День Валентина становится более острым: коллекция Build-A-Bear After Dark ориентирована на игривый взрослый рынок

Build-A-Bear отказывается от традиционного сценария на День святого Валентина в этом году, запуская смелую коллекцию After Dark, специально разработанную для взрослых дарителей и “kidults” — взрослых, которые отказываются оставлять свою ностальгию и игривую сторону позади. Главный герой? Мягкий Кугуар, великолепный котик, доступный в четырех различных стилях, доказывающих, что мягкие игрушки больше не только для детей.

Рост ‘Kidulting’ и что это значит для подарков

Тренд “kidulting” меняет подход взрослых к самовыражению и дарению подарков. Вместо того чтобы перерастать комфорт мягких спутников, современные потребители принимают подарочные впечатления, сочетающие юмор и сердце. Коллекция After Dark от Build-A-Bear напрямую обращается к этим чувствам, предлагая микросайт с возрастным ограничением 18+ под названием “Bear Cave”, где взрослые могут делать покупки без осуждения. Эта стратегия признает простую истину: ностальгия — это крупный бизнес, и взрослым нужны подарки, вызывающие улыбку.

Четыре способа получить своего Кугуара

Мягкий Кугуар представлен в нескольких вариантах, каждый из которых создан с учетом определенной атмосферы:

Signature Style — стильный черный костюм в паре с леопардовым искусственным мехом — аналог “power dressing” для кугуара. Sequin Sophisticate — энергия танцпола в блестящем розовом платье из пайеток и серебристых туфлях, идеально для друга, который живет ночной жизнью. Casual Cool — с юмористической футболкой “On the Prowl” в сочетании с расклешенными джинсами и черными ботинками, идеально для расслабленного характера. Book Club Romantic — наряд для уютных вечеров с набором мягких бутылки вина и бокалов, а также голосовым чипом для индивидуальных сообщений — ведь какой лучший подарок для книжного клуба, чтобы сказать “Я тебя действительно понимаю”?

Помимо Кугуара: Полная линейка After Dark

Мягкий Кугуар не идет один. В расширенной коллекции After Dark есть еще одиннадцать наборов валентинок и эксклюзивных аксессуаров. Футболка “Zaddy” с изображением Льва-любовника уже стала вирусной с более чем двумя миллионами просмотров в соцсетях, доказывая, что игривая брендинг резонирует с этой аудиторией. Набор подарков Jennifur Cat Red Dress завершает премиальные предложения. Покупатели могут дополнительно персонализировать свои подарки шоколадными клубникой, розами, необычными аксессуарами и персональными голосовыми сообщениями.

Где и как покупать

Вся коллекция After Dark доступна исключительно онлайн через микросайт Build-A-Bear с возрастным ограничением 18+ — Bear Cave, запущенный в 2019 году специально для взрослых клиентов. Бренд также предлагает доставку через Uber в тот же день для выбранных товаров в участвующих районах, что делает спонтанные романтические (или дружеские) подарки без стресса.

Стратегия Build-A-Bear на День святого Валентина показывает, как наследственные бренды могут развиваться, встречая взрослых потребителей там, где они есть — игривых, ностальгичных и не желающих идти на компромисс в самовыражении. Будь то подарок для второй половинки, лучшего друга или для себя — коллекция After Dark доказывает, что дарить на День святого Валентина стало гораздо веселее.