Victoria’s Secret публикует самую длительную серию роста продаж за четыре года, поскольку покупатели возвращаются к бренду Pink

В этой статье

• VSCO

Следите за своими любимыми акциями СОЗДАТЬ БЕСПЛАТНЫЙ АККАУНТ

Магазин Victoria’s Secret в Нью-Йорке.

Scott Mlyn | CNBC

Victoria’s Secret превзошла ожидания в праздничном квартале и спрогнозировала лучший, чем ожидалось, год по росту продаж в четверг, поскольку стратегия перезапуска, реализуемая генеральным директором Хиллари Супер, продолжает находить отклик у покупателей.

Легендарная компания по производству бюстгальтеров и нижнего белья превзошла ожидания Уолл-стрит как по выручке, так и по прибыли, а также дала прогноз, превзошедший ожидания аналитиков.

На текущий квартал Victoria’s Secret прогнозирует продажи в диапазоне от 1,49 до 1,53 миллиарда долларов, что выше оценки в 1,42 миллиарда долларов. На весь год компания ожидает продолжения этого тренда и прогнозирует продажи в диапазоне от 6,85 до 6,95 миллиарда долларов, что превышает ожидания в 6,8 миллиарда долларов.

«В этом квартале наш клиент с энтузиазмом откликнулся на нашу продукцию и маркетинг, что подтверждается ростом привлечения новых клиентов и увеличением [средних чеков]», — заявил Супер в пресс-релизе. «Результаты 2025 года отражают прогресс, которого мы достигли в рамках стратегии «Путь к потенциалу», поскольку мы укрепляем бренд и создаем мощные связи с нашими клиентами по всему миру.»

Вот как торговая сеть показала себя в финансовом четвертом квартале по сравнению с ожиданиями Уолл-стрит, согласно опросу аналитиков LSEG:

• Прибыль на акцию: $2.77 скорректировано против ожидаемых $2.52
• Выручка: $2.27 миллиарда против ожидаемых $2.23 миллиарда

Несмотря на хорошие результаты и прогнозы, акции Victoria’s Secret упали более чем на 10% в середине торгового дня в четверг.

Чистая прибыль компании за трехмесячный период, завершившийся 31 января, составила $183,63 миллиона, или $2,14 на акцию, по сравнению с $193,4 миллиона, или $2,33 на акцию, за аналогичный период прошлого года. Исключая расходы на обесценение активов Adore Me, реструктуризацию и другие разовые расходы, скорректированная чистая прибыль Victoria’s Secret составила $238 миллионов, или $2,77 на акцию.

Выручка выросла до $2,27 миллиарда, что примерно на 8% больше по сравнению с $2,11 миллиарда за прошлый год.

Одежда бренда Pink продается в магазине Victoria’s Secret на Пятой авеню в Нью-Йорке, США, в четверг, 4 сентября 2025 года.

Gabby Jones | Bloomberg | Getty Images

С тех пор как около полутора лет назад Супер занял пост исполнительного директора Victoria’s Secret, он работает над возрождением продаж и прибыльности, меняя подход компании к маркетингу, удваивая усилия в своем миллиардном бизнесе косметики, вновь акцентируя внимание на линии Pink 2000-х годов и укрепляя позиции в категории бюстгальтеров. Год спустя стратегия показывает устойчивые признаки прогресса.

Сравнительные продажи выросли уже три квартала подряд, включая последний квартал, когда показатели увеличились на 8%, что лучше ожидаемых аналитиками 5,6%, по данным StreetAccount. Это самый длительный период устойчивого роста сравнительных продаж за последние как минимум четыре года, согласно метрикам FactSet.

После отделения от бывшей материнской компании L Brands в 2021 году Victoria’s Secret до недавнего времени пыталась вернуть себе актуальность у потребителей, но безуспешно. Ее упор на ультрасексуальные стили вместо комфортных и практичных нижних белья, а также маркетинг, оторванный от реальности, оттолкнули покупателей к новым конкурентам и другим наследственным брендам, что привело к снижению доли рынка.

В 2022 году компания приобрела цифрового стартапа Adore Me, чтобы охватить более широкий круг покупателей и типов телосложения через фокус на инклюзивных размерах и ассортименте нижнего белья от сексуального до комфортного. Но эта покупка не была достаточной для возвращения Victoria’s Secret к устойчивому росту.

За квартал компания понесла расходы на обесценение в размере $119,6 миллиона, связанные с Adore Me, а также объявила о начале «стратегического обзора» бренда DailyLook, приобретенного через сделку с Adore Me. Стратегические обзоры часто включают поиск покупателя, готового приобрести бренд.