Без истории Web3 не сможет войти в широкие просторы

Автор: Noir

Редактор: Chopper, Foresight News

Провалы Web3 никогда не связаны с отсутствием креативности. На самом деле, проблема в том, что ему трудно вызвать отклик у людей.

Современные нарративы Web3 в основном наполнены абстрактными концепциями: публичные блокчейны, инфраструктура, протоколы, уровни… Эти термины сами по себе не ошибочны! Но в них отсутствует «человечность», обычным людям трудно почувствовать связь.

Именно в этом заключается ценность рассказа. В сфере Web3 важность умения рассказывать истории значительно превосходит любую другую индустрию.

Web3 построен на логике, но лишён эмоционального отклика

В других областях люди уже имеют свои когнитивные контексты. Например: разговор о вкусной еде вызывает аппетит; обсуждение фитнеса помогает представить прогресс; о путешествиях — сразу всплывают пейзажи.

Но Web3 как раз этого сделать не может. Создатели и проекты постоянно уговаривают: «Посмотрите, насколько круты эти невидимые системы и непонятные процессы».

Без истории всё это кажется далеким и холодным.

Короче говоря: очень скучно. Очевидно, никто не захочет платить за скучные вещи.

История — это вход в Web3 для обычных людей

Большинство создателей и проектов начинают с объяснения: как это работает. Но они забывают, что хорошая история всегда начинается с описания: какие чувства вызывает это.

Недоумение, смех, облегчение, уязвимость… Эти эмоции полностью отсутствуют в нарративе Web3.

Друзья, если так пойдёт и дальше, результат очевиден. Даже если люди не разбираются в технологии, эти эмоции — общие. Главное — когда кто-то узнаёт в истории знакомые чувства, он подсознательно захочет слушать дальше и следовать за вами, чтобы понять профессиональные детали.

Не стоит просто перечислять функции, лучше рассказывать о пользовательских переживаниях

Сравним два подхода.

Функциональный: «Эта функция улучшает пропускную способность и расширяемость системы.»

Это правильно, но быстро забудется, да и… о чём вообще речь?😂

Исторический: «Я постоянно обновляю страницу, готовясь к очередному ожиданию… и вдруг понимаю, что сделка уже завершена.»

В этом случае есть тепло, и всё понятно.

Рассказывать истории — не значит умалять технологию, а подготовить мозг слушателя к восприятию сложной информации заранее.

Поняли? Надеюсь, всё ясно, продолжим…

Сложные концепции требуют жизненных сценариев для реализации

Когда сталкиваешься со сложной проблемой, возникает вопрос: «А как это связано со мной?»

А история может тихо дать ответ. Достаточно одного простого жизненного сценария, чтобы установить связь.

На самом деле не обязательно подробно объяснять все детали. Достаточно показать ключевой момент: трудное место, момент снятия напряжения, маленькую победу.

Это достаточно, чтобы сложная концепция стала реальной и ощутимой.

Практическая проверка: этот подход действительно работает

Моя основная задача — создавать видеоконтент с рассказами для Web3-акций и спонсоров.

Со временем я заметил закономерность: победные видео — не всегда самые технически сложные, а те, что начинаются с трогательных моментов.

Я не начинаю с перечисления функций или объяснения принципов, а сосредотачиваюсь на таких кадрах: впервые использую продукт и растерян; с трудом разбираюсь с функцией; наконец, понимаю и соединяюсь.

Этот стиль повествования всегда удерживает зрителя дольше и помогает понять быстрее. Именно поэтому мои видео выделяются на конкурсах по награждению.

Не потому, что я рассказываю больше технических деталей, а потому, что делаю сложные концепции более человечными и эмоциональными.