вы делаете здоровую еду для человека”, удалив вторую часть. NAD признал, что исправленная версия не передает информацию о соответствии продукта уровню “для человеческого потребления”.

NAD действительно сочла допустимым одно из объявлений, посчитав, что видео, изображающее приготовление пищи в домашней кухне и последующую подачу кормов Freshpet собаке, не передает информацию о том, что продукт предназначен для человеческого потребления, поскольку оно сосредоточено на свежести и простых ингредиентах.

В своем заявлении для рекламодателей Freshpet заявил: “Мы будем соблюдать рекомендации NAD”.

Данный перевод выполнен с помощью искусственного интеллекта. Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с нашими условиями использования.