Ford China официально объявила! Ян Мэйхун уходит на пенсию в конце текущего месяца, Ли Фанфан занимает её место

Редактор|Чэн Пэн, Пэй Цзяньжу, Ду Бо Корректор|Чэнь Кэмин

2 марта компания Ford Motor (Китай) Ltd. (далее — Ford China) опубликовала кадровое объявление, в котором сообщается, что вице-президент по коммуникациям и корпоративной социальной ответственности Ford China Ян Михунь уйдет на пенсию в конце марта этого года. На его место назначена Ли Фанфан, в настоящее время вице-президент по коммуникациям и общественным делам Lincoln China, чье назначение вступит в силу 1 апреля.

Общедоступные данные показывают, что Ян Михунь начал работать в автомобильной индустрии в 1993 году. Он занимал должности помощника главного представителя Hyundai Beijing, менеджера по связям с медиа и сообществами Ford China, директора по коммуникациям в China Region Pepsi International Group, директора по связям с общественностью и вице-президента Volkswagen Group (Китай), а также заместителя президента по общественным связям и корпоративной социальной ответственности Brilliance BMW Automotive.

18 июня 2021 года Ян Михунь вернулся в Ford China на должность вице-президента по коммуникациям и корпоративной социальной ответственности, подчиняясь тогдашнему президенту Ford China Чэнь Аниню и нынешнему президенту Ву Шэнбо, отвечая за корпоративные коммуникации, брендовые коммуникации, медиаотношения и проекты по корпоративной социальной ответственности.

Вице-президент Ford Motor Company, президент и генеральный директор Ford China и International Markets Group Ву Шэнбо высоко оценил вклад Яна Михунь в его должность, назвав его одним из самых влиятельных женщин-лидеров в автомобильной индустрии. Ву Шэнбо отметил, что за почти пять лет работы Ян Михунь благодаря своему глубокому опыту в отрасли активно продвигала широкое распространение бренда Ford «放天性去野行» (раскрывать свою природу и отправляться в приключения).

Новая кандидатка, Ли Фанфан, обладает богатым опытом работы в СМИ и в международных автомобильных брендах. Ее карьера началась в «China Daily», затем она перешла в автомобильную индустрию, работала в Jaguar Land Rover China и других компаниях, накопив практический опыт в корпоративных коммуникациях, формировании бренда и взаимодействии со СМИ.

Сообщается, что с 2023 года Ли Фанфан занимает должность вице-президента по коммуникациям и общественным делам Lincoln China. За трехлетний срок она реализовала множество проектов по продвижению бренда и получила признание руководства Ford China. Ву Шэнбо выразил надежду, что Ли Фанфан сможет привести команду коммуникаций Ford China к новым высотам, повысить репутацию компании, углубить рыночные коммуникации и вдохнуть новую энергию в развитие бизнеса.

Стоит отметить, что пятилетний срок работы Яна Михунь в Ford China совпал с важным периодом глубокой перестройки рынка компании в Китае. В области корпоративной социальной ответственности она продолжала реализовывать ключевые проекты, такие как экологическая премия Ford, исследовать пути развития экологического туризма и поддержки сельских сообществ, объединяя усилия для охраны природы и процветания деревень, глубоко интегрируя социальную ответственность с брендинговыми стратегиями, что обогатило социальное значение бренда Ford. За десять лет работы в компании он заложил прочную основу в области коммуникаций, связей с медиа и формирования имиджа бренда.

К 2026 году Ford China планирует усилить свои позиции в области электромобилей, офлайн-опытных центров и маркетинга бренда, запустив новые модели, такие как Ford Mustang Mach-E и ряд новых электроскутеров и SUV, создав семейство электромобилей с «приключенческим» геном. Также, опираясь на объединенную каналовую систему, компания сосредоточится на ценностном маркетинге и работе с сообществами, чтобы преодолеть проблему размытости восприятия бренда.

В настоящее время Ford China находится на ключевом этапе углубления каналов продаж и внедрения электромобильных продуктов. Важнейшей задачей для Ли Фанфан станет укрепление основного послания «放天性去野行» (раскрывать свою природу и отправляться в приключения) через брендовые коммуникации, а также признание рынка новых продуктовых линейок и каналов сбыта.