As 10 Gigantes Corporativos que Estão a Transformar o Metaverso em 2025

A tecnologia Web3 continua a evoluir a um ritmo notável, com inovações a surgirem diariamente. O metaverso reestruturou fundamentalmente a forma como os utilizadores interagem com ambientes virtuais no ecossistema Web3. Esses reinos digitais permitem a autoexpressão através de tecnologias de realidade aumentada e realidade virtual, embora hardware especializado não seja sempre necessário. Grandes corporações globais integraram estratégias de metaverso em seus modelos de negócios para manter a relevância com os consumidores da próxima geração. Este artigo examina as dez principais marcas que estão a desenvolver com sucesso projetos no metaverso e destaca oportunidades para empreendedores neste espaço em crescimento.

1. Meta (Antigo Facebook)

A gigante tecnológica Meta fez uma mudança estratégica para o espaço do metaverso ao rebrandar-se de Facebook—sinalizando seu compromisso em construir um ecossistema virtual abrangente. A plataforma principal da empresa, Horizon Worlds, oferece experiências habilitadas para VR que a Meta planeja expandir para um universo virtual totalmente realizado. De acordo com as projeções de mercado, as iniciativas de metaverso da Meta estão posicionadas para capturar uma parte significativa do projetado mercado global de metaverso de $936.57 bilhões até 2030. A empresa está simultaneamente integrando tokens não fungíveis em suas plataformas sociais existentes para familiarizar os usuários com conceitos do Web3 antes de uma adoção mais profunda do metaverso.

2. Nike

A icônica marca de roupas esportivas estabeleceu sua presença no metaverso através de Nikeland, um ambiente de varejo virtual dentro da plataforma Roblox. A Nike fortaleceu sua estratégia digital ao adquirir a RTFKT, um estúdio especializado na criação de NFTs de tênis virtuais. Esses movimentos estratégicos posicionaram a Nike na vanguarda das marcas de moda que estão entrando no Web3. Com sua forte base de varejo, a Nike está desenvolvendo experiências "phygital" que conectam produtos virtuais e físicos, criando oportunidades de engajamento únicas para sua base de clientes leais em ambos os reinos.

3. Hyundai

O fabricante automóvel sul-coreano entrou no metaverso através da Hyundai Mobility Adventure, uma experiência interativa dentro do ecossistema Roblox. A empresa visa estrategicamente os utilizadores da Geração Z, construindo a notoriedade da marca enquanto oferece oportunidades educativas em torno das tecnologias emergentes. A plataforma metaverso da Hyundai apresenta conceitos de transporte sustentável, proporcionando demonstrações imersivas de soluções de mobilidade ecológicas. Esta iniciativa está alinhada com a crescente tendência das marcas automóveis a utilizarem espaços virtuais para desenvolvimento de produtos e envolvimento com clientes.

4. Samsung

O líder global em eletrônicos criou uma loja virtual chamada 837x dentro do Decentraland. Este espaço digital replica a loja física principal da Samsung na Washington Street, em Nova Iorque, oferecendo experiências gamificadas onde os usuários podem explorar, completar missões, ganhar recompensas e comprar NFTs. A Samsung comprometeu-se a atualizações regulares da plataforma para atender às expectativas em evolução dos consumidores adeptos de tecnologia. Esta iniciativa representa parte da estratégia mais ampla da Samsung para criar conexões perfeitas entre produtos físicos e experiências digitais.

5. Adidas

O gigante alemão de roupas esportivas abraçou o Web3 por meio de coleções de NFT proprietárias e colaborativas no OpenSea, incluindo parcerias com projetos de alto perfil como Bored Ape Yacht Club (BAYC). A estratégia de metaverso da Adidas centra-se na sua especialização principal — vestuário atlético. Os usuários podem personalizar seus avatares digitais com NFTs utilizáveis da coleção Into the Metaverse baseada em Ethereum para uso em ambientes virtuais. Notavelmente, a Adidas foi pioneira em "NFTs resgatáveis" que os usuários podem queimar para receber versões físicas dos produtos digitais, criando uma ponte inovadora entre a propriedade virtual e bens tangíveis.

6. Nvidia

Como líder em tecnologia de processamento gráfico, a Nvidia aproveitou sua experiência para desenvolver Omniverse, uma ferramenta voltada para empresas na criação do metaverso. Esta plataforma permite que os negócios construam ambientes virtuais sofisticados utilizando o protocolo Universal Scene Description (USD), facilitando o desenvolvimento de mundos digitais escaláveis. A abordagem da Nvidia representa um avanço significativo para startups e criadores que buscam implementar a tecnologia Web3 em seus modelos de negócio. Analistas de mercado projetam que ferramentas como Omniverse serão componentes de infraestrutura cruciais à medida que o mercado do metaverso se expande em direção à sua projeção de um trilhão de dólares.

7. Microsoft

Enquanto recentemente ganhou atenção por seus investimentos na OpenAI, a Microsoft estabeleceu sua presença no metaverso anteriormente por meio de aquisições estratégicas como a gigante dos jogos Activision Blizzard. A empresa desenvolveu Mesh, uma plataforma avançada de geração de avatares onde os usuários podem criar representações digitais realistas por meio de Holoportation, a tecnologia de realidade mista da Microsoft. Os usuários podem gerar e personalizar avatares gráficos em uma variedade de dispositivos, tornando a tecnologia altamente acessível. A abordagem focada em empresas da Microsoft diferencia sua estratégia de metaverso de concorrentes que visam aplicações para consumidores.

8. Adobe

O líder em desenvolvimento de software expandiu-se para as tecnologias do metaverso com ferramentas especializadas como Aero e Substance 3D. A Adobe formou parcerias estratégicas com marcas como Ben & Jerry's para experiências de fotografia virtual e o Museu Smithsonian para desenvolver exposições de realidade aumentada. As ferramentas do metaverso da empresa incluem recursos de autenticação de conteúdo que permitem aos usuários rastrear ativos digitais e verificar o histórico de edição. A colaboração da Adobe com a Iniciativa de Autenticidade de Conteúdo (CAI) fortalece essas capacidades de verificação, abordando preocupações críticas de confiança e autenticidade em ambientes digitais.

9. H&M

A retalhista de moda multinacional iniciou a sua jornada no metaverso criando linhas de vestuário virtuais antes de se expandir para experiências de loja virtual abrangentes. A H&M foca na democratização da moda digital através de iniciativas que tornam o vestuário virtual acessível a um público mais amplo. A marca promove o conceito de que os compradores serão os designers, levando as capacidades de personalização a níveis sem precedentes. Estas vestimentas digitais servem múltiplos propósitos—desde conteúdo para redes sociais até ativos em jogos em mundos virtuais—refletindo a crescente convergência entre moda, jogos e identidade digital.

10. Starbucks

A coleção de NFTs Starbucks Odyssey da cadeia global de café demonstrou um forte desempenho nos mercados secundários, mostrando uma integração bem-sucedida do Web3 por uma marca tradicional de consumo. Estes NFTs oferecem benefícios de dois reinos, incluindo experiências exclusivas no mundo real, como visitas a plantações de café na Costa Rica. A Starbucks posiciona sua estratégia de Web3 como uma extensão do seu programa de recompensas existente em vez de uma iniciativa separada. Analistas da indústria antecipam que desenvolvimentos futuros podem incluir experiências físicas e virtuais sincronizadas, permitindo potencialmente que os clientes desfrutem de café virtual enquanto produtos físicos são entregues em suas localizações.

Estratégias de Desenvolvimento do Metaverso: Aplicações Empresariais e Tendências de Mercado

Estas dez marcas principais demonstram abordagens eficazes para a implementação da tecnologia do metaverso, focando na criação de experiências excepcionais para os utilizadores que abrangem os reinos virtual e físico, enquanto minimizam as barreiras à adoção. O mercado global do metaverso está projetado para expandir de aproximadamente $105 bilhões em 2024 para $936 bilhões até 2030, representando uma taxa de crescimento anual composta de 46,4%. Os mercados da Ásia-Pacífico, particularmente a China, o Japão e a Coreia do Sul, estão a experienciar as taxas de adoção mais rápidas para as tecnologias do metaverso.

Para os empreendedores que consideram oportunidades de negócios no metaverso, as condições atuais do mercado apresentam um momento favorável para a entrada, uma vez que o setor Web3 se reestrutura após a recente consolidação do mercado. Os fatores de sucesso demonstrados por marcas principais incluem a integração com experiências de clientes existentes, propostas de valor claras que abrangem os reinos físico e digital, e parcerias tecnológicas estratégicas. Desenvolver uma visão focada, construir sobre estruturas tecnológicas estabelecidas e lançar iniciativas direcionadas no metaverso representam passos práticos para as empresas que procuram melhorar sua posição competitiva futura neste cenário digital em rápida evolução.