Падение безналоговых покупок в Японии из-за снижения числа международных посетителей

Розничный рынок Японии испытывает значительный спад в операциях по безналоговым покупкам, что напрямую отражает сокращение потока иностранных туристов на архипелаг. Этот феномен влияет не только на показатели продаж, но и заставляет пересмотреть стратегии ведущих департаментских сетей страны.

Гипермаркеты сталкиваются с сокращением продаж в январе

Крупнейшие японские универмаги показали слабые результаты в январе 2026 года. Тадашимая, один из самых знаковых ритейлеров Японии, зафиксировал снижение операций по безналоговым покупкам на 19%, сообщает источник Jin10. В свою очередь, J Front Retailing наблюдала примерно 17% сокращение в этом сегменте через свои бренды Daimaru и Matsuzakaya.

Эти цифры особенно тревожны, учитывая, что они ограничили общий рост продаж J Front Retailing до 0,7%, что показывает, как отсутствие международных туристов создает вакуум, трудно компенсируемый другими направлениями бизнеса.

Причины коммерческого спада

Снижение безналоговых покупок обусловлено более широким сокращением inbound-туризма. За этот период число иностранных посетителей в Японии значительно уменьшилось, что напрямую ударило по крупным магазинам, которые вложили значительные ресурсы в привлечение этого сегмента высоко затратных потребителей.

Правительство стремится восстановить поток туристов к 2030 году

В условиях этой ситуации японское правительство и туристический сектор поставили амбициозные цели по оживлению сегмента. Цель — привлечь 60 миллионов международных туристов к 2030 году, что принесет примерно 15 триллионов иен доходов, связанных с туризмом.

Для достижения этих целей стратегия включает увеличение среднего расхода иностранных путешественников примерно на 9%, доведя его до не менее 250 000 иен на посетителя. Кроме того, планируется более чем удвоить объем ночевок в региональных районах Японии, достигнув 130 миллионов ночей проживания.

Баланс между туристическим ростом и благосостоянием местных сообществ

Однако за этими амбициозными цифрами скрывается важное напряжение. Япония признает необходимость сбалансировать расширение туризма с интересами и качеством жизни местных сообществ. Феномен «overtourism» начал вызывать опасения в перенаселенных направлениях, влияя на опыт как жителей, так и самих туристов.

Текущий спад безналоговых покупок, парадоксально, предоставляет возможность переосмыслить более устойчивую модель туризма. Власти стремятся не просто восстановить число посетителей, а привлечь их таким образом, чтобы это приносило равную пользу как коммерческому сектору, так и сообществам, принимающим туристов.