Abercrombie & Fitch становится первым официальным модным партнером НФЛ

Abercrombie & Fitch заключила многолетнее партнерство с Национальной футбольной лигой, что стало первой официальной модной коллаборацией лиги.

Основываясь на своей деятельности по продаже одежды с лицензией NFL, начатой в 2022 году, бренд развернет кампании, проводимые спортсменами, коллекции, разработанные игроками, и ассоциации стиля жизни, подходящие как для матчей, так и для повседневной жизни. Компания также будет присутствовать на ключевых мероприятиях NFL, включая международные матчи, и будет использовать свою глобальную сеть распределения.

Генеральный директор Abercrombie, Фрэн Хоровиц, подчеркнула, что это соглашение отражает слияние спорта, моды и культуры, позволяя фанатам демонстрировать как свою преданность команде, так и свой личный стиль. В рамках этой инициативы компания представила свою услугу Стильного Консьержа, предлагая индивидуально подобранные наряды для игроков НФЛ и запустив свою крупнейшую национальную кампанию, ориентированную на спорт, с участием Кристиана Маккаффри, Амон-Ра Сент-Брауна, СиДи Лэма и Ти Хиггинса, которые все совместно разработали одежду ограниченного выпуска.

НФЛ рассматривает это партнерство как способ расширить свою базу фанатов через моду, особенно среди женщин, которые теперь составляют почти половину ее аудитории. Трейси Родберг, старший вице-президент НФЛ, отметила, что это сотрудничество подчеркивает стремление лиги установить связь с фанатами на пересечении спорта и стиля.

В вторник акции ANF закрылись на уровне 96,74$, снизившись на 3,03%, но в настоящее время торгуются по 98,90$, увеличившись на 2,23%, на Нью-Йоркской фондовой бирже.

Я нахожу этот союз довольно расчетливым - НФЛ явно стремится женственности своего имиджа, одновременно увеличивая монетизацию своего бренда. Что касается Abercrombie, это очевидная попытка омолодить свой имидж после трудных лет. Остается увидеть, соблазнят ли эти коллекции “lifestyle” настоящих фанатов футбола или они воспримут их как чрезмерную коммерциализацию своего любимого спорта.