Альтернативные индикаторы в условиях экономической зимы: реальная пульсация рынка по данным о потреблении

Потребительское поведение часто может более рано и напрямую отражать экономические тенденции, чем официальные данные по ВВП. Анализируя такие нетипичные экономические показатели, как рынок жилья, продажи презервативов, потребление медикаментов и заведения ночной жизни, мы можем понять глубокие рыночные импульсы, заранее выявлять изменения экономического цикла и предоставлять информацию для инвестиционных решений.

Рынок недвижимости: вернуться к уровню нескольких лет назад

Согласно данным Государственного статистического управления, цены на новые дома в 70 крупных и средних городах упадут примерно на 10%-15% в первой половине 2025 года, вернувшись к уровню мая 2019 года. Официальные данные показывают, что в апреле 2025 года годовое снижение цен сократилось до -4.5%, что официально интерпретируется как этап стабилизации.

Рынок вторичного жилья демонстрирует еще большую слабость, в первой половине 2025 года снижение цен на вторичное жилье в ста городах по сравнению с прошлым годом увеличится до 15%, все мониторируемые города, по сути, показывают тенденцию к снижению по сравнению с предыдущим периодом, цены вернулись к уровню февраля 2017 года.

Общий долг отечественных строительных компаний достиг 60 триллионов юаней. На фоне снижения уровня заработной платы этот колоссальный долг оказывает постоянное давление на рынок, что дополнительно подавляет потребительскую способность и рыночную уверенность.

Продажа презервативов: сокращение рынка и выход поставщиков из цепочки поставок

Продажи презервативов, как альтернативный индикатор потребительского доверия, демонстрируют четкую тенденцию к снижению. Данные показывают, что объем рынка упал с 20,8 млрд юаней продаж в 2020 году до 15,6 млрд юаней в конце 2024 года, снизившись более чем на 25% за четыре года, и среднегодовое снижение более чем на 6%. За весь 2024 год продажи резко упали на 17%.

Изменения на стороне цепочки поставок также значительны: с 2020 по конец 2024 года более 78 000 производителей презервативов были закрыты, в среднем по 17 300 в год. Крупнейший в мире производитель презервативов компания "Конрад" была вынуждена переключиться на производство перчаток для спасения.

Это снижение потребления отражает влияние экономических основ на потребительское поведение, и в условиях экономического давления даже продукты, связанные с основными физиологическими потребностями, испытали значительное сокращение спроса.

Потребление лекарств: Индикатор потребительской способности мужчин

Данные показывают, что в 2024 году продажи ЭД-препаратов (лекарства от эректильной дисфункции) одновременно снизились, при этом объемы продаж отечественного Виагра, представленного продуктом Джиньгэ (Байюньшань), упали на 13,2%, а импортного оригинального препарата Виагра (Пфайзер) снизились на 7,7%.

Изменения в продажах этих лекарств являются чувствительным индикатором потребительской способности и отражают более широкую ситуацию с сокращением активов и пассивов домашних хозяйств. Когда потребители начинают сокращать расходы на такие лекарства, это на самом деле является частью общего снижения потребления и сигналом о нарастающем финансовом давлении на домохозяйства.

Профессиональные аналитики рынка отметили, что такие, казалось бы, маржинальные данные по потреблению зачастую могут отражать понижательное давление на экономику раньше, и являются даже более прогнозными, чем официальные макроиндикаторы. Для инвесторов в рисковые активы это ранний предупреждающий знак на рынке, за которым необходимо внимательно следить.

Физические развлекательные заведения: Существенное сокращение отрасли KTV

Согласно «Отчету о развитии досуга в Китае (2023-2024)», количество магазинов KTV упало с пика в более чем 150 000 в 2015 году до менее чем 40 000 в первой половине 2025 года. С 2023 по 2024 год участие потребителей KTV снизится на 87% в годовом исчислении, что намного больше, чем в других развлекательных заведениях.

Это изменение отражает как снижение покупательской способности, так и изменение потребительских моделей. Бывшая основная потребительская группа 80-х и 90-х годов теперь сталкивается с финансовым давлением от ипотечных кредитов и автокредитов, и их потребительское поведение стало заметно более консервативным; в то время как выбор развлечений у поколения 2000-х стал более разнообразным, традиционные KTV больше не являются приоритетом.

Ночная жизнь и экономика: изменения в моделях и снижение потребления

Данные показывают, что в 2024 году индустрия ночных клубов сократится на 76,9%, а индустрия баров — на 65%. За этим коллапсным спадом стоят как изменения социальной модели с высоким уровнем потребления, закрытыми сценами, заменяемыми фрагментированным и захватывающим опытом, так и экономическими факторами, которые значительно ухудшают потребление среднего класса.

Анализ рынка показывает, что казалось бы процветающая экономика ночной жизни на самом деле стала жертвой капитальных игр, и многие индивидуальные инвесторы сталкиваются с убытками. Потребительское поведение также изменилось с "всё ради одной бутылки" на "всё ради одного чайника", что отражает более рациональное и осторожное отношение к потреблению.

Общество с низким желанием и инвестиционные размышления

В совокупности эти нетрадиционные экономические показатели рисуют картину движения экономики к «обществу с низкими желаниями»: потребление разрушается, желания сокращаются, а социальные сети упрощаются. Когда мужчины больше не потребляют, чтобы «порадовать себя», когда женщины сокращают расходы «чтобы угодить другим», и когда молодые люди начинают рано ложиться спать и рано вставать, управляя своими финансами и ведя бухгалтерию в одиночестве, экономическое охлаждение становится уже не просто индивидуальной проблемой, а коллективным выбором времени.

Для инвесторов в цифровые активы эта тенденция к снижению потребления предоставляет важные рыночные сигналы: в условиях продолжающегося экономического давления распределение рискованных активов требует большей осторожности, а управление ликвидностью становится особенно важным. Данные профессиональных торговых платформ показывают, что в периоды экономического спада возрастает спрос на хеджирование на рынке, многообразие в распределении активов и способность к управлению рисками становятся ключевыми.

Истина экономики не всегда содержится в отчетах о ВВП, а скрыта в этих на первый взгляд незначительных данных о потреблении. Через эти альтернативные экономические индикаторы мы видим не только снижение потребления, но и сигнал о поворотном моменте в экономическом цикле — дело не в том, что потребители не хотят тратить деньги, а в том, что их покупательская способность и уверенность падают; дело не в том, что людям не нравится общаться, а в том, что высокозатратные социальные мероприятия трудно поддерживать.

Это настоящая потребительская зима, которая действительно заслуживает внимания рынка, а также экономическая реальность, с которой инвесторы должны рационально справляться.