Target говорит, что находится на пути к завершению спада продаж после еще одного неубедительного квартала

В этой статье

• TGT

Следите за своими любимыми акциями СОЗДАТЬ БЕСПЛАТНЫЙ АККАУНТ

смотреть сейчас

ВИДЕО4:3104:31

Генеральный директор Target Майкл Фиддльке о новой главе компании и плане восстановления

Squawk on the Street

МИННЕАПОЛИС — Вторник принес очередной квартал снижения выручки и трафика клиентов в магазинах Target, хотя акции компании выросли после того, как прибыль превзошла ожидания, и компания заявила, что готова завершить спад продаж.

Крупный ритейлер, находящийся в процессе реструктуризации, сообщил, что тенденции по продажам и трафику улучшились в последние два месяца праздничного квартала. Затем продажи стали положительными по сравнению с прошлым годом в феврале, что является началом текущего квартала.

В интервью CNBC во вторник генеральный директор Target Майкл Фиддльке заявил, что компания «сильна в начале этого года». Он отметил, что один месяц роста «не создает тренда», но увеличение продаж в феврале дает ему «уверенность» в том, что компания возвращается к росту.

На текущий финансовый год Target ожидает рост чистых продаж примерно на 2% по сравнению с прошлым годом и предполагает, что этот показатель будет расти в каждом квартале года. Этот рост чистых продаж за год, по словам ритейлера, будет отражать небольшой прирост сопоставимых продаж. Компания добавила, что новые магазины и продажи нематериальных товаров, таких как реклама и членство, внесут более 1 процентного пункта в рост.

Знак у входа в магазин Target во Флориде, Венеция.

Эрик Макгрегор | Lightrocket | Getty Images

Target заявил, что ожидает скорректированную прибыль на акцию за полный год в диапазоне от 7,50 до 8,50 долларов. За последний полный год скорректированная прибыль на акцию составила 7,57 долларов.

Фиддльке, занявший руководящую должность 1 февраля, постарается убедить Уолл-стрит, что ритейлер набирает обороты по продажам, на встрече с инвесторами во вторник утром в штаб-квартире Target в Миннеаполисе.

Вот что компания сообщила за четвертый квартал по сравнению с оценками аналитиков, согласно опросу аналитиков LSEG:

• Прибыль на акцию: скорректированная 2,44 доллара против ожидаемых 2,16 доллара
• Выручка: 30,45 миллиарда долларов против ожидаемых 30,48 миллиарда долларов

Акции Target закрылись более чем на 6% выше во вторник.

Крупный ритейлер не оправдал ожиданий Уолл-стрит по выручке за четвертый квартал, несмотря на то, что аналитики уже прогнозировали снижение продаж. Его квартальная выручка снизилась примерно на 1,5% по сравнению с 30,92 миллиарда долларов в аналогичном периоде прошлого года.

На протяжении четырех кварталов подряд трафик клиентов в магазинах и на сайте компании снижался.

Чистая прибыль Target за трехмесячный период, завершившийся 31 января, снизилась до 1,05 миллиарда долларов, или 2,30 доллара на акцию, по сравнению с 1,10 миллиарда долларов, или 2,41 доллара на акцию, годом ранее. Исключая разовые статьи, включая доходы от судебных урегулирований и расходы на трансформацию бизнеса, скорректированная прибыль на акцию составила 2,44 доллара.

Target пытается завершить несколько лет разочаровывающих результатов, вызванных ошибками компании и экономическими факторами. Годовые продажи оставались примерно на одном уровне четыре года подряд после значительного скачка доходов во время пандемии Covid.

Акции компании за последние три года снизились почти на 32% по состоянию на закрытие в понедельник, хотя за текущий год выросли почти на 16%.

Пытаясь изменить ситуацию, в октябре Target сократил 1800 корпоративных должностей, что стало его первой крупной массовой сокращением за десятилетие.

Некоторые клиенты Target сообщили CNBC, что начали делать покупки в других местах после того, как заметили ухудшение состояния магазинов и скучный ассортимент товаров, а также выразили недовольство социальными позициями компании, например, отменой крупных инициатив по разнообразию, равенству и инклюзии. Компания признала, что негативная реакция на решение по DEI повлияла на продажи и привела к потере доли рынка по сравнению с конкурентами.

Проблема привлечения покупателей у Target сохраняется. Сопоставимые продажи, показатель отрасли, исключающий краткосрочные факторы, такие как открытие и закрытие магазинов, также называемый продажами в тех же магазинах, снизились на 2,5% по сравнению с прошлым годом в четвертом квартале. Это отражает снижение на 3,9% в магазинах Target и рост на 1,9% на сайте и в приложении.

Общее количество транзакций в магазинах и на сайте Target снизилось на 2,9% по сравнению с прошлым годом. Средняя сумма, потраченная клиентами за одну транзакцию, выросла на 0,4%.

В интервью CNBC осенью в штаб-квартире Target Фиддльке заявил, что он сосредоточится на восстановлении репутации компании в области стиля и дизайна, улучшении клиентского опыта и использовании технологий для повышения эффективности.

Он повторил эти ключевые цели во вторник, сказав CNBC, что компания хочет сосредоточиться на «великолепных продуктах и невероятном опыте».

В прошлом месяце Target также объявил о планах увеличить инвестиции в персонал магазинов и сократить около 500 позиций на складах и в региональных офисах, чтобы решить проблемы с отсутствием товаров, длинными очередями и другими условиями в магазинах. Однако компания отказалась раскрывать детали о планируемых расходах.

«Мы знаем, что должны обеспечить наши команды ресурсами, необходимыми для предоставления невероятного опыта в магазине», — сказал он CNBC во вторник.

На презентации для инвесторов во вторник главный финансовый директор Джим Ли заявил, что Target увеличит расходы в этом году для поддержки своего восстановления. Он сообщил, что капитальные затраты составят около 5 миллиардов долларов в этом финансовом году, что на более чем 1 миллиард долларов больше по сравнению с прошлым годом.

Эти расходы пойдут на цепочку поставок, технологии и инвестиции в магазины. Планируется открыть более 30 новых магазинов и провести ремонт более 130 магазинов в этом году.

Target известен продажей одежды, товаров для дома, сезонных товаров и других товаров по трендовым направлениям, которые покупатели часто приобретают импульсивно во время «прогулки по Target». Однако рост цен на продукты, коммунальные услуги и другие необходимые товары, вызванный инфляцией и тарифами, снизил готовность американских потребителей покупать товары, не входящие в список покупок.

Фиддльке заявил CNBC, что не видит «особо заметных изменений» в поведении покупателей по сравнению с недавними кварталами.

Он также не сказал, как ожидает, что новая глобальная тарифная ставка в 10%, введенная президентом Дональдом Трампом, повлияет на компанию после того, как Верховный суд отменил более широкие пошлины в прошлом месяце. Он отметил CNBC: «Мы узнаем вместе, что принесет следующий год в отношении тарифов». Фиддльке также не сообщил, будет ли Target подавать в суд для возврата тарифных сборов, как это сделали FedEx и Costco.

Результаты Target за последние годы расходятся с результатами конкурентов, таких как Walmart, Costco и TJX (материнская компания T.J. Maxx), которые показывают более сильные показатели продаж, привлекают покупателей с разным уровнем дохода и растут в таких категориях, как одежда и товары для дома, где Target испытывает трудности.

Помимо продажи продуктов, одежды и товаров для дома, Target пытается увеличить продажи рекламы и подписок на членство. Продажи нематериальных товаров компании выросли более чем на 25% в четвертом квартале, чему способствовал рост доходов от членства более чем вдвое по сравнению с прошлым годом, двузначные проценты роста в бизнесе рекламы Roundel и более 30% роста на сторонней торговой площадке.

Доставка в тот же день через Target Circle 360 выросла более чем на 30% по сравнению с прошлым годом. Стоимость подписки составляет 99 долларов в год или 10,99 долларов в месяц.