Brilhantismo do Barketing: Como os Cães Construíram um Pacote de 10M+ no Telegram

Q1. Todos sabemos que os DOGS explodiram no Telegram. Quais foram as três primeiras táticas de crescimento que você implementou que transformaram um pequeno grupo em uma comunidade de 10 milhões de pessoas?

A nossa comunidade é fundamental para tudo o que fazemos — Ouvimos, adaptamo-nos e crescemos juntos com o nosso grupo. Cada grande movimento começa com a comunidade no centro.

Em segundo lugar, durante os primeiros dias do DOGS, o Telegram estava passando por uma fase de crescimento, lançando frequentemente novas funcionalidades que mudavam o jogo. O nosso objetivo era integrar cada nova funcionalidade que o Telegram oferecia na nossa aplicação. Por exemplo, fomos um dos primeiros no ecossistema a encorajar os nossos utilizadores a publicar histórias no Telegram sobre o DOGS – ajudando a espalhar a palavra o mais amplamente possível. Ser adotantes precoces deu-nos uma grande vantagem na obtenção de viralidade.

Terceiro, para nos afastarmos da reputação extrativa associada a muitas novas memecoins, apostámos fortemente na narrativa de caridade, utilizando o nosso token para fazer promessas de doações para o bem-estar animal e crianças necessitadas. Estas doações iniciais ajudaram-nos a fazer a diferença enquanto construíamos confiança e atraíamos os primeiros adotantes para o nosso lado.

Q2. O Telegram tem a sua própria cultura e mecânicas. Quais características do Telegram (bots, inquéritos, autocolantes, canais, chats) foram mais importantes para a integração dos DOGS e porquê?

2024 foi o ano de destaque para projetos nativos do Telegram. O DOGS destacou-se ao combinar uma narrativa envolvente com uma forte identidade cultural e a mentalidade da equipa fundadora de "prometer pouco e entregar muito".

O bot DOGS é onde tudo começou. Um aplicativo simples com um design amigável, fácil de completar tarefas e a verdadeira vibe OG do Telegram (, por exemplo, incorporamos um verificador de idade de conta do Telegram, oferecemos bônus por impulsionamento de canais e oferecemos vantagens para usuários com Telegram Premium ). No início da nossa história, o mini aplicativo estava no centro do nosso crescimento.

Canais do Telegram – com publicações e histórias do Telegram – tornaram-se a nossa base para contar histórias e atualizações, enquanto jogos e stickers com o nosso mascote se transformaram em pontos de entrada virais para os usuários interagirem com o DOGS.

O nosso mascote não é apenas um meme - ele é o embaixador da missão DOGS: bem-estar animal e impacto comunitário através da blockchain. Ele está sempre ao lado dos nossos utilizadores, um companheiro em chats, canais e, por vezes, no mundo real.

Apostámos nos autocolantes como uma linguagem cultural. No Telegram, eles são mais do que memes – são uma moeda social. O nosso mascote tornou-se um sinal divertido que espalhou a marca organicamente dentro de conversas e canais do Telegram.

Q3. Acções virais como o espectáculo de drones TOKEN2049 chamaram a atenção. Explique-me a estratégia, como equilibraram o espectáculo com a autenticidade da marca?

A história do show de drones em Dubai não foi apenas sobre DOGS. Quando lançamos nosso airdrop no ano passado, foi uma das maiores histórias de integração Web-3 da história e nos vemos como apenas uma das muitas equipes de construtores impulsionando o Telegram e o TON ainda mais para o mainstream. Dubai tem uma das maiores taxas de adoção de cripto, mas poucas pessoas conhecem o TON nem estão explorando ativamente seu ecossistema. O show de drones foi mais uma maneira de colocarmos o Telegram e o TON no mapa, com $DOGS contando a história e liderando o caminho para a adoção em massa da tecnologia blockchain via TON.

Para nós, o espetáculo só importa quando está enraizado no DNA dos DOGS: brincalhão, focado na comunidade e alinhado com as últimas tendências em tecnologia e cultura. O show de drones em Dubai não foi apenas luzes no céu – foi um momento que fez tanto o público Web3 quanto o Web2 prestar atenção.

Esse é um núcleo da nossa estratégia – queremos ser visíveis através de acrobacias ousadas e criativas que vão além do cripto e deixam uma impressão cultural duradoura.

Q4. As acrobacias podem parecer vazias se não entregarem substância. Como você decide se uma grande ativação ( como um espetáculo de drones ) vale o orçamento e o esforço?

Focamos em três áreas simples:

Isso provoca um verdadeiro orgulho na comunidade? Realizámos primeiro uma campanha de crowdfunding e a resposta esmagadora disse-nos que a comunidade queria ver uma grande campanha durante o TOKEN2049 em Dubai.

É algo que os não nativos gostariam de ver, enquanto também ampliamos a nossa pegada cultural no Web3? Será uma história que as pessoas gostariam de partilhar durante dias?

A ativação pode ser amplificada nativamente no Telegram?

Se a resposta for "sim" em todos os três, vamos em grande.

Q5. Seguindo em frente, você também gerou um impacto real mensurável através de doações para caridade. Como você integra a filantropia em um roteiro de comunidade de memes sem que pareça performativo?

A caridade não é um projeto secundário para DOGS. É uma parte central da nossa marca e da nossa estratégia a longo prazo. O meme em si começou com Pavel Durov a esboçar uma imagem de um cão para um leilão de caridade. Levamos o trabalho de caridade muito a sério e temos um orçamento separado alocado apenas para esta atividade.

Está dividido entre parcerias maiores com instituições de caridade, que apoiam profundamente as causas que a nossa comunidade realmente valoriza, e iniciativas locais menores onde os detentores de tokens ou pequenas organizações locais podem usar o financiamento para fazer o bem na sua cidade ou aldeia. Desde o primeiro dia, o nosso objetivo tem sido apoiar aqueles que realmente precisam. Ouvimos a nossa comunidade e temos canais abertos para que eles sugiram iniciativas. Recentemente, financiámos vários abrigos de animais e fornecemos milhares de crianças com alimentos e necessidades nas regiões mais carenciadas do mundo – tudo como resultado direto do feedback partilhado pela nossa comunidade.

O orçamento que foi alocado para doações de caridade foi decidido pela comunidade através de uma votação aberta dentro da nossa miniapp. O orçamento foi então bloqueado e agora só pode ser utilizado para esses fins acordados.

Além disso, construímos uma plataforma onde as organizações sem fins lucrativos registradas podem solicitar financiamento por meio de um processo de aprovação estruturado. Até agora, a DOGS doou mais de 500.000 dólares globalmente, apoiando organizações como a Best Friends Animal Society, centros de resgate para cães abandonados e organizações sem fins lucrativos como Save an Orphan e World Child Cancer.

Para nós, a caridade não é performativa – é transparente, em cadeia, e central para quem somos.

Q6. A segurança da comunidade e a moderação no Telegram podem ser difíceis em grande escala. Que sistemas, regras ou tecnologia você usa para manter os DOGS saudáveis à medida que cresce?

É uma mistura de pessoas, cultura e tecnologia. Temos chats comunitários ativos com regras de moderação claras, apoiados por moderadores regionais de confiança que mantêm as conversas construtivas.

Nós também educamos constantemente os utilizadores sobre segurança online, lembrando-os para verificar informações e confiar apenas nas informações encontradas em canais oficiais. Paralelamente, a nossa equipa de suporte à comunidade está sempre presente para responder a perguntas, enquanto as ferramentas de monitorização nos ajudam a acompanhar a atividade, detectar riscos precocemente e proteger os membros contra fraudes. Esta combinação de moderação, educação e suporte prático mantém o grupo seguro à medida que cresce.

Q7. Qual é o papel da utilidade on-chain ou do design do token na experiência da comunidade? É o $DOGS principalmente um sinal social, uma ferramenta de governança, uma utilidade ou algo mais?

DOGS é um movimento, concebido para ser o estudo de caso de cripto para o bem. Outras memecoins podem ver a equipe desaparecer com seus tokens quase imediatamente após o airdrop. DOGS é construído exatamente da maneira oposta: sem bloqueios, sem vesting, e com mais de 70% dos tokens airdropados para a comunidade e desbloqueados desde o primeiro dia. Concebido para ser primeiro pela comunidade, DOGS é tanto um sinal cultural quanto social – é uma maneira de as pessoas se sentirem parte de algo maior. Mas não para por aí. O token possui utilidade real em cadeia, alimentando tudo, desde reservas de viagens e cartões-presente, até jogos, adesivos e mercadorias. Também desempenhará um papel vital no novo Mercado de Adesivos DOGS e na coleção de NFTs DOGS.

Q8. Parcerias e momentos com influenciadores parecem ser fundamentais para uma rápida escalabilidade. Como você avalia e estrutura colaborações para que elas agreguem valor a longo prazo em vez de apenas gerar hype a curto prazo?

Focamos em parcerias que trazem valor real e duradouro para os detentores de DOGS – desde reservas de viagens na Travala até cartões-presente através da Coinsbee

Procuramos colaborações que se alinhem com a nossa cultura de marca e estratégia a longo prazo, priorizando a qualidade em vez da quantidade e garantindo que fortaleçam o ecossistema e a nossa comunidade.

A mesma abordagem aplica-se aos KOLs: não os envolvemos por hype ou exposição rápida, mas pelo valor tangível que os DOGS podem trazer para as suas comunidades. Estes influenciadores podem ser tanto do Web3 como do Web2, uma vez que reconhecemos o poder de ambos os públicos.

Por exemplo, na nossa campanha DOGS x Travala, fizemos parceria com mais de 10 influenciadores em todo o mundo que destacaram a capacidade de pagar com $DOGS para viajar para destinos amigos dos animais de estimação – este foi um formato de narrativa divertido e autêntico que apresentou milhares de seguidores do Web2 ao projeto de uma maneira relacionável.

Também damos voz a pessoas apaixonadas da nossa própria comunidade – pessoas que usam DOGS para apoiar abrigos locais, orfanatos e outras causas significativas sob a bandeira DOGS.

Além de tudo isso, temos um programa de embaixadores DOGS, bem como uma série de concursos onde os utilizadores que criam conteúdo para nós são recompensados com tokens DOGS com base na qualidade das suas submissões.

Q9. Como mantêm os detentores de longo prazo e os membros da comunidade mais dedicados envolvidos uma vez que o impulso viral inicial desacelera?

Ao evoluir continuamente o projeto e o seu ecossistema. Expandimos jogos, lançamos novas coleções de stickers, escalamos casos de uso no mundo real para DOGS nas rotinas do dia a dia, e mantemos a filantropia no centro. Estamos a lançar uma nova Coleção NFT e a construir algo chamado "DOGS golden club", dando aos detentores ainda mais utilidade e bónus.

Mais importante ainda, damos à comunidade uma verdadeira voz – é importante para nós que permitamos que os detentores de tokens moldem tanto o roteiro do projeto quanto a sua própria cultura. Esta é uma das razões pelas quais pretendemos introduzir uma forma para os principais detentores se comunicarem diretamente com a equipe central.

Q10. À medida que a DOGS procura "redefinir a cultura da comunidade Web3", que normas culturais ou comportamentos concretos está a tentar promover?

DOGS está a redefinir a cultura Web3 ao demonstrar que uma comunidade pode ser tanto lúdica como profundamente significativa. No Telegram, criamos pertencimento através de autocolantes, jogos e rituais que fazem as pessoas sentirem-se parte de algo maior.

Mas não paramos online – trazemos a cultura para o mundo real com espetáculos de drones em Dubai, campanhas de arte de rua e mais de $550,000 doados de forma transparente a abrigos de animais e crianças necessitadas.

Ao contrário das memecoins que desaparecem após a hype, o DOGS é construído de forma oposta: sem bloqueios, sem vesting, comunidade em primeiro lugar por design. Estamos a promover um novo padrão para o Web3 – onde o humor e os memes alimentam um movimento, mas a confiança, a transparência e o impacto no mundo real o fazem durar.

Em resumo, DOGS não é apenas um token. É uma força cultural, um sinal social e uma prova viva de que a Web3 pode ser divertida, credível e transformadora ao mesmo tempo.

DOGS prova que um meme pode mover milhões – não apenas online, mas no mundo real.

Q11. Como você concilia a irreverência da cultura meme com o aumento da fiscalização regulatória e reputacional sobre projetos de criptomoedas?

A cultura dos memes dá energia ao DOGS, mas equilibramos essa brincadeira com responsabilidade. Abraçamos o humor, os autocolantes e a criatividade que tornam a comunidade vibrante – mas nunca confundimos "meme" com "bagunça". Tudo o que fazemos é totalmente legal, com as aprovações, estruturas e transparência adequadas incorporadas. Mesmo os nossos autocolantes – o DNA cultural do DOGS – são geridos de forma responsável, com royalties claros e atribuição justa aos criadores.

Ao mesmo tempo, operamos com transparência, uma tokenómica clara, doações em cadeia e conformidade ao trabalhar com parceiros e bolsas importantes.

Este equilíbrio permite-nos manter a relevância cultural enquanto construímos a credibilidade e a confiança necessárias no ambiente altamente regulamentado e orientado pela reputação de hoje.

Q12. Olhando para os próximos 12 a 18 meses, quais são as três principais iniciativas ou movimentos de produto que a DOGS irá priorizar para aprofundar seu ecossistema além do Telegram?

Construir na Telegram tem sido, e sempre será uma prioridade para nós. Estamos a continuar a aprofundar o ecossistema de blockchain nativo da Telegram com jogos, mini-aplicações e uma coleção de NFTs alimentada por DOGS.

No entanto, há algumas coisas que faremos além disso:

Expandindo os pagamentos e a utilidade do DOGS em mais parceiros e casos de uso no mundo real

Garantir que a coleção de NFTs DOGS possa ser negociada para além do ecossistema Telegram.

Expandindo a pegada cultural dos DOGS através de ativações globais IRL em arte, desporto, cultura, televisão, colecionáveis, bem como colaborações com criadores, enquanto apoiamos de forma mais ativa iniciativas comunitárias – desde projetos de desporto e estilo de vida até campanhas de caridade.

Q13. Para outros construtores de comunidades Web3 que desejam replicar seu sucesso no Telegram, quais são três conselhos táticos que você daria e uma coisa que você diria para não fazer?

Comece com a sua comunidade – coloque-os no centro de tudo o que constrói. Experimente diferentes formatos de conteúdo, mas alinhe-os sempre com a sua marca e estratégia a longo prazo.

Crie pontos de contacto culturais únicos que façam o seu projeto destacar-se, em vez de copiar os outros. E uma regra acima de tudo: não engane. As comunidades do Telegram podem sentir a falta de autenticidade instantaneamente, e a confiança é a única coisa que você não pode reconstruir uma vez perdida. Não prometa demais.

Para um sucesso a longo prazo, una forças com outros projetos no ecossistema da TON – é uma forma poderosa de contar a sua história, apresentar novos públicos a novas atividades e crescer juntos.