Como o Mister Beast transformou o conteúdo de vídeo em um negócio de vários bilhões

Quem é o principal ganhador no YouTube? Nos últimos dois anos, esse status tem sido consistentemente mantido pelo vlogger americano Jimmy Donaldson, conhecido como Mister Beast. Seus indicadores financeiros impressionam: em 2021, ele obteve uma receita de aproximadamente 54 milhões de dólares, e as previsões para 2022 indicavam um crescimento até 110 milhões de dólares. A Forbes avalia sua fortuna pessoal em 500 milhões de dólares. É especialmente significativo que, em 2022, Donaldson buscou investidores para aumentar sua participação em seu império de mídia — com um negócio bem-sucedido, o valor de sua produtora de conteúdo poderia atingir 1,5 bilhão de dólares.

De um canal para um ecossistema de conteúdo

O sucesso de Mister Beast baseia-se no princípio da diversificação. Em vez de apostar em um único canal, ele criou uma rede de projetos no YouTube. Seu canal principal, MrBeast, conta com 142 milhões de inscritos, mas isso é apenas o começo. Seu portfólio inclui: Beast Reacts (22,5 milhões), MrBeast Gaming (32 milhões), Beast Philanthropy (12,6 milhões), MrBeast Shorts (21,5 milhões) e MrBeast 2 (21,5 milhões). Essa abordagem permite que ele alcance diferentes audiências e monetize o conteúdo em vários canais simultaneamente.

Toda a produção está concentrada na cidade de Greenville — local onde Donaldson cresceu. Lá fica o estúdio principal, que está sendo expandido progressivamente para três grandes centros de produção. Nos bastidores, trabalham cerca de 50 profissionais: roteiristas, editores de vídeo, assistentes e gerentes. Muitos deles são amigos de longa data e parentes do vlogger, participando de seus projetos desde os primeiros dias. Donaldson planeja transformar Greenville em um centro atrativo para outros criadores de conteúdo, atraindo-os a abrir seus próprios estúdios aqui.

Império de restaurantes: formato virtual como chave para escalabilidade

Em dezembro de 2020, Mister Beast decidiu se aventurar no setor de alimentação, lançando o MrBeast Burger. Ele alugou uma pequena lanchonete em Greenville e realizou um experimento: ofereceu comida gratuita para retirada, com um menu de hambúrgueres, batatas fritas, sobremesas e bebidas. O resultado superou as expectativas — no dia da inauguração, a fila de carros se estendeu por 30 km.

Hoje, a rede conta com mais de 300 pontos nos EUA e alguns no exterior. Esse crescimento explosivo foi possível graças a um modelo inovador: o MrBeast Burger funciona como um restaurante virtual, operando apenas por meio de um aplicativo móvel. Os pedidos são preparados em cafeterias independentes, com as quais a empresa firmou contratos de parceria. Nos primeiros três meses após o lançamento, a marca vendeu mais de um milhão de hambúrgueres. Em agosto de 2022, Donaldson inaugurou seu primeiro restaurante físico completo.

Expansão na indústria alimentícia através da Feastables

A continuação lógica da expansão foi a criação da marca Feastables — uma linha de snacks que inclui o chocolate MrBeast Bar e os biscoitos MrBeast Cookies. Os produtos são vendidos tanto por canais online quanto nas prateleiras dos supermercados Walmart.

O lançamento em janeiro de 2022 foi acompanhado por uma campanha de marketing de grande escala. Mister Beast organizou um sorteio de prêmios em dinheiro e realizou um concurso para os portadores de dez bilhetes de ouro escondidos nas embalagens de chocolate. A fase final foi dramática: os participantes prepararam sobremesas sob a avaliação do famoso chef Gordon Ramsay, e o vencedor realizou o sonho de possuir uma fábrica de chocolate inspirada no universo de Willy Wonka. Segundo a Business Insider, nos primeiros meses, a Feastables gerou uma receita superior a 10 milhões de dólares.

Filosofia do sucesso

O próprio Donaldson explica suas conquistas de forma filosófica: «As chances de se tornar bilionário aumentam quando você não fica obcecado por esse objetivo. É preciso simplesmente focar na criação de uma empresa realmente incrível». Sua trajetória — de vlogger a líder de um império de vários bilhões — é tão impressionante que a Harvard Business School o convidou para compartilhar sua experiência com estudantes. O exemplo de Mister Beast mostra como, na era digital, um criador de conteúdo pode construir um portfólio diversificado de ativos, abrangendo entretenimento, gastronomia e varejo.