O relatório de resultados frescos da Bath & Body Works chegou - a receita do segundo trimestre teve um leve aumento, alcançando 1,549 bilhões de dólares, um aumento de 1,5% em relação ao mesmo período do ano passado. Embora as vendas tenham subido, o lucro ajustado por ação permaneceu em 0,37 dólares, o mesmo do ano passado, indicando uma estabilidade nos lucros gerais. No entanto, as vendas digitais e internacionais sofreram uma queda, com o aumento do estoque, e a receita operacional caiu 14% em relação ao ano anterior. Este varejista, focado em cuidados corporais, perfumes e produtos para o lar, divulgou os resultados do segundo trimestre em 28 de agosto de 2025. As lojas nos Estados Unidos e no Canadá tiveram um bom desempenho, compensando a queda de 10,1% nas vendas digitais e 2,9% nas vendas internacionais, mantendo as vendas gerais em alta, mas é importante notar que esse risco potencial está afetando os lucros.

O modelo de negócios da Bath & Body Works inclui uma vasta rede de lojas nos Estados Unidos e no Canadá, apoiada pela expansão de plataformas digitais e franquias internacionais. Seus produtos abrangem velas aromáticas, loções corporais e sabonetes, buscando conquistar uma ampla base de consumidores através da inovação e da lealdade à marca. O foco estratégico atual da empresa está em fortalecer a inovação em seus produtos de fragrância e cuidados corporais, melhorar a experiência de varejo físico e digital, e expandir os canais de distribuição. O essencial é manter uma identidade de marca querida, inovação rápida de produtos, gestão eficaz da cadeia de suprimentos e impulsionar o envolvimento do cliente através de um programa de fidelidade com cerca de 39 milhões de membros.

Os desenvolvimentos importantes deste trimestre incluem um aumento de 4,9% na receita das lojas nos EUA e no Canadá, alcançando 1,196 bilhões de dólares, enquanto as vendas digitais e internacionais mostraram-se fracas. Apesar disso, abriram 9 novas lojas nos EUA, aumentando o total de locais de operação da empresa na América do Norte para 1.904. A inflação de custos, o aumento das despesas de vendas e administrativas, bem como os custos de transição da liderança, pesaram no desempenho, embora o lucro bruto tenha aumentado 2,2% em relação ao ano anterior, alcançando 640 milhões de dólares. As despesas operacionais das lojas cresceram mais rapidamente do que o crescimento das vendas, enquanto os custos relacionados à mudança de liderança totalizaram 15 milhões de dólares antes de impostos.

A estratégia de produtos da Bath & Body Works nesta temporada não dependeu totalmente do lançamento de inovações significativas anteriores; a administração enfatizou a necessidade de investir mais na experiência digital e apresentou três iniciativas-chave: melhorar a plataforma digital, aumentar a eficácia dos produtos e expandir os canais de distribuição para atender à demanda dos consumidores. Ao mesmo tempo, o estoque aumentou 13%, refletindo os custos relacionados a tarifas e a entrada de estoque adicional para as festividades.

Ao olhar para o futuro, a equipe de gestão reduziu a meta de crescimento das vendas líquidas para o ano para entre 1,5% e 2,7%, e aumentou o limite inferior da previsão de lucro ajustado por ação para entre 3,35 e 3,60 dólares. Mesmo no extremo superior, a orientação ainda não é suficiente para superar os lucros reportados do ano passado. O impacto do investimento em atualizações digitais, a pressão sobre os custos, especialmente em despesas de loja e salários, serão pontos de atenção para os investidores. A empresa planeja aumentar o fundo destinado à recompra de ações de 400 milhões de dólares para uma autorização anterior.

Este relatório transmite uma atitude de otimismo cauteloso, com as reações dos consumidores e as mudanças no mercado a poderem tornar-se fatores chave que influenciam a direção futura da empresa. De um modo geral, este relatório de desempenho esboça o progresso estável, mas desafiante, que a Bath & Body Works tem alcançado num ambiente de mercado relativamente complexo.