A Aposta Desportiva da Fubo: A Última Resistência de um Fora de Jogo de Streaming

Pontos-chave

• A Fubo está a agarrar desesperadamente o negócio Hulu+ da Disney numa que parece ser uma última tentativa de sobrevivência.
• A estratégia deles para esportes de nicho está falhando, com os assinantes abandonando o barco mais rápido do que você pode mudar de canal.
• Tanto a Fubo quanto a Hulu+ estão a perder utilizadores - um casamento de dois navios em afundamento não faz um iate

Eu assisti a Fubo lutar durante anos como o eterno azarão nas guerras de streaming. Vamos ser honestos - eles têm sido a criança esquecida que ninguém queria adotar. O número de assinantes deles é pateticamente diminuto em comparação com os concorrentes, o que explica por que eles estão se lançando desesperadamente pelo negócio indesejado do Hulu+ da Disney. Tudo isso exala desespero.

O que é que a Fubo está realmente a vender aqui?

A Fubo agrupa conteúdo e transmite-o online por uma taxa de subscrição, destacando os desportos como a sua suposta característica diferenciadora. Os desportos em direto têm sido tradicionalmente a salvação da televisão por cabo, mesmo enquanto todo o resto foi para o streaming. Mas aqui está o truque - essa vantagem está a evaporar-se rapidamente.

O gorila de 800 libras ESPN acaba de lançar o seu próprio serviço de streaming em agosto. A Fubo está essencialmente tentando competir com gigantes que têm mais dinheiro, melhor conteúdo e maior reconhecimento de marca. Boa sorte com isso!

O acordo com a Disney faz com que a Fubo pareça um revendedor glorificado. Eles vão licenciar conteúdo da ESPN da Disney ( que, convenientemente, será dona de 70% da Fubo), essencialmente fazendo dela uma marionete de streaming da Disney. Se os clientes podem obter o mesmo conteúdo diretamente da Disney, por que diabos iriam se incomodar com a Fubo como intermediária?

Os números não mentem

Quando (se) a Fubo funde com o Hulu+, eles projetam 6,2 milhões de assinantes na América do Norte. Parece impressionante até você perceber que a Fubo contribui apenas com cerca de 1,4 milhão para esse total. Pior ainda, eles perderam quase 20% de seus assinantes em apenas seis meses!

A gestão tenta apresentar isso como "acima da meta", mas isso é como celebrar que você apenas bateu o seu carro em uma vala em vez de um penhasco. A verdade desconfortável? A Fubo não está se conectando com os consumidores apesar de todas as suas promessas de cobertura esportiva.

E aqui está a verdadeira piada - o serviço Hulu+ ao vivo que estão a adquirir também está a perder assinantes, passando de 4,6 milhões para 4,3 milhões em apenas seis meses. Estão basicamente a combinar dois negócios falidos e a esperar por um milagre.

Uma tentativa desesperada de Hail Mary

Talvez a Disney esteja abandonando o Hulu+ live porque desistiu dele. Talvez a Fubo consiga revitalizá-lo, mas dada a sua trajetória, não estou a contar com isso.

A aposta deles em esportes ao vivo não teve retorno até agora, e há poucas razões para pensar que a fusão mudará essa trajetória. Até que eles parem a fuga de assinantes, os investidores seriam mais inteligentes assistindo a este desastre se desenrolar da linha lateral, em vez de colocar seu dinheiro em risco.

O conteúdo desportivo por si só claramente não é suficiente. O panorama de streaming é brutal, e a Fubo não conseguiu descobrir como se destacar de uma forma que realmente retenha clientes pagantes. Este acordo parece menos uma parceria estratégica e mais como duas empresas à deriva agarrando-se uma à outra.