Mr. Beast: O pioneiro da economia de criadores digitais que domina o YouTube

Mr. Beast (Jimmy Donaldson) consolidou-se como o YouTuber mais bem pago do mundo pelo segundo ano consecutivo. De acordo com dados da Forbes, em 2021 seus ganhos alcançaram aproximadamente 54 milhões de dólares, com projeções que sugerem um aumento para 110 milhões em 2022.

As análises financeiras estimam o seu património total em cerca de 500 milhões de dólares. Em 2022, Donaldson procurava investidores para adquirir participação no seu estúdio de conteúdos, uma operação que poderia valorizar o seu principal ativo em 1.500 milhões de dólares. "É mais provável tornar-se multimilionário quando não tem esse objetivo específico", afirma Donaldson. "A chave está em concentrar-se em tornar a sua empresa extraordinária."

O sucesso empresarial de Mr. Beast foi tão notável que ele até foi convidado como palestrante na Harvard Business School. Seu império econômico digital representa um caso de estudo sobre monetização de conteúdos na era digital.

A diversificação como estratégia de crescimento

Mr. Beast desenvolveu um ecossistema de canais que funcionam como múltiplas fontes de rendimento dentro do seu modelo de negócio digital:

• MrBeast: 142 milhões de subscritores
• Beast Reacts: 22,5 milhões
• MrBeast Shorts: 21,5 milhões
• Beast Philanthropy: 12,6 milhões
• MrBeast Gaming: 32 milhões
• MrBeast 2: 21,5 milhões

A produção de conteúdos para os seus canais principal e secundários é realizada em Greenville, a cidade onde cresceu. Lá, estabeleceu um estúdio que atualmente se expande para três centros principais. Donaldson aspira a transformar esta localização num polo criativo que atraia outros geradores de conteúdo.

A sua estrutura organizativa inclui aproximadamente 50 empregados: argumentistas, editores e assistentes. Vários dos colaboradores principais do estúdio são amigos e familiares de Donaldson, que participaram nas primeiras conversas sobre os seus planos para conquistar o YouTube.

Expansão para modelos de negócios físicos: MrBeast Burger

Em dezembro de 2020, Donaldson anunciou o lançamento da sua própria cadeia de restaurantes de fast food. Para a inauguração, alugou um espaço em Greenville e abriu temporariamente um estabelecimento que oferecia comida gratuita para levar. O menu incluía hambúrgueres, batatas fritas, sobremesas e bebidas. No dia da abertura, gerou uma fila de automóveis que se estendia por mais de 30 quilómetros.

Atualmente, o MrBeast Burger conta com mais de 300 estabelecimentos nos Estados Unidos e presença internacional. Este rápido crescimento baseia-se num modelo de negócio inovador: opera como restaurante virtual. Os pedidos são feitos exclusivamente através de uma aplicação e são preparados em cafeterias independentes associadas à marca.

MrBeast Burger tornou-se uma das marcas de restauração de maior crescimento nos Estados Unidos. Três meses após o seu lançamento, já tinha vendido mais de um milhão de hambúrgueres. Em agosto de 2022, Beast inaugurou o seu primeiro restaurante físico permanente.

Diversificação para produtos de consumo: Feastables

O império econômico de Donaldson inclui também produtos de consumo como as barras de chocolate MrBeast e os biscoitos MrBeast, disponíveis tanto online como nos supermercados Walmart. Para promover o seu lançamento em janeiro de 2022, ele organizou um sorteio com prêmios em dinheiro e um concurso para quem encontrasse um dos dez bilhetes dourados escondidos nos seus chocolates.

Na final do concurso, os participantes tiveram que preparar sobremesas que foram avaliadas pelo reconhecido chef britânico Gordon Ramsay. O vencedor recebeu como prémio uma fábrica de chocolate inspirada em Willy Wonka.

De acordo com dados do Business Insider, nos primeiros meses após seu lançamento, a Feastables conseguiu vendas superiores a 10 milhões de dólares, demonstrando o potencial de monetização quando uma comunidade digital consolidada se transfere para o mercado de produtos físicos.