Os meios de comunicação tradicionais estão a tentar uma reabilitação de imagem calculada. A estratégia parece simples: se não consegue competir com criadores independentes e plataformas emergentes, adote a sua estética e linguagem.

Mas a autenticidade fabricada não se traduz em credibilidade.

Observadores de longa data não esquecerão os anos de cobertura desdenhosa, as narrativas condescendentes, o apontar do dedo institucional às tecnologias e comunidades emergentes.

As pessoas lembram-se. A internet lembra-se.

Este exercício de rebranding revela um desafio mais profundo: a confiança, uma vez fracturada, requer muito mais do que uma mudança de estilo para ser reconstruída.