Цепочные рестораны предлагают значительные скидки, поскольку экономные посетители меняют рынок быстрого питания

Бюджетные потребители заставляют крупнейшие сети быстрого питания в Америке вступать в ценовую войну. После того как инфляция повысила расходы ресторанов на 25% с 2020 года и еще на 4% за последний год, миллионы посетителей начали есть дома — создавая настоящую головную боль для сетей, которые зависят от клиентов с низким доходом, заходящих в их заведения.

Как $5 Meal Deal стал отраслевым стандартом

McDonald’s сделал первый шаг в мае, предложив комбо из четырех позиций: бутерброд, наггетсы, картофель фри и напиток. Этот ход оказался успешным: десятки миллионов заказали это предложение, и компания продлила его до декабря, несмотря на то, что в июле продажи остались на месте. Послание было ясно — потребители принимают сложные решения о расходах, и сети должны конкурировать по цене и ценности.

Эта стратегия зажгла конкурентов. Сегодня практически у каждой крупной сети есть собственное бюджетное предложение быстрого питания, чтобы поддерживать трафик и конкурировать за ту же ценовую аудиторию, которая flocked к McDonald’s.

Что вы действительно получаете за $5-$7

Конкретика варьируется в зависимости от бренда, но вот разбивка:

McDonald’s предлагает два варианта: набор из McChicken или McDouble, оба с наггетсами, маленьким картофелем фри и маленьким напитком.

Wendy’s Biggie Bag включает опцию бутерброда (Jr. Bacon Cheeseburger, Crispy Chicken или Double Stack), наггетсы, картофель фри и напиток или мини-мороженое Frosty. Можно добавить $1 для апгрейда Frosty до среднего размера.

Burger King “$5 Your Way Meal” позволяет выбрать между Whopper Jr., Bacon Cheeseburger или Chicken Jr., а также картофель фри, наггетсы и напиток по выгодной цене.

Jack in the Box держит всё просто: два бургера с большими говяжьими котлетами и классическими начинками за $5.

Taco Bell расширяет бюджет с помощью $7 Luxe Cravings Box — Чалупа Supreme, Beefy 5-Layer Burrito, Double Stacked Taco, чипсы с сыром начо и средний напиток.

KFC предлагает несколько $5 вариантов: восемь наггетсов с секретным рецептом картофеля фри, знаменитую миску с пюре и соусом, или двухчастную куриную порцию.

Настоящий победитель? Вы

Эти предложения быстрого питания представляют собой редкий сдвиг в сторону потребителей в индустрии ресторанов. Когда сети активно конкурируют по цене, выигрывают все. Независимо от того, продолжится ли инфляция или стабилизируется, эта волна предложений с акцентом на ценность, скорее всего, останется — по крайней мере, пока посетители продолжают выбирать свою кухню вместо ресторанной кабины.