Мистер Бист: Пионер экономики цифровых креаторов, который доминирует на YouTube

Мистер Бист (Джимми Дональдсон) стал самым высокооплачиваемым YouTube-блогером в мире второй год подряд. Согласно данным Forbes, в 2021 году его доходы составили примерно 54 миллиона долларов, а прогнозы предполагают увеличение до 110 миллионов в 2022 году.

Финансовые анализы оценивают его общий капитал в примерно 500 миллионов долларов. В 2022 году Дональдсон искал инвесторов для приобретения доли в своей контентной студии, операция, которая могла бы оценить его основной актив в 1,5 миллиарда долларов. "Скорее всего, ты станешь multimillionaire, когда не ставишь себе эту конкретную цель", - утверждает Дональдсон. "Ключ в том, чтобы сосредоточиться на том, чтобы сделать свою компанию выдающейся."

Успех бизнеса Mr. Beast был настолько замечательным, что его даже пригласили в качестве лектора в Гарвардскую школу бизнеса. Его цифровая экономическая империя представляет собой случай для изучения монетизации контента в цифровую эпоху.

Диверсификация как стратегия роста

Мистер Бист разработал экосистему каналов, которые функционируют как несколько источников дохода в рамках его цифровой бизнес-модели:

• MrBeast: 142 миллиона подписчиков
• Beast Reacts: 22,5 миллиона
• MrBeast Shorts: 21,5 миллиона
• Beast Philanthropy: $12,6 млн
• MrBeast Gaming: 32 миллиона
• MrBeast 2: 21,5 миллиона

Производство контента для основных и второстепенных каналов осуществляется в Гринвилле, городе, где он вырос. Там он создал студию, которая в настоящее время расширяется до трех основных центров. Дональдсон стремится сделать это место творческим хабом, который привлечет других создателей контента.

Его организационная структура включает в себя примерно 50 сотрудников: сценаристов, редакторов и ассистентов. Многие из основных сотрудников студии являются друзьями и членами семьи Дональдсона, которые участвовали в первых обсуждениях его планов по завоеванию YouTube.

Расширение на физические бизнес-модели: MrBeast Burger

В декабре 2020 года Дональдсон объявил о запуске своей собственной сети ресторанов быстрого питания. Для открытия он арендовал помещение в Гринвилле и временно открыл заведение, предлагающее бесплатную еду на вынос. В меню входили гамбургеры, картошка фри, десерты и напитки. В день открытия образовалась очередь из автомобилей, протянувшаяся более чем на 30 километров.

В настоящее время MrBeast Burger насчитывает более 300 заведений в Соединенных Штатах и международное присутствие. Этот быстрый рост основан на инновационной бизнес-модели: он работает как виртуальный ресторан. Заказы принимаются исключительно через приложение и готовятся в независимых кафе, связанных с брендом.

MrBeast Burger стал одной из быстрорастущих ресторанных марок в США. Через три месяца после запуска было продано более миллиона бургеров. В августе 2022 года Beast открыл свой первый постоянный физический ресторан.

Диверсификация в сторону потребительских товаров: Feastables

Экономическая империя Дональдсона также включает потребительские товары, такие как шоколадные батончики MrBeast и печенье MrBeast, доступные как онлайн, так и в супермаркетах Walmart. Для продвижения их запуска в январе 2022 года он организовал розыгрыш с денежными призами и конкурс для тех, кто найдет один из десяти золотых билетов, скрытых в его шоколадках.

В финале конкурса участникам нужно было приготовить десерты, которые оценивал известный британский шеф-повар Гордон Рамзи. Победитель получил в качестве приза шоколадную фабрику, вдохновленную Уилли Вонкой.

Согласно данным Business Insider, в первые месяцы после своего запуска, Feastables удалось достичь продаж более 10 миллионов долларов, что демонстрирует потенциал монетизации, когда устойчивая цифровая община переходит на рынок физических товаров.