Рынки создателей: как Pump.fun изменил стриминг в 2025 году

Источник: CryptoNewsNet Оригинальный заголовок: Creator Capital Markets: How Pump.fun Changed Streaming in 2025 Оригинальная ссылка:

Эволюция стратегии прямых трансляций Pump.fun

В это же время год назад платформа Pump.fun, запустившая мем-коин Solana, отключила функцию прямых трансляций после того, как создатели заполнили платформу видео опасных трюков в попытках разогнать свои токены.

Теперь Pump.fun рассматривает стримеров как будущее своей платформы, планируя конкурировать с другими платформами для стриминга: компания публично заявила о своем видении конкуренции с крупными платформами на блокчейне Solana.

Этот шаг называется «рынками капитала создателей» — идея, что зрители могут помогать финансировать своих любимых создателей, одновременно имея долю в будущем их контента через крипто-токен. Это резко контрастирует с традиционной моделью, которая в основном основывается на пожертвованиях зрителей, с минимальной отдачей.

Обновленная структура комиссий увеличивает доходы создателей

Pump.fun ускорил реализацию этой идеи, когда в сентябре переработал свою структуру комиссий, чтобы больше части доходов с каждой сделки поступало создателям токенов. В результате некоторые стримеры за несколько дней заработали десятки тысяч долларов, их контент стал вирусным.

Но первоначальный импульс вскоре исчез, и стало ясно, что создатели и трейдеры зарабатывают больше всего, когда идут на рискованные трюки. И Pump.fun снова оказалась в той же ситуации, с моделью, которая стимулирует создателей идти по грани скандала. Сейчас индустрия задумывается о том, как изменить это.

Возвращение прямых трансляций с новыми мерами безопасности

4 апреля Pump.fun запустила обновленную функцию трансляций для 5% своих пользователей с обновленными руководствами и усиленной системой модерации. Затем она постепенно расширяла эту функцию на большее число пользователей, чтобы избежать повторения ситуации 2024 года.

Два месяца спустя крипто-инфлюенсер Джейк «SolJakey» Хиллхаус запустил Basedd House — команду контент-мейкеров, живущих вместе в доме, похожем на братство, с еженедельными эпизодами и мем-коинами, привязанными к каждому персонажу. Именно из этого появились такие уже известные создатели, как забавный Iseem и рэпер-крипто Whish. Pump.fun напрямую финансировала весь проект, ранее рассказал Хиллхаус СМИ.

В июне вокруг них начали появляться другие создатели и вирусные моменты. Лиленд Кинг Фосетт стал вторым по скорости человеком, пробежавшим все 50 штатов США, по данным Fifty States Club, при этом он вел прямую трансляцию на Pump.fun. Украинец по имени Рикен произнес слова «Pump fun» миллион раз на стриме. А один человек даже транслировал рождение своего ребенка и назвал ее «Solana» — в честь криптосети, которая управляет мем-коином.

Было ясно, что Pump.fun нашла что-то с своей аудиторией, и именно тогда компания начала инвестировать в то, что теперь видит как будущее платформы.

Стратегия инвестиций Pump.fun

Pump.fun начала платить людям за публикацию клипов лучших создателей платформы, что противоположно традиционным платформам для стриминга, которые требуют от своих создателей поиска, управления и оплаты этим «клипперам». Соучредитель Pump.fun Алон Коэн заявил, что это ставка на «стимуляцию социальной активности» в надежде увеличить принятие крипто-нативных стриминговых платформ.

Но именно в сентябре, когда Pump.fun переработала свою модель комиссий, чтобы увеличить доходы создателей в десять раз, стриминг начал активно развиваться. В один из дней в сентябре Pump.fun выплатил более $4 миллиона долларов в виде гонораров создателям. Это означало, что стримеры, создающие свои мем-коины, связанные с каждым вирусным событием, больше не должны были продавать свои токены, чтобы хорошо зарабатывать.

Pump.fun затем удвоил ставку на свою стратегию стриминга. Он начал отправлять рюкзаки для стримеров, чтобы помочь им повысить качество трансляций. Платформа также наняла неизвестное количество рекрутеров, которые помогали Pump.fun предлагать контракты традиционным создателям контента.

Алек Страсмор, бывший помощник музыканта Пост Мэлоуна, был одним из этих рекрутеров. В сентябре он заявил СМИ, что будет обращаться к создателям контента из традиционного пространства, у которых большая аудитория, но которые испытывают трудности с монетизацией, и знакомить их с Pump.fun, помогая им присоединиться.

Точные условия контрактов с стримерами остаются нераскрытыми. Однако источники, знакомые с этими сделками, заявили, что контракты включают обязательства по времени трансляции, контролю над запасами токенов и обычно краткосрочные — на недели и месяцы, а не годы. Это помогло привлечь на платформу известных инфлюенсеров вне криптоиндустрии.

Чад Теппер, бывший участник команды инфлюенсеров Джейка Пола Team 10, с миллионами подписчиков в соцсетях, был одним из тех, кто присоединился к Pump.fun. Другие, такие как бывший профессиональный игрок League of Legends Майкл «BunnyFuFuu» Курило, тоже присоединились.

( Проблема короткого срока жизни токенов

Обычно эти токены запускались с немедленным ростом цены, поскольку аудитория создателей покупала их. Но зачастую это не длилось долго — ажиотаж исчезал, и токены медленно снижались в цене.

Такие сценарии приводили к тому, что стримеры за первые дни торгов зарабатывали большие суммы )BunnyFuFuu заработал более $130,000 за первые три дня###, после чего их доходы сокращались по мере снижения торгового объема. (BunnyFuFuu за три месяца после этого заработал всего $29,000). Короткий срок жизни токенов не только вредил создателям — трейдеры и зрители тоже зарабатывали меньше со временем.

В результате многие традиционные стримеры и создатели перестали транслировать на Pump.fun.

«Многие из них не сработали», — отметил Хиллхаус. «Возможно, лучший вариант — не тратить кучу денег на Web2-стримеров. Но есть те немногие, кто действительно важен, и они теперь становятся proof of concept», — сказал он, указывая на боксера B Dave и TikTok-инфлюенсера Minikon как яркие примеры. Токены обоих создателей упали более чем на 90% с пиковых значений сразу после запуска.

«Дальше я считаю, что Pump.fun не должен повторять это», — сказал Хиллхаус, предлагая, чтобы будущие сделки были «более долгосрочными».

( Вирусность — ключ к успеху, но по какой цене?

Но самые крупные успехи Pump.fun в этом году связаны с внутренним талантом: Basedd House Хиллхауса, случайными дегенами, пытающимися побить мировые рекорды на сайте, и командой Bagwork.

В сентябре двое парней, Крис и Майк, создали токен под названием Bagwork и транслировали различные трюки, чтобы «раскачать» эти мешки. Первый трюк был относительно мягким — они выбежали на поле во время бейсбольного матча. Затем они стали вирусными после того, как сняли, как украли кепку геймер-инфлюенсера Брэдли Мартин и получили пощечину. В результате токен Bagwork вырос на 2000%, заработав паре $49,000 в виде гонораров. Всё, что понадобилось — один вирусный ролик.

Через несколько дней пара слила неанонсированные треки рэпера Drake, что принесло бренду Bagwork международное признание и юридические проблемы в виде, по всей видимости, уведомления о прекращении деятельности. За два дня эти парни заработали $83,000.

Но токен стал жертвой той же болезни, что и многие мем-коины до него: как только внимание, ажиотаж и скандалы исчезают, падает и цена. В настоящее время Bagwork упал на 96% от своего рекордного рыночного капитала в $53,8 миллиона, зафиксированного во время утечек Drake, и сейчас его стоимость составляет $1,9 миллиона.

В интервью Майк из Bagwork назвал тот период «лучшими несколькими днями в моей жизни». Он думал, что станет одним из «самых больших и богатых» стримеров в мире. Но по мере исчезновения внимания он понял, что «определенно есть небольшая проблема» с тем, что стримеры Pump.fun «нуждаются в более безумном контенте, чтобы разогнать свои токены».

Хиллхаус согласился, что что-то не так с текущей моделью. Он предложил больше активностей для сообщества, требующих токенов, например голосование за то, что создатель делает в трансляции.

) Будущее

Это может стать решающим для рынков капитала создателей в следующем году. Найдет ли Pump.fun способ исправить свою зависимость от сенсационных вирусных моментов? Или рынки капитала создателей исчезнут в тени, как и многие тренды мем-коинов до этого?

Способность платформы балансировать стимулы доходов создателей с устойчивым долгосрочным вовлечением будет решающей для определения, является ли эта новая модель «рынков капитала создателей» настоящим инновационным прорывом в монетизации создателей или просто очередным циклом взлётов и падений в криптоэкосистеме.