Отдел DOGE Маска отказался от маскота Крипто в пользу более "серьезного" вида

Я наблюдаю за этим цирком DOGE уже несколько месяцев, и, честно говоря, последнее переименование кажется лишь попыткой накрасить свинью. Департамент эффективности правительства – или, как я должен сказать, Служба DOGE Соединенных Штатов теперь – наконец-то отказался от своего логотипа, вдохновленного мем-токеном, в пользу чего-то, якобы более "профессионального."

Позвольте мне быть с вами откровенным - это классическое бюрократическое лицемерие. Поменять логотип, изменить название, притвориться, что вы революционизировали правительство. Я уже видел этот фильм.

Маск поделился обновлением в X (, до сих пор не могу привыкнуть не называть его Твиттером ), и вы знаете, что ему, вероятно, тяжело внутри, поскольку он вынужден дистанцироваться от своего любимого Dogecoin. Человек, который накачал этот токен до абсурдных высот, теперь должен играть роль строгого реформатора правительства. Ирония мне понятна.

Полная смена бренда с DOGE на USDS, как предполагается, связана с "модернизацией федеральных технологий" и "повышением производительности". Но что это на самом деле значит? Работая с государственными технологическими системами ранее, я могу сказать вам, что они обычно отстают на десятилетия от того, что доступно в частном секторе. Изменение логотипа не решает этой проблемы.

Они утверждают, что это ребрендинг приведёт к:

• Лучше усвоение технологий
• Улучшенное общественное восприятие
• Меньше путаницы с криптовалютой

Но что насчет решения реальных неэффективностей, преследующих государственные агентства? Или борьбы с устаревшими процессами закупок, которые тратят миллиарды? Нет, давайте просто обновим логотип!

Это похоже на классический случай формы над функцией. Торговые объемы фактического DOGE в последнее время были жалкими, и я не могу не задуматься, является ли дистанцирование департамента от криптовалюты стратегическим шагом, учитывая её никчёмное выступление.

Смотрите, я понимаю, что организациям нужно развивать свой брендинг. Но когда правительственный департамент запускается с логотипом мем-токена в первую очередь, а затем вынужден отступить через несколько месяцев, это просто кричит о непрофессионализме. Мы говорим о федеральном правительстве, а не о каком-то временном стартапе, пытающемся изменить курс после неудачного запуска продукта.

Так называемые "уроки для других организаций" здесь могут быть "не позволяйте Элон Маску выбирать ваш логотип, если хотите, чтобы вас воспринимали серьезно." Может, лучше придерживайтесь ракет и электромобилей, дружище.

Я ставлю на то, что этот ребрендинг не приведет ни к чему в плане реальной эффективности правительства. Но, эй, по крайней мере, у них есть блестящий новый логотип, который можно наклеить на их устаревшие системы, пока они продолжают обрабатывать бумажную работу, как в 1985 году.