Кухонные новички превращаются в шефов за секунды Умные очки становятся новой точкой входа на перекрестке отраслей! Какие игроки стоят за этим? | Прямой репортаж с AWE2026

Через умные очки для кулинарии на базе ИИ любой новичок может мгновенно стать шеф-поваром, при входящем звонке достаточно кивнуть или покачать головой, а визуальный интерфейс способен реализовать функцию нативного преобразования 2D в 3D в реальном времени, а также навигацию без необходимости опускать голову во время повседневных прогулок… На выставке China Home Appliances and Consumer Electronics Expo 2026 (AWE 2026) всё больше умных очков переходит от концепции к реальности.

Еще в начале этого года умные очки стали одним из главных направлений рынка после включения их в список «государственных субсидий». Но по сравнению с предыдущими выставками, наиболее заметным изменением является не степень технологической итерации, а то, что ответ на вопрос «кто производит очки» переписывается заново.

Ранее список участников рынка умных очков в основном ограничивался крупными интернет-компаниями и профессиональными AR/VR производителями, однако, как заметил корреспондент Caixin в этом году на AWE, в этом году явно ощущается, что производители бытовой техники, такие как Boss Electric, гиганты дисплеев TCL, BOE, а также компания ShuoYin, специализирующаяся на костной проводимости, коллективно делают ставку на этот сегмент.

Умные очки становятся новым входом в межотраслевую конкуренцию.

Почему производители бытовой техники обращают внимание на умные очки?

«С начала этого года рынок умных очков переживает новый поворотный момент: от борьбы брендов к реальному росту и внедрению новых решений. В то же время на рынок массово выходят новые игроки, что значительно повышает активность всей цепочки индустрии», — заявил аналитик IDC Китая Е Цинцинь в недавнем интервью Caixin.

Недавно на выставке AWE корреспондент Caixin заметил новую тенденцию среди участников: от первоначальных крупных интернет-компаний и профессиональных производителей умных очков к расширению в такие сферы, как бытовая техника и другие отрасли.

На стенде компании Qianwen Eyewear впервые в Китае была представлена модель AI-очков Qianwen G1, которая привлекла много внимания. Встроенная крупная модель ИИ поддерживает функции звонков, фотографирования, видеозаписи и перевода. Также привлекли внимание AR-очки Thunderbird X3 Pro. Сообщается, что сейчас в рамках умной жизни Thunderbird X3 Pro впервые запущены в производство, а в будущем планируется выпуск других моделей AI-очков компании.

На стенде Qianwen, фото: корреспондент Caixin

Но еще более удивительным для посетителей стало то, что Boss Electric представила очки для кулинарии на базе ИИ, основанные на модели Shishen AI, обладающие функциями интеллектуального распознавания, рекомендаций рецептов и реального времени руководства по приготовлению. Корреспондент Caixin лично протестировал их и узнал, что ношение таких очков позволяет взаимодействовать с продуктами компании, например, с помощью голосовой команды «Здравствуйте, Шишен» автоматически управлять приправочной машиной для добавления нужных специй.

По поводу причин такого стратегического решения представитель Boss Electric сообщил Caixin, что вдохновившись популярностью моделей ИИ и умных очков, компания решила объединить собственную крупную модель ИИ с носимыми устройствами, применяя их в сфере кухонной техники. По его словам, эти очки с помощью визуальных и слуховых расширений помогают новичкам быстро освоиться в кулинарии, и, по предварительным планам, уже в июне-июле этого года можно будет попробовать их в магазинах.

Также в эту межотраслевую гонку включилась BOE. В этом году на AWE она впервые в мире представила новый продукт в области умных очков — S7 AI+AR велосипедные спортивные очки. Представитель BOE рассказал, что эти очки используют технологию Micro LED + дифракционное световодное волновое руководство, которая позволяет в реальном времени проецировать навигацию, скорость и другую важную информацию прямо перед глазами, а также поддерживают голосовое управление, команду в голосовом чате и обмен данными о поездке. Планируется, что в июне этого года совместно с автопроизводителями будет анонсирована их совместная разработка.

Руководитель направления умных очков BOE также отметил, что «сейчас многие компании занимаются производством ИИ-очков, и конкуренция становится очень жесткой». Поэтому BOE делает ставку на интеграцию с экосистемами автомобилей, велосипедов и других сегментов, а также на обмен данными.

На стенде BOE также были замечены новые концепты: компании ShuoYin Technology представила два новых продукта — OpenVision (для спортивных сценариев) и OpenGuide (для помощи людям с нарушениями зрения). Skyworth показала очки с ИИ-оптическим волноводным дисплеем, аудиовизуальные очки с электроконтрастом и камеры для съемки. Vidda продемонстрировала модели Vidda G11 AI и AR-очки для просмотра фильмов. G11 AI оснащены четырехслойной защитой от утечки звука, и при входящем звонке достаточно кивнуть или покачать головой, чтобы ответить или отклонить вызов. Эти очки поступят в продажу в апреле этого года.

Генеральный директор TCL Industrial China Lu Chunshui отметил: «Мы считаем, что будущее AR-очков очень перспективно, потенциал очень большой, особенно в области взаимодействия». Он также добавил, что управление устройствами с помощью взгляда и камер, а также синхронизация информации в реальном времени на очках, может значительно улучшить пользовательский опыт домашних умных устройств.

Лу Chunshui также упомянул о недавнем «крестовском ажиотажe» и сообщил, что компания внедряет соответствующие технологии в очки: «Мы надеемся, что с помощью быстрого голосового управления сможем реализовать интеллектуальную интеграцию всей системы дома, и с помощью новых AR-технологий быстро внедрить их в конечные умные устройства, чтобы реализовать сценарии полной автоматизации дома, которые раньше были невозможны».

С этой точки зрения, если логика крупных интернет-компаний в создании умных очков — «искать аппаратное основание для AI», то участие других производителей скорее похоже на «поиск интерфейса для сценариев», с целью формирования экосистемной связки.

Важно отметить, что наряду с развитием продуктов и экосистем, также активно продвигаются решения на верхнем уровне.

Например, HiSilicon на стенде Micro Screen продемонстрировал микросхему Micro LED AR и готовое AR-устройство, поддерживаемое этой технологией. В режиме «один зеленый канал» оно теоретически может работать более 1,5 дней, сохраняя яркость 6000 нит.

На выставке также показаны совместные разработки компании Quectel в области умных очков. В ходе исследований было отмечено, что их крупномасштабное решение на базе крупной модели ИИ обеспечивает полный комплекс для внедрения AI на периферии — включает аппаратное обеспечение, вычислительные мощности, алгоритмы и сервисы, — и применяется в робототехнике, автомобильных системах, AI-игрушках и носимых устройствах.

Умные очки выходят на волну XR3.0, стабильные базовые сценарии еще требуют прорыва

Обзор развития виртуальной реальности показывает, что этот путь можно разделить на три этапа: в период XR1.0 (2012–2019) благодаря развитию мобильных интернета и смартфонов индустрия прошла путь от нуля до первого этапа; в XR2.0 (2020–2023) происходили эксперименты и поиск приложений; с 2024 года индустрия движется по быстрому развитию, а «двойной движущей силой» становятся технологии AI и AR, стимулирующие инновации в формах устройств и их интеграции.

На самом деле, с начала этого года сегмент умных очков продолжает активно развиваться, становясь новым входом в межотраслевую конкуренцию. За этим стоит заметить, что вся индустрия умных очков переживает новый поворотный момент, который обусловлен множеством факторов — политики, технологий и потребительского опыта.

На политическом уровне впервые в истории умные очки включены в список «государственных субсидий»: ставка субсидии составляет 15% от стоимости продукта, максимум 500 юаней за устройство, а цена не должна превышать 6000 юаней. В то время как государственные субсидии стимулируют потребление, местные власти активно развивают индустриальную экосистему, способствуя высококачественному развитию сектора.

Так, в документе «План действий по развитию индустрии умных очков в районе Баоань (2025–2027)», опубликованном ранее управлением промышленности и информационных технологий Баоань, указано, что к 2027 году в районе будет более 100 предприятий в цепочке производства умных очков, будет создано 2–3 известных компании, реализовано более 10 проектов с глубоким применением технологий, что поможет Шэньчжэню стать «мировым городом №1 по индустрии умных очков».

На технологическом уровне, отметил Хуан Вэй, в эпоху XR3.0 сформировалась начальная структура «шести горизонталей и двух вертикалей»: шесть ключевых технологий — это близкое отображение (near-eye display), пространственные вычисления, естественное взаимодействие, производство контента, пространственный интеллект и облачно-краевая кооперация. В рамках XR-видения, близкое отображение становится одним из самых горячих направлений.

В области микроэкранов для VR/MR очков доминируют Fast-LCD и Micro OLED; для AI/AR очков — Micro OLED, Cos и Micro LED. В оптике для VR/MR очков важны легкость, тонкость и высокое качество изображения, и Pancake-оптика является основной; для AI+AR очков оптоволноводы обладают преимуществами легкости, высокой прозрачности и высокой пропускной способности, что делает их наиболее перспективным решением для AR-оптики.

На уровне экосистемы, ориентированной на тренд умных очков, уже не ограничиваются только производители очков. Как показано на AWE, в сегменте также активно участвуют компании из областей бытовой техники и дисплейных технологий, что превращает умные очки в новый межотраслевой вход.

С точки зрения индустриальной экосистемы, Хуан Вэй также отметил, что индустрия XR-устройств развивается по модели вертикальной интеграции: на этапе XR3.0 происходит переход от «интерфейсного взаимодействия» к «совместным исследованиям и инвестициям» в рамках единой парадигмы; одновременно, производители XR-очков через приобретения, инвестиции и совместные разработки создают собственные производственные линии, интегрируя ключевые компоненты — дисплеи, чипы, оптику, сенсоры — в собственные цепочки поставок.

На сегодняшний день в цепочке умных очков участвуют такие компании, как китайский производитель чипов Hengxuan Technology (688608.SH), в области оптических компонентов — Crystal-Optech (002273.SZ), SuDaWeige (300331.SZ), в сборке устройств — Goertek (002241.SZ), Luxshare (002475.SZ), в области структурных элементов и модулей — Lens Technology (300433.SZ), Lianyi Zhizao (002600.SZ), в аккумуляторах — Desay Battery (000049.SZ) и другие.

Итак, каков текущий эффект от растущего интереса к сегменту умных очков? Согласно последним данным компании Lutuo Technology, к 2025 году объем продаж умных очков в Китае достигнет 1,454 миллиона штук, что на 211% больше по сравнению с предыдущим годом. В 2026 году рынок продолжит расширяться: появятся новые бренды, такие как ByteDance (Doubao), Samsung, XGIMI (MemoMind), Vidda, Huawei, ZhiMi и Qianwen. По прогнозам Lutuo, в 2026 году общий объем продаж достигнет более 3,2 миллиона штук, что на 120% больше по сравнению с предыдущим годом, а структура рынка продолжит меняться в условиях усиленной конкуренции.

Однако аналитик Е Цинцинь отметил: «Рынок умных очков пока находится в очень ранней стадии, формы продуктов еще не определены, компании продолжают исследовать разные технологические пути и способы взаимодействия, рынок очень фрагментирован, а пользователи — в основном энтузиасты, еще не сформировались стабильные базовые сценарии потребности».

В связи с этим представитель ShuoYin Technology рассказал о стратегии компании по развитию умных очков: «Мы считаем, что очки — важный вход в будущее носимых устройств, аналогично наушникам, но (умные) очки требуют большего технологического накопления и沉淀, потому что сейчас рынок движется вперед, а потребители наблюдают. Мы также продолжаем совершенствовать свои технологии».

Говоря о будущем развития отрасли, Хуан Вэй предложил сосредоточиться на следующих направлениях: во-первых, определить ключевые точки для технологических исследований, чтобы справиться с неопределенностью инноваций; во-вторых, развивать систему ключевых продуктов, создавая внутренние механизмы от инноваций до формирования новых отраслей; в-третьих, активно исследовать многообразие приложений, чтобы масштабировать XR и преодолеть узкие места в цепочке; в-четвертых, предвидеть регуляторные и управленческие меры для создания здоровой и упорядоченной среды развития.