Смелый шаг Google Cloud: бесплатные передачи данных на фоне надвигающихся регуляций ЕС

Google Cloud только что бросил вызов в облачных войнах с их новым планом Data Transfer Essentials - хитроумный ход, который устраняет сборы за перенос рабочих нагрузок между облаками прямо перед вступлением в силу регуляций ЕС. Я следил за этим рынком в течение многих лет, и это не просто случайное совпадение.

Законодательство ЕС о данных, вступающее в силу 12 сентября 2025 года, было разработано для того, чтобы разорвать хватку, которую имеют AWS, Azure и GCP на рынке облачных услуг. Хотя закон требует от провайдеров взимать "по себестоимости" за передачу данных, Google пошла значительно дальше, полностью отменив эти сборы.

Честно говоря, я скептически отношусь к альтруистической риторике Google. Дело не в "повышении доступности мультиоблачных стратегий" - речь идет о захвате доли рынка. Они позиционируют себя как «хорошие парни» по сравнению с Microsoft и AWS, которые применяют более консервативные подходы. Microsoft неохотно ввела "стоимость без наценки" в прошлом месяце, в то время как Amazon только позволила клиентам из ЕС запрашивать снижение цен в конкретных случаях.

За движением Google стоит отчаянная необходимость развивать их облачное подразделение. С $106 миллиардом в текущих контрактах и надеждой конвертировать $58 миллиард в доход в течение двух лет, они пытаются догнать AWS и Azure. Золотая лихорадка ИИ стала их спасательным кругом - OpenAI и Anthropic вкладывают серьезные деньги в GCP для своих вычислительных нужд.

Тем временем, Alphabet сталкивается с юридическими проблемами на нескольких фронтах. Иск PubMatic по поводу несправедливых преимуществ на аукционах рекламы и решение судьи Мехты, обязывающее компанию делиться данными поиска с конкурентами, являются лишь последними головными болями. Тайминг этого объявления о "бесплатной передаче данных" кажется классическим отвлечением внимания от компании, находящейся под давлением регуляторов.

Тем не менее, инвесторы Alphabet, пох parece, не обеспокоены - акции подскочили на 2,47% до $239,94. Возможно, они правы, не беспокоясь. Облачные услуги составляют лишь около 14% от общего дохода Alphabet, в то время как их рекламный бизнес по-прежнему выполняет основную работу.

Облачные гиганты говорят о выборе клиентов, но они счастливо взимали чрезмерные сборы за передачу данных в течение многих лет. Теперь, когда регуляторы вынуждают их действовать, Google пытается представить соблюдение норм как щедрость. Посмотрим, купят ли клиенты это.