A febre dos brinquedos Labubu e o encontro com a moeda virtual: o valor do IP e o destino distinto dos ativos digitais

##A onda de brinquedos Labubu: da IP física à ascensão e queda das moedas virtuais

Em 2024, um brinquedo de personagem de elfo chamado Labubu gerou uma onda no mercado. Este brinquedo de pelúcia, projetado pelo artista Long Jiasheng, rapidamente se tornou um objeto de desejo para colecionadores, devido à sua aparência única e ao método de venda em caixas surpresa.

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O sucesso dos brinquedos Labubu está intimamente relacionado com o desempenho da empresa por trás deles. Em 2024, o preço das ações da empresa disparou, ultrapassando um valor de mercado de 350 mil milhões de HKD. A empresa possui 401 lojas na China continental e 130 lojas em mais de 30 países e regiões no exterior. No final do ano passado, a proporção da receita no exterior já ultrapassava 38%.

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A inspiração de design do Labubu vem do folclore nórdico. Ele possui um corpo peludo e redondo, grandes olhos arregalados, orelhas pontudas e um sorriso travesso formado por nove dentes afiados. Este design único faz dele um produto de consumo global intercultural.

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Em 2025, os brinquedos Labubu desencadearam uma onda de compras em vários países. No mesmo ano, em maio, uma moeda virtual nomeada Labubu foi lançada, atraindo rapidamente a atenção de muitos especuladores. No entanto, o valor de mercado dessa moeda virtual caiu drasticamente em apenas alguns meses, com uma queda superior a 20%.

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O sucesso dos brinquedos Labubu deve-se principalmente a dois fatores: o seu exclusivo modelo de vendas de caixas misteriosas e a excelente IP de cultura criativa. A venda de caixas misteriosas aumentou a excitabilidade e a incerteza da compra, enquanto Labubu, como uma IP transcultural, obteve amplo reconhecimento entre os consumidores asiáticos e ocidentais.

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No entanto, as moedas virtuais relacionadas aos brinquedos físicos Labubu não conseguiram escapar do destino de queda acentuada. Este fenômeno não é um caso isolado, situações semelhantes ocorreram com outras IPs conhecidas. Por exemplo, o pinguim gordo (Pudgy Penguins) e os macacos entediados (BAYC), embora tenham sido extremamente populares, os preços dos ativos digitais relacionados a esses projetos NFT passaram por uma queda acentuada.

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Este fenômeno reflete a alta especulação e instabilidade do mercado de moedas virtuais. Mesmo as moedas virtuais associadas a produtos físicos de sucesso têm dificuldade em manter um valor a longo prazo. Isso lembra aos investidores que devem ter cautela ao lidar com esses ativos de alto risco, e não devem confundir a especulação de curto prazo com o valor a longo prazo.