Reviravolta que ninguém viu a chegar: uma grande plataforma de redes sociais acabou de desligar a conta de publicidade da Comissão Europeia.

Agora é que isto fica interessante. A Comissão pagava para promover os seus próprios anúncios na plataforma. A sua estratégia criativa? Disfarçar links como se fossem conteúdo de vídeo para enganar o algoritmo e conseguir mais visibilidade. Um truque clássico.

A ironia é quase poética. Este é o mesmo organismo regulador que anteriormente multou fortemente a plataforma por alegadas práticas enganosas. Portanto, puniram a plataforma por ser enganosa enquanto, ao mesmo tempo, faziam anúncios usando... táticas enganosas.

Não se pode inventar uma coisa destas. Quando o regulador passa a ser o regulado, e ambos os lados jogam o mesmo jogo com livros de regras diferentes. Toda esta situação levanta perguntas desconfortáveis sobre quem tem autoridade para definir o que é "enganoso" no espaço da publicidade digital.