Ценовой шок: сколько бы стоила сегодня та культовая сцена из фильма «Один дома»

В 1990 году восьмилетний Кевин МакКалистер — чей отец был успешным бизнесменом, часто путешествующим по работе — зашел в пригородный супермаркет с одной миссией: купить продукты на сумму менее 20 долларов. Сегодня это звучит почти фантастически. Его триумфальная оплата на кассе в тот год составила всего 19,83 доллара после использования купона со скидкой в один доллар. Эта скромная сумма стала культурным символом того, как резко инфляция продуктов питания изменила семейные финансы за последние 35 лет.

От $20 до $67: Реальность инфляции

Перенесемся в 2025 год, и тот же набор товаров обошелся бы вам примерно в $66,67 — что на 237% больше в абсолютных цифрах, или почти в три раза дороже первоначальной покупки. Это не только ностальгия или избирательная память. Это реальный коллапс покупательной способности, который влияет на реальные семьи, идущие по магазинам сегодня.

Причинами этого ценового взрыва являются многогранные факторы: годы накопленной инфляции, сбои в цепочках поставок, которые так и не были полностью решены, новые тарифные структуры, рост затрат на рабочую силу и корпоративные ценовые стратегии, которые заставляют потребителей чувствовать себя все более сжатыми.

Разбор цифр: товар за товаром

Первоначальный список покупок Кевина был удивительно сбалансирован для ребенка, оставленного на произвол судьбы:

Исходная корзина 1990 года:

• Полгаллона молока ($1.34)
• Полгаллона апельсинового сока ($2.00)
• Буханка Wonder Bread ($0.70)
• Замороженные макароны с сыром ($1.00)
• Обед из телевизора ($1.50)
• Жидкое моющее средство Tide ($4.99)
• Пленка Saran ($1.50)
• Салфетки для сушилки Snuggle ($2.00)
• Туалетная бумага ($2.00)
• Мешок игрушечных солдатиков ($2.00)

Те же товары в 2025 году: Теперь молоко стоит $4.85. Апельсиновый сок поднялся до $4.50. Буханка хлеба стоит $3.49. Замороженные макароны с сыром, когда-то $1 выгодной покупкой, теперь стоят $3.69. Tide — самый дорогой товар в 1990 году по цене $4.99 — сейчас требует $13.49 из вашего бюджета. Даже «дешевые» бытовые товары, такие как туалетная бумага и салфетки для сушилки, утроились или утроились в цене.

Почему всё стоит так дорого

Рост цен не случаен. С 2020 года цены в продуктовых магазинах выросли более чем на 20%. Изменения в торговой политике сделали импортные товары дороже. Проблемы внутри страны с цепочками поставок продолжают увеличивать издержки. Ритейлеры используют тактики shrinkflation — повышение цен за меньший объем товара — в то время как потребители платят за это.

Семьи с ограниченным бюджетом ощущают это особенно остро. То, что раньше было быстрым и доступным походом за продуктами, теперь занимает значительную часть еженедельных расходов на еду, особенно для домохозяйств, уже борющихся за баланс между необходимым и желательным.

Ностальгическая арифметика, от которой нельзя избавиться

Покупка Кевина $20 служит неслучайной временной капсулой. Она напоминает нам, что инфляция — это не абстрактная экономическая концепция, а разница между управляемой покупкой продуктов и финансовым стрессом. Современные потребители сталкиваются с реальностью, когда даже базовые товары требуют тщательного планирования бюджета и стратегического поиска купонов.

Урок в том, что инфляция не неизбежна. А в том, что совокупное влияние решений в области политики, сбоев в цепочках поставок и поведения корпораций кардинально изменило то, что обычные люди могут себе позволить купить. Тот $20 счет, который Кевин уверенно передал десятилетия назад? Сегодня он едва покрывает часть его списка покупок.