Культурное явление Labubu охватывает мир, становясь символом моды и альтернативным активом для поколения Z

Лабубу, нордический лесной эльф с острыми ушами и клыками и злой улыбкой, захватывает мировой рынок с поразительной скоростью, становясь предметом моды, социальным символом и даже альтернативным финансовым инструментом для поколения Z. Недавно была выпущена серия Slush Plush третьего поколения от Labubu, которая сразу же вызвала глобальный ажиотаж на покупку. От распродажи за считанные секунды на отечественных платформах электронной коммерции до стояния в очередях всю ночь перед зарубежными магазинами, от обязательных вещей в хипстерской уличной фотографии до свайпа в социальных сетях, Лабубу превратился в культурный символ, который преодолевает границы и набирает обороты по всему миру.

! Лабубу успешно “прорвался в США”, и снова поджарили одноименную мем-монету LABUBU

Этот глобальный тренд не только точно ударил по внутренним потребностям подрастающего поколения в раскрытии личности и эмоциональном выражении, но и стал альтернативным активом, который вызывает большую озабоченность на инвестиционном рынке. Не только традиционный мир коллекционирования наверстывает упущенное, но и криптомир также запускает повальное увлечение Лабубу.

За неделю взлетел в десятки раз, криптовалюта LABUBU вернулась к рыночной капитализации в десять миллионов долларов

В последнее время, с всплеском выпуска новых серий продуктов, монета MEME $LABUBU вновь оказалась в центре внимания рынка. Ряд известных криптоинфлюенсеров разместили контент с изображением Лабубу, что вызвало сильный резонанс в сообществе.

Данные показывают, что рыночная стоимость $LABUBU взлетела с сотен тысяч долларов до 18 миллионов долларов за последнюю неделю, увеличившись в десятки раз, а объем торгов за 24 часа достиг 9,5 миллионов долларов. С 14 мая количество адресов $LABUBU значительно увеличилось, что отражает непрерывный рост энтузиазма рынка и вовлеченности пользователей.

Это не первый раз, когда $LABUBU вызывает ажиотаж на рынке. Во время всплеска сектора MEME-валют в ноябре 2024 года, рыночная капитализация $LABUBU превысила 20 миллионов долларов, хотя это и не является официально выпущенным токеном, но тем не менее он стал одним из самых востребованных IP-проектов того времени. Тайский рынок сыграл ключевую роль в этом ралли.

В то время Лабубу был феноменом в Таиланде, и его изображение часто появлялось на улицах Бангкока, став знаковым символом поп-культуры. От знаменитостей до молодых людей, влияние Лабубу ощущается повсюду — участница Blackpink Лиза демонстрирует фото с Лабубу в Instagram, тайская принцесса Сири Фан украшает Лабубу как повседневную сумочку, а молодые люди носят одежду Лабубу и даже делают на ней татуировки. Движимая высокой популярностью, продукция, связанная с Лабубу, когда-то была в дефиците, и ее влияние было настолько велико, что она была удостоена звания «Офицер волшебного опыта Таиланда» от Управления по туризму Таиланда, а также была проведена грандиозная церемония приветствия, на которой присутствовал министр туризма и спорта Таиланда.

! Лабубу успешно “прорвался в США”, и снова поджарили одноименную мем-монету LABUBU

Согласно промежуточному финансовому отчету за 2024 год, зарубежная выручка связанных компаний достигла 1,35 млрд юаней, увеличившись в годовом исчислении на 259,6%. Среди них рынок Юго-Восточной Азии принес 560 млн юаней, что составляет более 40% от общего объема зарубежных доходов. Высокие показатели Labubu в Юго-Восточной Азии значительно повысили доверие инвесторов к связанной с ним монете MEME.

В ТО ЖЕ ВРЕМЯ ЕЩЕ ОДНА МЕСТНАЯ ТАЙСКАЯ ИП МУДЕНГ (МАЛЕНЬКИЙ БЕГЕМОТ) ТАКЖЕ СТАЛА ПОПУЛЯРНОЙ ВО ВСЕМ МИРЕ, А РЫНОЧНАЯ СТОИМОСТЬ ПРОИЗВОДНОЙ МЕМ-МОНЕТЫ С ОДНОИМЕННЫМ НАЗВАНИЕМ ОЦЕНИВАЕТСЯ В СОТНИ МИЛЛИОНОВ ДОЛЛАРОВ, ЧТО ПРИВЛЕКАЕТ ВНИМАНИЕ РЫНКА К АКТИВАМ ИС ТАИЛАНДА. Недавний сильный отскок MOODENG еще больше усилил внимание рынка к Лабубу, что может стать важным внешним фактором для восстановления $LABUBU.

В настоящее время мировая популярность Лабубу продолжает расти. Данные Google Trends показывают, что за последние 30 дней глобальная популярность поиска Labubu намного превзошла популярность IP-адресов, связанных с MEME, таких как MOODENG, PEPE, DOGE и Chillguy, что указывает на то, что влияние бренда и внимание рынка быстро растут, значительно опережая другие аналогичные проекты MEME.

! Лабубу успешно “прорвался в США”, и одноименная монета MEME была снова поджарена

От модных игрушек до социальной валюты: подъем культурной экономики за поколением Z

Цель “создать культурный феномен за границей” постепенно реализуется благодаря удивительной скорости выхода Labubu в массы.

От американской поп-дивы Рианны, которую фотографируют с розовым Лабубу на своей сумке в аэропорту Лос-Анджелеса, до ветерана роскоши Брайанбоя, вешающего куклу Лабубу на редкую платиновую сумку, пользователи сети в шутку называют Лабубу «успехом в прорыве в красоту». За этим глобальным культурным экспортом Лабубу незаметно завершил культурную миграцию из модного кружка игрушек в глобальный мейнстримный круг моды.

Движимый эффектом звезды, Лабубу быстро завоевал мир. В конце прошлого месяца глобальный запуск третьего поколения серии плюшевых продуктов Labubu «Forward High Energy» в очередной раз вызвал новый раунд панического покупательского ажиотажа, и на многих рынках наблюдался значительный феномен премии. В дополнение к энтузиазму отечественных фанатов, фанаты всю ночь выстраивались в очереди перед специализированными магазинами в Чикаго, Лос-Анджелесе, Лондоне, Милане, Новой Зеландии и Харадзюку, Токио, только чтобы купить свой любимый лабубу, который стал странным зрелищем в современной глобальной тренд-культуре.

Онлайн-продажи также набирают обороты. Приложение возглавило чарты покупок в App Store в США и взлетело на 114 позиций до 4-го места в списке бесплатных, продемонстрировав свое огромное влияние на рынке Северной Америки. На торговой площадке секонд-хенда премия серии «front high energy» Labubu особенно поражает – первоначальная цена составляет всего 99 юаней за блайндбокс, цена обычных моделей вообще выросла на 10%-200%, а премия скрытых моделей даже достигла десятков раз, которые в модной индустрии игрушек можно назвать золотом и биткоином, и стала «финансовым артефактом» в глазах игроков.

На социальных платформах, таких как TikTok и Instagram, Лабубу стал паролем от дорожного движения. Молодежь с удовольствием выкладывает короткие ролики, такие как «Распаковка слепого ящика», «Модные наряды с Лабубу», «Кукла сушит стену» и т.д., а некоторые даже открыли эксклюзивные контент-аккаунты и быстро собрали миллионы поклонников, а популярность темы продолжает расти. Эта коммуникационная модель в стиле деления не только расширяет социальное влияние Labubu, но и обеспечивает основную поддержку контента и работы сообщества.

Что еще более примечательно, так это то, что, в отличие от прошлого, когда модные игрушки в основном использовались в качестве предметов коллекционирования или хобби, лабубу стал «универсальной валютой» на социальной сцене молодых людей по всему миру. На полуночных рынках Бангкока и трендовых ралли игроки обменивают спрятанные лабубу на роскошные сумки и билеты на концерты; В лондонском магазине Harrods коллекционер продает подержанную сумку Hermès Kelly на редкого персонажа Лабубу; На музыкальном фестивале Coachella в Лос-Анджелесе фанаты обменяли ограниченный Labubu на пропуск на фестиваль; Во время Shanghai Trend Show некоторые игроки даже обменяли три iPhone 14 Pro на скрытый Labubu. Этот феномен «модных игрушек как денег» означает не только то, что Лабубу стал своеобразным социальным капиталом, но и медийным символом идентичности и эстетического резонанса среди молодежи.

! Лабубу успешно “прорвался в США”, и снова поджарили одноименную мем-монету LABUBU

Сегодня Labubu постепенно превратилась в глобальную интеллектуальную собственность с полноценными бизнес-возможностями, что также привело к эффекту маховика в бизнесе. В 2024 году сериал «Монстры», к которому принадлежит Лабубу, принес 3,04 миллиарда долларов дохода, увеличившись в годовом исчислении на 726,6%, что составляет почти четверть от общего годового дохода. Среди них виниловые плюшевые изделия стали годовыми взрывными продуктами, выручка от продаж которых составила 2,83 млрд юаней, а доля продаж подскочила с 3,2% до 21,7%, став второй по величине категорией после изделий ручной работы. Цена акций также достигла исторического максимума в 201,6 гонконгских доллара, а доходность за год составила почти 121,4%.

В какой-то степени путь Лабубу к мировой популярности очень похож на логику роста монет MEME. И то, и другое по сути является культурным феноменом, движимым эмоциональными ценностями, которые быстро вырываются из круга благодаря расщеплению социальных сетей, самораспространению сообщества и сильному чувству идентичности. Будь то молодые люди, которые всю ночь стоят в очереди, чтобы схватить спрятанный Лабубу, или инвесторы, стекающиеся купить токен из-за мем-картинки, за этим стоит стремление современной молодежи к самовыражению, круговому признанию и участию в дискурсе, которое становится типичным представителем нового поколения культурной экономики.