За кулисами хайпа Labubu: от мистери-боксов до взлетов и падений криптоактивов

Игрушечная серия Labubu, принадлежащая компании Pop Mart, вызвала волну популярности в 2024 году, и акции компании подскочили более чем на 200%, а рыночная капитализация превысила 350 миллиардов гонконгских долларов. На конец прошлого года у компании было 401 магазин в материковом Китае и 130 магазинов за границей, включая Гонконг, Макао и Тайвань, с бизнесом, охватывающим более 30 стран и регионов, при этом доля зарубежных доходов превышает 38%. Однако связанный с этим криптоактив LABUBU не смог продолжить этот тренд, и его рыночная капитализация снизилась до 27,89 миллиона долларов, а за последние 24 часа падение составило 20,4%.

!7377605

Происхождение и развитие Labubu

Labubu — это игрушка-герой, созданная художником Лунь Цзя Шэном, которая привлекла множество поклонников своим уникальным внешним видом. Этот персонаж происходит из серии историй «The Monsters», написанной Лунь Цзя Шэном, и вдохновлен скандинавскими народными сказаниями и мифами.

Labubu впервые появился в 2015 году, но по-настоящему стал популярным только после сотрудничества с Pop Mart в 2019 году. В первой половине 2024 года серия «The Monsters» принесла 6,3 миллиарда юаней продаж. В апреле 2025 года третий поколение резиновых мягких игрушек Labubu вызвало ажиотаж в нескольких странах по всему миру.

!7377606

Причины популярности Labubu

1. Инновационная модель продаж: Bubble Mart использует продажу мистери-боксов, что увеличивает стимул и неопределенность при покупке, привлекая потребителей к повторным покупкам для получения редких моделей.

2. Отличный культурный IP: Labubu успешно преодолел культурные барьеры и стал популярным как в азиатской культуре, так и в западной поп-культуре.

3. Поддержка цепочки поставок: Совершенная цепочка поставок и зрелая промышленная экосистема Китая являются надежной основой для успеха Labubu.

!7377657

Рефлексия о рынке криптоактивов

Хотя игрушки Labubu достигли огромного успеха, их одноименные Криптоактивы LABUBU не смогли избежать рыночных колебаний. Это явление не редкость в области Криптоактивов, подобные примеры включают Pudgy Penguins и серию скучающих обезьян.

!7377641

Pudgy Penguins добились неплохих результатов как на рынке NFT, так и на рынке физических игрушек, но их токен PENGU все еще столкнулся с серьезным падением. Аналогично, известные NFT проекты, такие как Bored Apes и CryptoPunks, также пережили процесс от пика до низины.

!7377642

Эти примеры показывают, что даже при наличии физических продуктов спекулятивная природа криптоактивов остается трудноизменяемой. Когда рыночный энтузиазм угасает, токены, не имеющие реальной практической ценности, часто трудно удерживать на высоком уровне.

!7377626

Заключение

Успешная история Labubu демонстрирует силу отличного IP и инновационных маркетинговых стратегий. Однако результаты связанных с ним криптоактивов также напоминают нам о том, что в высокоспекулятивном рынке долгосрочная ценность является истинной опорой. Для инвесторов крайне важно различать краткосрочные спекуляции и долгосрочную ценность, а для команд проектов вопрос о том, как действительно превратить ценность IP в устойчивую экономическую модель, по-прежнему остается темой для глубоких размышлений.

!7377630

!7377639