Прибыль American Outdoor Brands показывает трудности навигации на рынке на фоне тарифного хаоса

Дата: четверг, 4 сентября 2025 года, в 17:00 по восточному времени

Я слушал последний отчет о доходах American Outdoor Brands, и, боже, в каком беспорядке они оказались. Их продажи в первом квартале упали почти на 29% до 29,7 миллиона долларов, но руководство продолжает рассказывать эту историю об "ускоренных заказах" с предыдущего квартала. Удобное оправдание, не так ли?

Их финансовый директор, Эндий Фулмер, утверждает, что если объединить 4-й и 1-й кварталы, продажи на самом деле увеличились на 4,2% — классическая манипуляция корпоративными цифрами, если вы меня спросите. Тем временем, их канал электронной коммерции рухнул на 35,2%, что они объясняют "большим ритейлером электронной коммерции, корректирующим покупательские привычки." Перевод: Amazon, вероятно, значительно сократил свои заказы.

Брайан Мерфи, их генеральный директор, продолжает настаивать на "инновациях" и "продуктах, ориентированных на потребителя", однако их запасы увеличились на 21,1 миллиона долларов. Они накапливают товары, в то время как продажи падают - вряд ли это голосование доверия к потребительскому спросу!

Ситуация с тарифами явно наносит ущерб их бизнес-модели. Они застряли, полагаясь на китайское производство для своих более высококачественных продуктов, несмотря на утверждение, что они диверсифицировали свою цепочку поставок. Мерфи признал, что Китай "остается самым конкурентоспособным и надежным вариантом" для определенных продуктов - что говорит мне о том, что они вовсе не решили свою проблему зависимости.

Особенно раздражает, что они уклоняются от предоставления конкретных указаний. Они прогнозируют снижение продаж на 15% во втором квартале, но не готовы назвать цифры на весь год. Они также приостановили свою стратегию приобретений, отметив, что "меньше целей выходит на рынок" и больше "проблемных активов" - это означает, что они не могут найти качественные бренды для покупки по разумным ценам.

Их выкуп акций кажется отчаянным - выкупая 240 000 акций по цене 10,47 долларов, в то время как ключевые бизнес-показатели ухудшаются. У компании осталось 17,8 миллиона долларов наличными и никаких долгов, что является их единственным реальным позитивным моментом, но как долго эта подушка продержится при таком темпе?

Упомянутая ими пауза на канадском рынке вызывает особую тревогу. Международные продажи упали на целых 58,2% — это не просто "пауза", это коллапс.

Их мечты о доходах от подписки с этой платформой для рыбалки "ScoreTracker Live" не сбудутся до весны 2026 года, но они представляют это как некое спасение. Типичное техно-отмывание фундаментально аналоговых продуктов.

AOUT явно застрял в жестоком круге осторожности розничных продавцов, неопределенности тарифов и медленного потребительского спроса. Все их разговоры об "инновациях" ничего не значат, если розничные продавцы не будут закупать их продукцию, а потребители не будут открывать свои кошельки.