3·15 Feedback | Alimentos de internet vendidos como "medicamentos milagrosos"! Administração Estatal de Regulação de Mercado: Punição rigorosa para comportamento de publicidade falsa

A série de ações para melhorar a conformidade e a qualidade da segurança alimentar online chegou.

Embora seja um alimento, em algumas plataformas de comércio eletrónico tem sido promovido como “remédio milagroso”. Essa prática de venda como medicamento está sendo combatida.

Recentemente, a Administração Nacional de Supervisão do Mercado (conhecida como “Administração de Supervisão do Mercado”) publicou no seu site que, para reforçar a responsabilidade dos operadores e plataformas de comércio de alimentos online, a partir de 16 de março, iniciou uma série de ações para melhorar a conformidade e a qualidade da segurança alimentar na internet.

As ações focam em resolver três problemas de forte reclamação dos consumidores: primeiro, controlar rigorosamente as irregularidades na transmissão ao vivo de vendas, incentivando as plataformas, salas de transmissão e apresentadores a cumprirem estritamente o Regulamento de Supervisão e Gestão da Responsabilidade do Operador de Comércio Eletrónico de Transmissão ao Vivo na Segurança Alimentar, que entrou em vigor em 20 de março, esclarecendo limites de responsabilidades, implementando listas de proibição de vendas e prevenindo que técnicas de marketing enganem os consumidores. Segundo, fiscalizar rigorosamente as qualificações dos alimentos cadastrados, exigindo que as plataformas cumpram suas obrigações de revisão substancial, evitando a entrada no mercado de alimentos sem licença de produção e comercialização, com qualificações falsas ou usando credenciais de terceiros. Terceiro, punir severamente a propaganda enganosa, exigindo que os operadores exibam de forma verdadeira informações sobre origem, ingredientes e funções dos alimentos, prevenindo o uso de termos inadequados relacionados à prevenção e tratamento de doenças para enganar consumidores.

Na interseção entre a economia envelhecida e o novo consumo, o setor de alimentos de saúde continua a aquecer. O “Chapéu Azul” é o símbolo exclusivo de alimentos de saúde na China, cuja função principal é distinguir produtos de saúde de medicamentos, indicando apenas que o produto possui funções de saúde, sem substituir tratamentos médicos. Segundo o Regulamento Conjunto da Administração de Supervisão do Mercado, da Comissão Nacional de Saúde e da Administração Nacional de Medicina Tradicional Chinesa, a lista de alegações permitidas para alimentos de saúde inclui apenas 24 funções, como fortalecer o sistema imunológico, antioxidante e auxiliar na melhora da memória.

No entanto, em algumas plataformas de comércio eletrônico, há alimentos que não possuem a certificação de “Chapéu Azul”, sendo promovidos como alimentos de saúde e ainda divulgando efeitos de prevenção e tratamento de doenças.

Recentemente, a reportagem do First Financial News intitulada “Tratamento de gastrite em 7 dias, HPV negativo em 30 dias? Suplementos nutricionais importados promovidos como remédios milagrosos” revelou casos de propaganda irregular de suplementos nutricionais transfronteiriços ou importados, que não estão registrados ou aprovados como alimentos de saúde na China, mas são promovidos com alegações de funções de saúde, incluindo efeitos semelhantes a remédios milagrosos, como a cura do HPV em sete dias ou melhora do estômago em apenas uma semana.

Deng Yong, diretor do Centro de Pesquisa e Transformação de Inovação em Direito da Saúde na Universidade de Medicina Tradicional Chinesa de Pequim, afirmou que a legislação chinesa classifica os alimentos em três categorias: alimentos comuns, alimentos de saúde e medicamentos, sem uma categoria legal de “suplementos alimentares”. Produtos estrangeiros que não tenham registro ou aprovação como alimentos de saúde na China são regulados como alimentos comuns, sendo estritamente proibido rotulá-los com funções de saúde ou alegações de prevenção e tratamento de doenças. Alegações de funções de saúde em alimentos de saúde devem ter respaldo científico; etiquetas, instruções e propaganda de alimentos comuns não podem envolver prevenção ou tratamento de doenças, sob pena de sanções legais.

A Administração de Supervisão do Mercado afirmou que essas ações visam atacar pontos críticos do setor, focando em problemas como transmissões ao vivo de vendas, venda de alimentos online e alimentos de celebridades, reforçando o controle de irregularidades na transmissão ao vivo, verificando as qualificações de cadastro, punindo propaganda enganosa e promovendo a assinatura de acordos de autorregulação por plataformas de comércio online, fortalecendo a supervisão coordenada entre regiões e entre plataformas online e físicas, garantindo rastreabilidade e gerenciamento de riscos na origem da segurança alimentar. Essas medidas representam uma implementação aprofundada das leis existentes e incentivam as plataformas a aprimorar sua gestão de conformidade e segurança, consolidando uma base para o desenvolvimento sustentável e saudável do setor.

Além disso, para promover o avanço na construção do Estado de Direito na supervisão de mercado, a Administração de Supervisão do Mercado também está planejando as principais legislações para 2026. Segundo anúncio divulgado em 19 de março, entre as regulamentações a serem revisadas ou criadas estão regras para a revisão de anúncios de medicamentos, dispositivos médicos, alimentos de saúde e fórmulas alimentares de uso médico especial.

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