【Мобильные продажи】Omdia: ограничения памяти, геополитические давления 　Ожидается, что к 2026 году глобальные поставки смартфонов сократятся на 7% 　В худшем сценарии снижение превысит 15%

Исследовательская компания Omdia сообщает, что из-за ограничений памяти и геополитического давления ожидается снижение глобальных поставок смартфонов на 7% к 2026 году. Усиление геополитической напряженности в регионе Ближнего Востока может усугубить макроэкономические колебания, включая рост цен на энергоносители, увеличение транспортных расходов и колебания валютных курсов. В худшем случае, годовые поставки могут снизиться более чем на 15%, что превысит падение 2022 года и станет самым большим за последние 10 лет — 12%.

▲ 【Продажа мобильных】Omdia: ограничения памяти и геополитика давят, ожидается снижение глобальных поставок смартфонов на 7% к 2026 году, худший сценарий — более 15% падения

Компания прямо заявляет, что сжатие поставок памяти и рост цен увеличивают издержки производителей мобильных устройств, и в этом году глобальный рынок смартфонов сталкивается с серьезными вызовами. После заметного увеличения доли стоимости памяти в списке материалов (BOM) для смартфонов, некоторые производители начали повышать розничные цены с четвертого квартала 2025 года, чтобы сохранить прибыльность. Однако постоянное повышение цен может снизить спрос, особенно в чувствительных к цене развивающихся рынках, где желание потребителей обновлять устройства и повышать их характеристики легко поддается влиянию «небольшого повышения цен».

Ожидается, что поставки недорогих смартфонов снизятся на 31%

Главный аналитик Omdia Zaker Li отметил, что рост стоимости памяти и макроэкономические неблагоприятные условия окажут «неравномерное» влияние на разные ценовые сегменты. В частности, модели стоимостью менее 100 долларов, из-за низкой маржи и высокой чувствительности к затратам, по прогнозам, снизятся примерно на 31% в 2026 году.

Он также добавил, что основные сегменты рынка — смартфоны стоимостью от 100 до 399 долларов — могут столкнуться с ростом розничных цен из-за повышения стоимости памяти. Эти модели часто используют память LPDDR4X, и в цепочке поставок приоритеты могут быть смещены, что при напряженности поставок или инфляции затрат может привести к сокращению производства и двухзначному снижению поставок за год.

Поставки премиальных моделей могут увеличиться на 4%

В отличие от этого, рынок премиум-класса более устойчив. Omdia отмечает, что бренды с большей гибкостью в позиционировании и ценообразовании смогут лучше поглощать или передавать рост затрат. Ожидается, что смартфоны стоимостью свыше 800 долларов в этом году могут показать рост примерно на 4%.

Компания указывает, что изменения в стоимости и цепочке поставок меняют структуру рынка. С ослаблением спроса на начальные и средне-низкие сегменты, такие как компоненты для чипсетов и камер, поставщики могут столкнуться с более выраженными колебаниями заказов и ценовым давлением. Волатильность цен на память также вынуждает бренды планировать производство на более короткие сроки и заказывать меньшие объемы.

Прогноз основан на предположении, что цены на память в первом квартале сохранятся, а ценовое давление и ограничения поставок начнут смягчаться во второй половине года.