Спортивная ставка Fubo: Последняя битва для стримингового аутсайдера

Ключевые моменты

• Fubo отчаянно пытается захватить бизнес Disney с Hulu+, что выглядит как последняя попытка выжить
• Их стратегия нишевого спорта терпит неудачу, и подписчики покидают её быстрее, чем вы можете переключить каналы
• И Fubo, и Hulu+ теряют пользователей - союз двух тонущих кораблей не сделает яхту

Я наблюдал за тем, как Fubo сражается в течение многих лет, будучи вечным аутсайдером в войне потокового вещания. Давайте будем честными - они были забытым падчерицей, которую никто не хотел усыновить. Их число подписчиков жалко уступает конкурентам, что объясняет, почему они отчаянно стремятся к нежелательному бизнесу Disney с Hulu+. Вся эта ситуация источает отчаяние.

Что на самом деле продает Fubo?

Fubo объединяет контент и транслирует его онлайн за абонентскую плату, подчеркивая спорт как свою предполагаемую ключевую особенность. Прямые спортивные трансляции традиционно были спасением кабельного телевидения, даже когда все остальное переходило на стриминг. Но вот в чем дело - это преимущество быстро исчезает.

800-фунтовая горилла ESPN только что запустила свой собственный стриминговый сервис в августе. Fubo по сути пытается конкурировать с гигантами, у которых больше денег, лучшее содержание и более сильное признание бренда. Удачи с этим!

Сделка с Disney оставляет Fubo в роли уничижительного реселлера. Они будут лицензировать контент ESPN от Disney (, который, кстати, будет владеть 70% Fubo), фактически делая их стриминговым марионеткой Disney. Если клиенты могут получить тот же контент напрямую от Disney, какого черта им нужно связываться с Fubo в качестве посредника?

Цифры не лгут

Когда (если) Fubo объединится с Hulu+, они прогнозируют 6,2 миллиона подписчиков в Северной Америке. Звучит впечатляюще, пока не осознаешь, что Fubo вносит всего около 1,4 миллиона в эту общую сумму. Еще хуже, они потеряли почти 20% своих подписчиков всего за шесть месяцев!

Руководство пытается представить это как "выше целевого значения", но это все равно что отмечать, что вы только что врезались на своей машине в кювет, а не сбросили её с обрыва. Неприятная правда? Fubo не находит отклика у потребителей, несмотря на все их обещания по спортивному покрытию.

И вот настоящий анекдот - сервис Hulu+ live, который они приобретают, также теряет подписчиков, снизившись с 4,6 миллиона до 4,3 миллиона всего за шесть месяцев. Они по сути объединяют два убыточных бизнеса и надеются на чудо.

Отчаянная попытка Хейл Мэри

Возможно, Disney отказывается от Hulu+ live, потому что они сдались. Возможно, Fubo сможет revitalизировать его, но учитывая их послужной список, я не буду держать дыхание.

Их ставка на live-спорт пока не оправдала себя, и нет никаких оснований полагать, что слияние изменит эту траекторию. Пока они не остановят исход подписчиков, инвесторам будет разумнее наблюдать за этой катастрофой со стороны, чем рисковать своими деньгами.

Содержания о спорте явно недостаточно. Ландшафт потокового вещания жесток, и Fubo не смогла понять, как выделиться таким образом, чтобы на самом деле удерживать платящих клиентов. Эта сделка больше похожа на стратегическое партнерство, чем на две утопающие компании, цепляющиеся друг за друга.