Новое соглашение молодежи: Labubu, скины для CS и мемы

«Ты, возможно, не поверишь, но именно из-за того, что мне нравится Labubu, в этом месяце я стал лидером продаж в магазине», — Джанни, консультант по продажам одного из брендов роскошных сумок, а также заядлый любитель игрушек в стиле киберпанк, в интервью не скрывала свои секреты продаж:

«Ты хвалишь их сумки за красоту, лучше похвали эффект Labubu, который висит на их сумках, клиент подумает, что ты его хорошо понимаешь».

Это шестой год сотрудничества Labubu с Pop Mart. Еще в 2020 году он уже вызвал волну интереса на китайском рынке. Однако настоящий бум этого модного игрушечного тренда за границей начался с того, как в прошлом году участница BLACKPINK Лиса начала носить его на дорогих дизайнерских сумках в серии уличных снимков.

В результате все больше и больше топовых знаменитостей начали выкладывать свои Labubu, и по прошествии пяти лет этот IP охватил весь модный круг в Юго-Восточной Азии, Европе и США и даже запрыгнул на обложку зарубежных модных СМИ: «Самый популярный аксессуар для сумок в 2025 году — LABUBU?».

! Новый консенсус для молодежи: Labubu, CSGO и мем-монеты

Рианна, крестная мать мировой моды, вешает розовый лабубу из аэропорта на свою дорогую сумку-тоут; Сборщик наград поп-музыки и новое поколение международной любимицы моды Дуа Липа разместила в социальных сетях две Лабубу, висящие на ее оранжевой сумочке, что когда-то стало горячим поиском; В историях Лизы в социальных сетях часто есть стены, заполненные коллекциями Labubu, что делает ее известной как дикий посол бренда Labubu.

А для обычных людей не имеет значения, что они не могут позволить себе дорогие предметы роскоши. За менее чем 200 юаней можно получить такой же товар, как у звезды, и даже участвовать в социальном соглашении высшего уровня моды.

Если повезет и вы выберете скрытую версию с вероятностью менее 1%, цена может вырасти более чем в десять раз; а если вы выберете обычную версию, повесив её на сумке, сфотографировав в朋友圈е или выложив в Xiaohongshu, вы также получите эмоциональную ценность и социальное подтверждение.

«На самом деле, есть много хитростей, чтобы купить различные скрытые модели. Звук при тряске шуршит ли? На ощупь с боковой стороны жестче ли? По весу тоже есть тонкие различия» — Джани именно благодаря способности распознавать скрытые модели, когда никто не может их купить, может угодить своим клиентам.

На самом деле, это не первый момент в ролике Лабубу. Примерно в 2020 году Лабубу впервые вышел из круга. Культура слепых ящиков быстро охватила поколение Z, которое не только удовлетворяет проявление индивидуальности, но и запускает игру о «дефиците». Радость от выигрыша спрятанных денег подобна выигрышу в лотерею. На вторичном рынке некоторые продукты Labubu жарятся от 100 юаней до 1000 юаней, а «скрытые» видео распаковки на социальных платформах стали феноменальным контентом.

С определенной точки зрения, Labubu уже не игрушка, а финансовый продукт, который можно оценивать, спекулировать и оборачивать.

Сказать по правде, в 2020 году, когда Labubu переживал свой первый бум, другой финансовый продукт с IP культуры моды также оказался очень популярным в более виртуальном пространстве — NFT, что может быть хорошо знакомо друзьям, знакомым с миром криптовалют.

Кульминация NFT наступила на аукционе, где 11 марта 2021 года NFT-работа известного художника Beeple была выставлена на торги, а цена в последнюю секунду была зафиксирована на уровне $69,34 млн. Эта работа NFT стала 53-м самым дорогим произведением искусства в мире, а Beeple также вошел в тройку нынешних ныне живущих художников по стоимости работ.

Неслучайно две крупнейшие социальные платформы на планете, Tencent и Facebook, обратили внимание на дополненную реальность и виртуальную реальность (AR/VR) одновременно, и представляют будущее интернета как Метавселенную (Metaverse), которая представляет собой мир, где виртуальное и реальность могут быть неразрывно связаны, и слово NFT также много раз обсуждалось в теме Метавселенная, представляя право собственности на NFT В метавселенной это идеальный вариант.

! Новый консенсус молодых людей: Лабубу, CSGO и мем-монеты

За короткие месяцы слово «NFT» появилось по всему миру.

Soulja Boy, известный американский рэпер с 5 миллионами подписчиков в Twitter, выпустил собственные NFT; Марк Кьюбан, владелец чемпионской команды НБА «Даллас Маверикс», выпустил NFT; Данк суперзвезды Леброна Джеймса был продан за 250 000 долларов после того, как был превращен в NFT; Топовые клубы, такие как футбольные гиганты «Барселона» и «Милан», также имеют собственные NFT.

В том раунде безумия NFT самым представительным IP, без сомнения, является BAYC (Унылые Обезьяны).

Этот проект NFT в виде аватаров, запущенный Yuga Labs, вышел весной 2021 года и первоначально стоил всего 0,08 ETH (около 200 долларов). В течение 24 часов он был распродан. Затем он быстро стал популярным в качестве аватара в социальных сетях.

Джимми Фэллон демонстрирует свою обезьяну в стендап-комедии, называя ее «символом статуса следующей эры»; Снуп Догг и Эминем разделили сцену в качестве BAYC на MTV Awards; Джастин Бибер заплатил 1,3 миллиона долларов за редкую обезьяну; Карри, Неймар и другие топовые звезды усиливаются; Такие художники, как Джей Чоу и Линь Цзюньцзе, также публиковали аватары BAYC; Традиционный финансовый круг также заражен этой тенденцией: Цай Вэньшэн, председатель Meitu Group, зарегистрированной на бирже, и Чжу Сяоху, партнер GSR Ventures, являются держателями.

Маленькое изображение может подчеркнуть идентификационную метку и «социальные активы».

На уровне торговли BAYC стал пиком парадигмы активов NFT: в период наивысшей цены одна единица продавалась за 400 тысяч долларов (примерно 150 ETH), минимальная цена превысила 100 ETH, а общий объем торгов по сети превысил 1,5 миллиарда долларов.

NFT и Bubble Mart на самом деле делают одно и то же: с помощью казалось бы игрушечного медиума они пробуждают желание участвовать, желание выражаться и чувство принадлежности у определенного круга людей.

А их процесс «финансовой продуктовой трансформации» также удивительно похож: у всех есть значительная узнаваемость аватара/образа; все подчеркивают дефицитность: редкие и лимитированные модели; все привязываются к эффекту звезд, вызывая бум; все формируют рыночную структуру от «первоначальной цены» до «вторичного спекулирования».

Labubu — это материализованный NFT, NFT — это более виртуальный Labubu.

! Новый консенсус молодых людей: Лабубу, CSGO и мем-монеты

Но все же у Ван Ниня только один, а круг NFT все еще недостаточно широк. С 2022 года судьбы Labubu и NFT постепенно разошлись.

На второй год максимумов BAYC крипторынок в целом вошел в нисходящий цикл, и миф об NFT начал остывать. Лидером по снижению стал и BAYC, бывший лидер NFT — минимальная цена упала со 150 ETH до уровня ниже 20 ETH, и теперь осталось всего 13 ETH, что эквивалентно одной десятой от его пиковой стоимости. Держатели «слезали с аватарки» один за другим, и некогда шумное сообщество постепенно замолчало. Аватар, который раньше был «визитной карточкой» криптокруга, также начал высмеиваться как «потолочная ловушка на цепочке», и все они потеряли не менее $300 000.

А огонь Labubu разгорается все сильнее, уверенно занимая первое место в рейтинге модных игрушек.

«Аудитория Labubu на удивление сильно пересекается с покупателями роскошных сумок», — сказала Джиани. «Некоторые клиенты изначально просто гуляли, но как только я вижу Labubu на их сумке, разговор и дистанция сразу же исчезают, мы можем долго болтать, и в итоге клиент с удовольствием покупает сумку.»

! Новый консенсус для молодежи: лабубу, CSGO и мем-монеты

Тем не менее, Джиани рассказала, что на самом деле есть и девушки, которые впервые зашли в роскошный магазин и купили свою первую фирменную сумку, чтобы найти более подходящую «сумку» для своего любимого Лабубу. С IP of Labubu, на 15-м году своего основания, Pop Mart начал осознавать логику продаж обратного влияния на роскошные ювелирные изделия.

Даже на фондовом рынке возник момент, который кажется немного магическим: акции Bubble Mart стремительно выросли, их динамика за последние несколько лет почти такая же, как у биткойна, который вырос в 20 раз в 2017 году, а капитализация даже на какое-то время превысила капитализацию материнской компании люксового бренда Gucci.

А если оглянуться назад, то 10 лет назад гонконгский художник Лун Цзяшэн, который только что создал персонажа Labubu, вряд ли мог представить, что этот несколько «зловещий» и пушистый дух сегодня станет наиболее прибыльным IP Bubble Mart, полностью превзойдя старейший IP MOLLY и став безусловной звездой.

! Новый консенсус молодых людей: Лабубу, CSGO и мем-монеты

Кобрендовая модель Labubu, которая первоначально стоила 599 юаней, теперь может быть продана за 14 000 юаней на вторичном рынке, увеличившись более чем в 20 раз; Модная обувь под совместным брендом Vans продавалась на зарубежных рынках по цене $2,000-3,000, что не уступает трендовой обуви ограниченного выпуска; Некоторые лимитированные серии (такие как “Big Into Energy” или “Wings of Fortune” под совместным брендом с Pronounce) подорожали из-за радикального дизайна + региональных ограничений (например, Таиланд и Сингапур).

Мы стали свидетелями того, как одно поколение переопределило “владение” с помощью двух параллельных вселенных.

Помимо «ончейн-аватаров» и «оффлайн кукол», в более крупном виртуальном пространстве есть и более скрытый, более долговечный и более активно торгуемый «консенсусный рынок активов» — игровые скины.

! Новый консенсус для молодежи: лабубу, CSGO и мем-монеты

Хотя эта игра была переработана и переименована в CS2, до этого она существовала более 10 лет, поэтому при обсуждении скинов и предметов этой игры все все равно привыкли называть её CSGO.

Полмесяца назад ювелирный рынок CS пережил «обвал». Согласно данным платформы данных, примерно через полгода длинных быков ювелирный рынок CS упал на 30% от своего исторического максимума за неделю, что почти эквивалентно падению «312» на крипторынке.

По данным СМИ, по итогам апреля этого года общая рыночная капитализация ювелирного рынка CS превысила $4,5 млрд. По данным CS2 Case Tracker, за первые 4 месяца 2025 года в играх CS было открыто более 113 миллионов косметических кейсов. Если мы подсчитаем, исходя из $2,49 за ключ от косметической коробки, то только за первые 4 месяца 2025 года игроки принесут разработчикам игр около $300 млн дохода, открывая косметические предметы CS.

Как и в случае с Pop Mart, рынок CS-аксессуаров также прошел десять лет, прежде чем попал в общественное сознание.

! Новый консенсус для молодежи: лабубу, CSGO и мем-монеты

«Когда она только запускалась, не существовало рыночного механизма для внутриигровых интерьеров и аксессуаров, поэтому можно сказать, что скины спасли игру». Cookie — ветеран как NFT, так и CSGO: «Хотя это немного имеет значение, потому что в настоящее время действительно много людей, которые не играют в CS, но знают об этой игре из-за стремительно растущего количества аксессуаров, поэтому эта игра, которая была популярна еще со времен интернет-кафе, не упала и до сих пор популярна».

В августе 2013 года игра впервые внедрила механизм украшений, и платформа также поддержала торговлю украшениями CS. В последующий период, когда NFT стали популярны, рынок украшений CS также привлек внимание и востребованность из-за своей схожести с NFT. Но оглядываясь на дизайн механизма украшений того времени, нельзя не заметить, что разработчики игр в определенном смысле являются основоположниками дизайна редкости.

CS-аксессуары имеют различия по уровню редкости, а также случайность износа и шаблонов, что приводит к тому, что некоторые аксессуары, даже если их вероятность получения не является наивысшей по уровню редкости, могут продаваться по самым высоким ценам на рынке из-за износа и шаблонов.

«Износ не означает, что кожа игрока будет изнашиваться при использовании в игре, а скорее целостность или блеск косметической кожи». — объясняет Куки.

Шаблон выкройки, который можно просто понять как пистолет, иногда не показывает полной «росписи». Поскольку скин может покрыть только эту сумму, то, какая часть «картины» отображается на оружии, будет иметь мировой эффект.

Очень похожим примером является генеративный арт-проект Дмитрия Черняка Ringers, выпущенный в 2021 году, который сгенерировал изображение Ringers #879, напоминающее гуся, которое было продано инвестиционному учреждению за 1 800 ETH (около $5,6 млн), что сделало его одним из самых дорогих произведений генеративного искусства на рынке в то время.

! Новый консенсус для молодежи: Labubu, CSGO и мем-монеты

АК-47 имеет картечную закалку, и хотя оба являются «совершенно новыми» уровнями износа, разница в цене между ними сильно варьируется в зависимости от шаблона модели. Обычный шаблон стоит всего около 2500 юаней, в то время как топовый шаблон стоит миллионы, хотя этот скин не относится к скину оружия с самым высоким рейтингом редкости.

Не только это, но и система стикеров CS и киберспортивные события также придают косметическому предмету дополнительную повествовательную ценность. В 2014 году в игру была введена механика наклеек. Эта механика кажется очень простой, она заключается в нанесении отпечатков на скины оружия, и с тех пор она стала еще одной важной косметической опорой в CS. Расформирование команды и выход игроков на пенсию заставят соответствующие наклейки расти.

Первый этап развития рынка CS-аксессуаров несколько похож на биткойн, оба укоренились в «серых зонах». Биткойн в даркнете, а CS-аксессуары — на виртуальных азартных сайтах.

! Новый консенсус для молодежи: Labubu, CSGO и мем-монеты

До 2016 года большое количество безделушек использовалось в качестве фишек для азартных игр, ставок на киберспортивные исходы на некоторых платформах и даже участия в рулетке. Такой игровой процесс быстро поднял цены на ювелирные изделия, а также привлек участие несовершеннолетних, частые договорные матчи и прочий хаос, и, в конце концов, побудил чиновника исправить ситуацию и выпустить письмо о прекращении деятельности ряда веб-сайтов ювелирных азартных игр, потребовав от них прекратить использование API платформы для несанкционированной игорной деятельности.

Рынок CS-аксессуаров временно охладился, но полностью не ушел, символическое значение дорогих аксессуаров для идентичности игроков уже глубоко укоренилось.

Так же, как энтузиаст Лабубу Джиани, который любит смотреть «модные видео с распаковкой игрушек, особенно открывая скрытые модели», иметь нож мечты в CS — это занятие каждого давнего зрителя и геймера, рождающее большое количество видео распаковки CS и прямых трансляций, а также испытывающее острые ощущения от превращения велосипеда в мотоцикл.

«Наиболее типичным является то, что якорь стал популярным примерно в 2018 году, что привело к популярности этой игры в Китае», — напомнил Куки, в то же время была запущена сторонняя платформа для торговли ювелирными изделиями, и сотрудничество между сторонней платформой для торговли ювелирными изделиями и игровой платформой вступило в стабильную стадию.

Во время эпидемии количество пользователей игровых платформ достигло рекордного уровня, и игроки со всего мира хлынули внутрь, а количество распаковок взлетело до небес. В сочетании с развитием концепции NFT ярлык «off-chain NFT» также превратил скины CS из внутриигровых предметов в члена экосистемы «цифровой коллекции» — с независимой системой ценообразования и консенсусом по дефициту.

! Новый консенсус молодых людей: Лабубу, CSGO и мем-монеты

«На данном этапе у ювелирных изделий CS тоже есть «лидер мнений», а независимая система ценообразования в принципе идеальна. Есть поговорки о том, какой износ у какого оружия, и сколько денег какие шаблоны стоят. На видеоплатформе уже есть много видеороликов с инструкциями по покупке ювелирных изделий CS, и они все еще внедряют инновации». — говорит Куки.

Также можно заметить, что между NFT на ювелирном рынке CS и крипторынком есть много общего: чеканка происходит случайно, а редкость дифференцирует стоимость и ликвидность. Редкие из них дорогие, но их нелегко продать, а напольные покрытия дешевы, но их легко продать. Даже на рынке безделушек CS есть оригинальные скины, такие как «Нож с когтем» и «Нож-бабочка», которые ориентированы на цену, как и позиция биткоина как индикатора с большой капитализацией.

«Однако, поскольку CS сама по себе действительно очень хорошая игра, ей нет равных в FPS-треке, поэтому она довольно активна на рынке ювелирных изделий CS, а ликвидность ничуть не лучше, чем у NFT». Куки добавляет: «Вместо того, чтобы говорить, что этим молодым людям нравится развивать хайповые атрибуты, которых не должно быть, я бы сказал, что это коллективное сознание молодых людей, которое дает молодым людям уникальную возможность ценообразования активов».

Такие примеры появляются в CS-аксессуарах, появляются в NFT и продолжают появляться в различных сообществах.

Начнем с кроссовок. За последние 10 лет Nike и Adidas, возможно, не разработали никаких технологических инноваций, но они превратили «кроссовочную» вещь в финансовый продукт: парой AJ1 «Chicago», которая изначально стоила 1299 юаней, теперь можно торговать на рынке за 4000 юаней; После снятия с производства определенной марки обуви вся линейка взлетела, а цена на некоторые цвета выросла в два раза; Кобрендинговые серии Solomon и Asics, которые раньше относились к индустрии бега, теперь стали новым фаворитом продавцов обуви.

Снова о сумках. От различных коллабораций и мини-сумок, любимых девушками, до различных ящиков инструментов и лимитированных коллабораций, которые парни стремятся заполучить, каждая из них может стать козырем для заработка на вторичном рынке.

В цепочке пренебрежения в мире моды, кто купил лимитированную версию, тот как будто получил в адресе кошелька строку редкого NFT.

Спекуляция на кроссовках, сумках и NFT, похоже, имеет некоторую «среднеклассную природу», а как насчет сигаретных карт?

Не смейся, сигарета на социальных медиа стала духовным тотемом молодого поколения.

За этим стоит волна «сборки карточек», возникшая среди учащихся начальных классов. От первоначального Ультрамена до постепенно набирающего популярность в 2023 году Мой маленький пони, а затем и карточек серии Нэчжа в этом году, цены на единицу колеблются от 2 до 10 юаней, однако валовая маржа компании достигает 71%, в 2024 году она заработает больше, чем Попап Март.

Даже получив финансирование серии А, компания смело подписала соглашение о МВВ с инвестором (известным инвестиционным институтом). В нем упоминается, что компании необходимо завершить листинг до пятилетия (т.е. до 2026 года) с даты выпуска привилегированных акций, в противном случае будет инициирован обратный выкуп, а процент обратного выкупа составит 8% годовых.

! Новый консенсус для молодежи: лабубу, CSGO и мем-монеты

Ты думаешь, что молодежь тратит деньги впустую, на самом деле молодежь устанавливает новую цену: эмоции, сообщество, культура, эстетика, право голоса и трафик могут быть оценены.

Всё можно炒овать, просто у каждого поколения есть свои «небесные珠и».

В теории «ценностного инвестирования» MEME токены и нишевые криптовалюты всегда были маргинальными, даже в пузырьковом мире криптовалют. Но, увидев это, я думаю, многие, кто когда-либо не понимал, почему молодежь увлекается трейдингом токенов, теперь смогут понять эту страсть.

Они больше похожи на участие в инвестициях в децентрализованную молодежную культуру — просто объектом инвестиций не является предприятие или проект, а шутка, картинка или даже фраза.

PEPE, изначально был лишь персонажем в онлайн-комиксе одного художника в 2005 году, но затем он эволюционировал в широко признанный символ MEME в Интернете, за которым стоит сообщество из бесчисленных анонимных художников, создающих различные образы Пепе, которые играют разнообразные роли в разных культурных контекстах и на платформах социальных медиа.

И эта мем-монета PEPE незаметно заработает весной 2023 года. Нет ни белой книги, ни представления команды, ни даже практического сценария, только картинка. Но его цена взлетела на 7000% в течение трех дней после запуска, а его рыночная капитализация превысила 1 миллиард долларов. Даже известный соавтор биржи называет себя «верящим в лягушек», а PEPE стал знаковым образцом нового поколения мем-монет.

На самом деле, все крипто токены имеют свойства мемов, просто их содержание различается, включая биткойн.

Как первая успешная криптовалюта, философия, стоящая за биткойном, анонимный основатель Сатоши Накамото и дух противостояния традиционной финансовой системе придают ему значение, выходящее за рамки технологий.

Таким образом, с этой точки зрения, Биткойн сам по себе является оригинальным МЕМом, который представляет собой стремление к власти, свободе и системным изменениям. Этот символизм вышел за рамки своей функции денег и стал отличительной чертой культурного и социального движения. Позже вы вряд ли сможете сделать все это