Как бренды NFT, такие как Pudgy Penguins, выживают несмотря на спад рынка — и почему покупка NFT всё ещё имеет смысл

2026-01-09 11:01:50

История успеха Pudgy Penguins показывает, что инновационный маркетинг важен даже в трудные времена. Проект разместил своих анимированных пингвиньих персонажей на Лас-Вегасской сфере — одном из самых известных LED-экранов в мире, видимом по всему Лас-Вегасскому бульвару, в рождественский сезон. Эта впечатляющая кампания была не просто маркетинговым трюком, а сигналом: NFT-проекты с существенной бизнес-моделью могут оставаться на плаву.

Рынок NFT 2025: год очистки

2025 год стал для сектора NFT годом проверки. Цифры говорят сами за себя: объем транзакций за первый квартал сократился на 63% и составил 1,5 миллиарда долларов (по сравнению с 4,1 миллиарда долларов в Q1 2024). В марте ситуация резко ухудшилась — ежемесячные продажи снизились на 76% и составили всего 373 миллиона долларов. К декабрю общая рыночная капитализация NFT снизилась примерно до 2,5 миллиарда долларов, что стало самым низким уровнем за весь год.

Однако, пока многие проекты исчезли, некоторые категории NFT проявили стойкость. Pudgy Penguins были одними из немногих, кто пережил волну.

От кризиса к диверсификации: модель Pudgy Penguins

Ключ к успеху Pudgy Penguins заключается не только в NFT. Когда Лука Нетц в 2022 году приобрел проект за 2,5 миллиона долларов, он быстро понял: чисто цифровые коллекционные предметы недостаточны. Он использовал свой опыт в индустрии товаров массового потребления, чтобы расширить Pudgy Penguins в производство физических игрушек.

Бизнес-модель работает: к концу 2025 года Pudgy Penguins, по оценкам, принес около 50 миллионов долларов выручки — в основном за счет продаж игрушек. «Маржа небольшая», — признается Нетц, — «но было выгодно масштабировать этот бизнес». Компания также активно использует Instagram, где аккаунт Pudgy Penguins уже насчитывает около 2 миллионов подписчиков.

Новый тренд: NFT с реальной ценностью

В то время как традиционные NFT-проекты боролись с падением продаж, в 2025 году появилась новая категория, которая набрала обороты: NFT, обеспеченные физическими активами. Лучший пример — Courtyard.io, платформа, которая соединяет аутентифицированные коллекционные карты — особенно карты Pokémon — с токенами на блокчейне. Эти NFT можно торговать или выкупать.

За последние 30 дней Courtyard обработал более 230 000 транзакций и заработал около 13,9 миллиона долларов. Генеральный директор Courtyard Nicolas le Jeune подчеркивает важный момент: «Блокчейн — это инструмент, а не цель. Ценность лежит в базовом активе — NFT лишь предлагает лучший способ его пережить».

Почему все еще имеет смысл покупать NFT

Вывод из этих событий ясен: вопрос не в том, стоит ли покупать NFT, а в том, какие. Проекты, основанные на существенной бизнес-модели, реальных активах или физических товарах, показывают устойчивость. Спекулятивные проекты же быстро исчезают с рынка.

Pudgy Penguins со своими продажами игрушек и Courtyard с аутентифицированными коллекционными картами представляют будущее сектора: NFT как практический инструмент, а не чисто спекулятивные объекты.

PENGU0,5%

Посмотреть Оригинал

На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .