Fabletics запускает джинсы, поскольку рынок спортивной одежды теряет обороты

смотреть сейчас

ВИДЕО 2:3402:34

Почему бренд athleisure Fabletics делает ставку на джинсы

Цифровой оригинал

Производитель спортивной одежды Fabletics объявил во вторник о запуске своей первой коллекции джинсов, что свидетельствует о замедлении популярности категории athleisure, которая ранее была очень востребована.

Коллекция, которая поступит в продажу онлайн и в некоторых магазинах в четверг, будет включать 11 моделей и семь вариантов стирки как для женщин, так и для мужчин. Цены на товары будут варьироваться от 79,95 до 174,95 долларов, в зависимости от того, являются ли покупатели участниками подписной программы Fabletics.

«Более миллиона наших клиентов сказали нам, что если бы Fabletics предлагал джинсы, они были бы очень заинтересованы, и именно это стало началом нашего пути расширения в категорию джинсов», — рассказал соучредитель и генеральный директор Fabletics Адам Голденберг CNBC в интервью. «Мы действительно считаем, что джинсы набирают популярность. Мы начали рассматривать этот вопрос более двух лет назад, так что сейчас самое подходящее время.»

Джинсы Fabletics.

Courtesy: Fabletics

Fabletics, который за прошлый год заработал более 1 миллиарда долларов, расширяет ассортимент за счет джинсов по мере изменения предпочтений потребителей. «Мягкий» стиль одежды, который стал популярным во время пандемии и включал удобные джоггеры, спортивные бюстгальтеры и толстовки, утратил популярность у некоторых покупателей.

Вместо этого, по мере того как гибридная работа начинает исчезать, многие потребители предпочитают возвращаться к более формальной одежде и выбирают джинсы вместо леггинсов как повседневный staples, подходящий как для выходных, так и для офиса.

Хотя рынок athleisure все еще растет, темпы этого роста замедлились в Северной Америке, показывают данные аналитической компании Euromonitor International.

Рынок спортивной одежды, по прогнозам, вырастет на 2,3% в Северной Америке в 2026 году по сравнению с 2025 годом, что ниже 3,1% в период с 2023 по 2024 год. В то же время рынок джинсов ожидает рост на 2,1% в этом году, по сравнению с 0,7% в 2023–2024 годах.

Глобально рынок athleisure вырос на 2% в прошлом году, а рынок джинсов — на 4%, согласно отдельным данным GlobalData.

Джинсы Fabletics.

Courtesy: Fabletics

«Что мы заметили после пандемии, так это то, что комфорт становится королем», — сказал Голденберг. «Даже сейчас, когда потребители, я бы сказал, начинают одеваться более нарядно, они все равно хотят делать это так, чтобы было удобно и приятно, верно? И мы услышали это очень ясно от наших клиентов, когда разрабатывали джинсы.»

Fabletics ясно дал понять, что не наблюдает замедления в основном ассортименте athleisure и показывает сильный рост по сравнению с прошлым годом.

«Мы запустили джинсы как дополнение к нашему активному стилю одежды, потому что именно этого просили наши клиенты», — заявила компания.

США уже много лет колеблются между любовью и нелюбовью к джинсам, что создает сложности для модной индустрии и заставляет крупные компании, такие как Levi Strauss, American Eagle и Gap, структурировать бизнес так, чтобы минимизировать влияние меняющихся стилей. Каждая из этих компаний является лидером на рынке джинсов, но у них также есть собственные бренды athleisure, что защищает их от колебаний модных трендов.

Изменяющиеся тренды оказались более сложными для нишевых игроков, таких как Lululemon, который процветал во время пандемии, но теперь отстает, поскольку джинсы снова занимают доминирующее положение.

смотреть сейчас

ВИДЕО 11:0711:07

Розничные торговцы делают ставку на звезд, таких как Бейонсе и Сидни Суинни

Цифровой оригинал

Lululemon уже несколько лет расширяет свой ассортимент за пределы основных йога-брюк в более повседневные категории, включая верхнюю одежду, футболки и брюки для работы, по мере изменения модных предпочтений. Этот шаг позволил Lululemon увеличить свою общую рыночную долю, но некоторые критики считают, что это отчуждало основную аудиторию бренда и привело к замедлению роста на рынке Америк.

Бывший генеральный директор Nike Джон Донехо превратил бренд в примерно 50-миллиардную компанию, сосредоточившись на стиле жизни и уличной моде. Хотя эта стратегия временно стимулировала рост, в конечном итоге она привела к снижению доли рынка, отвлекая компанию от ее основной линейки спортивной и производительной одежды. Сейчас новый генеральный директор Nike Эллиот Хилл работает над тем, чтобы снова сфокусировать бренд на спорте и вернуть его к основной аудитории — спортсменам.

Голденберг не согласился с тем, что проблемы Lululemon связаны с расширением в новые категории, и заявил, что Fabletics, а также перспективные частные бренды athleisure Alo Yoga и Vuori захватывают долю рынка у существующих лидеров. Он также отметил, что расширение Fabletics не происходит за счет инноваций в основном ассортименте athleisure.

«Все эти расширения категорий должны быть «и», а не «или», — сказал Голденберг. — Поэтому мы должны удвоить и утроить наши усилия по инновациям и активной одежде, одновременно запуская джинсы так, чтобы это было действительно лучшим продуктом на рынке.»

Он добавил, что Fabletics уже доказал свою способность успешно масштабировать новые категории, что помогло компании опередить график в рамках пятилетнего плана по удвоению доходов и увеличению прибыли в четыре раза. В 2020 году компания запустила мужскую линию, которая сейчас приносит более 300 миллионов долларов, а также линию медицинских халатов, которая за чуть более двух лет выросла до 75 миллионов долларов.

Голденберг отметил, что активная одежда остается приоритетом Fabletics, но расширение ассортимента будет ключевым для привлечения большего числа покупателей и завоевания новых сегментов рынка.

«Возьмем, к примеру, медицинские халаты, — сказал он. — Сейчас через них в Fabletics приходит тысячи новых клиентов каждый месяц. Они сначала покупают халаты, а через 90 дней более 50% из них также приобретают активную одежду.»

Выбирайте CNBC в качестве вашего предпочтительного источника в Google и никогда не пропустите важные новости от самого надежного источника бизнес-новостей.