Недавно акции Adidas после публикации финансового отчета за второй квартал этого года столкнулись с падением. После 30 июля цена акций упала на 11%, а в августе также не смогла эффективно отдать. Этот немецкий спортивный бренд старается найти стратегии для изменения ситуации, поэтому вновь сосредоточился на кроссовках для бега, надеясь таким образом повысить доход.

По всему миру компании по производству одежды оказались под влиянием тарифной политики, и Adidas, естественно, также не смог избежать этого. По состоянию на 2 сентября, его акции за 2025 год уже упали на 21%. Тем не менее, этот столетний гигант обувной промышленности, похоже, имеет планы по преодолению текущих трудностей.

# # О вызовах, вызванных тарифами

В квартальном отчете от 30 июля генеральный директор Adidas Бьорн Гулден отметил, что из-за импортных пошлин, введенных президентом США Байденом, финансовые показатели компании во втором квартале пострадали на несколько миллионов евро. Эти пошлины могут привести к дополнительным расходам для Adidas в размере до 200 миллионов евро в оставшейся части 2025 года, что составляет 3,4% выручки компании во втором квартале. Тем не менее, Adidas по-прежнему уверена в своем лидерстве на глобальном рынке, за исключением североамериканского рынка.

В то же время Gulden предупреждает, что рост цен на товары из-за пошлин может оказать широкое влияние на США. Несмотря на то, что часть приостановок пошлин в отношениях с Китаем была продлена, другие страны завершили свои приостановленные политики 1 августа, включая Вьетнам и Индонезию, которые поставляют большинство товаров для Adidas. Стоит отметить, что Вьетнам в последние годы стал основным местом производства для Adidas, заменив ранее использовавшиеся производственные мощности в Китае. Если пошлина в 46% на Вьетнам будет продолжена, Adidas и другие компании по производству одежды, зависящие от Вьетнама как источника производства, столкнутся с огромным влиянием.

В июле акции Adidas упали на 18%, а 6 августа достигли минимальной отметки в 95,35 долларов, что является самым низким уровнем с 2025 года. Из-за неопределенности в отношении тарифов и объема продаж акции Adidas могут установить новый минимум с октября 2023 года, и инвесторы испытывают беспокойство.

# # Может ли спортивная обувь помочь Adidas вернуться в игру?

Аналитик Deutsche Bank Адам Кохрэн описывает беговые кроссовки как одну из самых "вдохновляющих" подсегментов рынка одежды. Ожидается, что Adidas и другой немецкий спортивный бренд Puma снова сосредоточатся на этом, поскольку растет спрос на удобные и стильные беговые кроссовки. Похоже, что Adidas синхронизировался с этими прогнозами, выпустив в начале года две модели беговых кроссовок: Adizero Adios Pro 4 в январе и Adidas Boston 13 в мае.

Аналогично, Puma в этом году также понесла серьезные убытки. В отчете за второй квартал, опубликованном 31 июля, сообщается о снижении продаж на 2%, и по сравнению с первым кварталом ожидания на оставшуюся часть года были понижены. Акции компании в США в этом году столкнулись с падением примерно на 50%.

# # Еще предстоит наблюдать

Учитывая, что тарифы продолжают оказывать давление на импорт из США, инвесторы также наблюдают за тем, повысит ли Adidas цены, чтобы справиться с увеличением операционных расходов. Когда инвесторы лучше поймут, как Adidas управляет возросшими операционными расходами в США, они смогут лучше оценить долгосрочную стоимость акций. Однако сейчас лучше дождаться следующего отчета о прибылях, прежде чем принимать решение о покупке акций Adidas. Помните, что данная статья не является инвестиционной рекомендацией. На этом изменчивом рынке мы будем ждать и смотреть. 🤔