Многие основатели неправильно диагностируют свою настоящую проблему. Проблема не в привлечении внимания — а в том, кто контролирует канал распространения. Когда вы постоянно арендуете внимание через рекламу или платные партнерства, вы застреваете на беговой дорожке краткосрочных выгод. Каждый потраченный доллар исчезает, как только вы прекращаете расходы. Но создание собственной системы распространения — это другое дело. Она накапливается. Ваша сообщество становится вашим громкоговорителем. Ваша платформа становится вашим рычагом. Основатели, за которыми стоит следить, не оптимизируют для вирусных моментов. Они проектируют защитные рвы распространения — собственные каналы, которые укрепляются со временем. Именно там происходит настоящая игра.