Abercrombie & Fitch torna-se o primeiro parceiro de moda oficial da NFL

Abercrombie & Fitch assinou uma parceria de vários anos com a National Football League, marcando a primeira colaboração oficial de moda da liga.

Aproveitando sua atividade de vestuário licenciado da NFL lançada em 2022, a marca irá implementar campanhas lideradas por atletas, coleções projetadas pelos jogadores e assortimentos de estilo de vida adequados tanto para os dias de jogo quanto para o dia a dia. A empresa também estará presente nos principais eventos da NFL, incluindo os jogos internacionais, enquanto aproveita sua rede global de distribuição.

A CEO da Abercrombie, Fran Horowitz, destacou que este acordo reflete a convergência do esporte, da moda e da cultura, permitindo que os fãs demonstrem tanto a sua lealdade à sua equipe quanto o seu estilo pessoal. No âmbito desta iniciativa, a empresa introduziu o seu serviço de Concierge de Estilo, oferecendo trajes sob medida para os atletas da NFL e lançando a sua maior campanha nacional focada no esporte com Christian McCaffrey, Amon-Ra St. Brown, CeeDee Lamb e Tee Higgins, que todos co-desenharam roupas em edição limitada.

A NFL vê esta parceria como uma forma de expandir sua base de fãs através da moda, particularmente entre as mulheres, que agora representam quase metade de sua audiência. Tracie Rodburg, vice-presidente sênior da NFL, observou que esta colaboração destaca a vontade da liga de se conectar com os fãs na interseção do esporte e do estilo.

Na terça-feira, a ação ANF fechou a 96,74$, em queda de 3,03%, mas está atualmente a negociar a 98,90$, em alta de 2,23%, na Bolsa de Nova Iorque.

Eu acho que esta aliança é bastante calculada - a NFL claramente procura feminizar a sua imagem enquanto monetiza mais a sua marca. Quanto à Abercrombie, é uma tentativa óbvia de rejuvenescimento da sua imagem após anos difíceis. Resta saber se os verdadeiros fãs de futebol se deixarão seduzir por estas coleções “lifestyle” ou se as perceberão como uma comercialização excessiva do seu esporte favorito.