3·15 вечерина丨«Медицинские эксперты» оказались актёрами! «Маркетинг в личных сферах» приносит в 5 раз больше сверхприбыли за счёт охоты на пожилых людей

В январе 2026 года в одном из городов Центрального Китая прошла внутренняя конференция по отрасли приватного маркетинга, в которой приняли участие более ста компаний. Благодаря знакомству с инсайдерами, журналисту удалось без проблем попасть на мероприятие. На конференции многие представители компаний выступали с речами, ищущими партнеров для сотрудничества.

На месте журналист узнал, что так называемый «производитель онлайн-видео» — это ключевой элемент в индустрии приватного маркетинга. Эти «производители видео» выбирают и закупают лекарства или БАДы у фармацевтических компаний или компаний по производству здорового питания, после чего создают серию видео, посвященных здоровью, — от четырех-пяти до нескольких сотен выпусков. После завершения производства «производитель видео» упаковывает продукты и программы и продает их компаниям, занимающимся приватным маркетингом. Эти компании привлекают клиентов различными способами, направляя потребителей на социальные платформы, где показывают курсы в приватных сценах, осуществляя маркетинг продукции.

При этом закупочная цена лекарств и БАДов у производителей видео очень низкая, а цена для конечных потребителей — очень высокая.

Участник конференции, г-н Цзинь: Эта бутылка стоит менее 20 юаней, я установил цену 1198 юаней, после добавления ссылки сразу кто-то купил.

Государственная администрация рынка за последний год активно борется с мошенничеством в сфере приватного маркетинга, направленным на пожилых людей. Чтобы понять текущую ситуацию, журналист познакомился с компанией «Дам Хонг Интернэшнл», которая занимается производством видео. В маркетинговых материалах этой компании, присланных менеджером Лю, ясно видно, что первый цикл видео «Жизненный код» уже завершен — 20 выпусков, а сейчас идет второй цикл, 15-й выпуск. Основной продукт — OTC-лекарство под названием «Активный Юань Тай Ганьлу Цзюаньтан Тэ Куань», цена 298 юаней за упаковку, объем 90 мл.

В материалах говорится, что «Жизненный код» — это курс, основанный на теории «первая терапия XXI века — терапия регенерации клеток». В нем утверждается, что прием «Активного Юань Тай» помогает выздороветь при различных тяжелых заболеваниях.

Болезни, такие как катаракта, гипертония, сердечная недостаточность, инфаркт, инсульт — эти сложные и трудноизлечимые заболевания, по словам экспертов в видео «Жизненный код», можно вылечить, просто приняв «Активный Юань Тай». Правда ли это? В интернете журналист нашел информацию о показаниях к применению «Активного Юань Тай Ганьлу Цзюаньтан Тэ Куань» и был шокирован.

Показания: для лечения иммунодефицита, повторных респираторных инфекций, лейкопении, апластической анемии и в качестве вспомогательной терапии при опухолях. Также уменьшает побочные реакции на химио- и радиотерапию, а также реакции желудочно-кишечного тракта.

Информация о показаниях «Активного Юань Тай» значительно расходится с рекламой в видео «Жизненный код». Цена на аналогичный продукт — «Ганьлу Цзюаньтан Тэ Куань» объемом 100 мл, произведенный другим производителем и с другим номером разрешения, — всего 68 юаней на рынке, хотя по характеристикам полностью совпадает с «Активным Юань Тай» объемом 90 мл.

Обычное лекарство для вспомогательной терапии, которое так сильно разрекламировано и продается по цене почти в пять раз выше рыночной — это вызывает подозрения. Чтобы узнать тайну, журналист отправился в офис компании «Дам Хонг Интернэшнл», где его встретил менеджер Лю. В начале беседы он неожиданно заговорил о программе «3.15».

Менеджер Лю, «Дам Хонг Интернэшнл»: После «3.15» лучше подождать, не стоит начинать сейчас. Мы не знаем, что там будет. В нашей сфере, в фармацевтике, «3.15» — это индикатор, а наш канал — это серый сектор.

Лю подчеркнул, что в качестве производителей фальшивых лекций и дорогих продаж лекарств для пожилых, им сейчас лучше держаться в тени, чтобы не привлечь внимания «3.15».

Менеджер Лю: Все боятся, что в этом году «3.15» раскроет наши схемы, ведь наш сектор — это неофициальная зона.

Перед предстоящей «3.15» он советует не запускать видео сейчас, особенно в период новогодних праздников, когда большинство детей и внуков дома и не разрешат своим пожилым родственникам тратить большие деньги на такие товары.

На полке в офисе стоят различные БАДы и лекарства. Лю рассказал, что это — продукты, которые их компания продвигала в своих видео. Чтобы превратить обычные товары в «чудодейственные лекарства», они используют сложные схемы.

Лю отметил, что за каждой мошеннической видеопрограммой стоит команда профессиональных сценаристов, разрабатывающих «мошеннические сценарии». Чтобы полностью раскрыть всю схему мошенничества в приватном маркетинге, журналист по рекомендации инсайдера нашел компанию «Шэнвэй Вэньхуа Медиa», расположенную в северо-восточном городе. Руководитель компании, г-н Чжан, рассказал, как планировать стандартный сценарий для видео.

Генеральный директор Шэнвэй, г-н Чжун, объяснил, что самое важное для продажи товара через видео — это «медицинский эксперт», которого показывают в ролике.

Шэнвэй Вэньхуа Медиa: Если создать образ эксперта, которому доверяют люди, то он сможет продавать все что угодно.

Если эксперт так важен, то кто может стать ведущим в этих видео? Какие требования к ним?

Г-н Чжун: В нашем понимании, важнее всего — «актер». Мы пишем сценарий, и он говорит то, что нужно. Профессионализм не важен, главное — уметь хорошо играть роль.

Можно ли просто присвоить им статус? Не врачей, а актеров? Не разбирающихся в медицине, только читающих сценарий? Все ли эксперты с титулами «ученик народной медицины», «мастер традиционной медицины» — актеры-исполнители?

Г-н Чжун: Сейчас ситуация изменилась, государство ужесточило контроль, поэтому нам приходится искать врачей с лицензией, чтобы они снимались. Но даже эти титулы — всего лишь фасад, созданный компанией.

Он добавил, что все эти титулы — «ученик народной медицины», «член ассоциации» — это просто покупные ярлыки. Чтобы проверить правду, журналист посетил несколько компаний, занимающихся производством видео, и все ответы оказались одинаковыми.

**Генеральный директор Аоянь: **Клиенты хотят видеть авторитетных врачей. Настоящий врач-эксперт — сможет ли он участвовать? Всё — ложь, всё — обман.

Такое беспрецедентное использование фальшивых «экспертов» вызывает вопрос: знают ли эти врачи о том, что их используют в мошеннических схемах? Журналист хотел бы увидеть процесс записи видео и пообщаться с лекторами, но из-за приближающейся «3.15» съемки отложены до после мероприятия.

Менеджер Цин, «Шуа Ба» Культурная Компания: Особенно сейчас, когда крупные клиенты знают все новости и направления, съемки и планирование лучше делать после «3.15».

Журналист, представляясь производителем видео, связался с несколькими так называемыми лекторами-экспертами. Все они были очень насторожены и отказались встречаться в ближайшее время.

Несмотря на меры предосторожности, журналист не сдавался и, приложив усилия, получил согласие на встречу с одним из «экспертов», г-ном Дин Юцю. Он согласился встретиться, хотя в видео он говорит очень уверенно. Однако, проверка показала, что у него есть медицинский сертификат, но по специальности — терапия, а не офтальмология. Почему внутренний врач вдруг стал «экспертом по глазам»?

Лектор Дин Юцю: Для начала нужен сертификат врача, а потом — хорошо говорить. Не важно, какая у тебя «шапка». Можно заплатить за членство в ассоциации и получить статус вице-президента — это очень просто.

Журналист проверил через официальный сайт Министерства гражданских дел — «Китайскую платформу государственных услуг общественных организаций» — и не нашел регистрации «Китайского медицинского общества». Если потребитель не ищет в интернете, он не узнает, что «Китайское медицинское общество» — фиктивная организация.