Косметическая компания Лирен Лижуан за пять лет подряд снижала выручку, в прошлом году убытки удвоились. Какие меры предпримет генеральный директор Е Мао?

Операционный финансовый сайт Цзяо Синьюй/текст

Недавно, ранее называемая «королём аутсорсинга красоты», компания Лирен Лижуан опубликовала годовой отчёт за 2025 год, однако в нём показано, что её убытки всё ещё продолжаются и даже увеличиваются. Более того, за последний год Лирен Лижуан понесла значительные удары.

Согласно данным годового отчёта за 2025 год, выручка компании за год составила 1,692 миллиарда юаней, что на 2,08% меньше по сравнению с прошлым годом; чистый убыток, приходящийся на материнскую компанию, составил 79,9912 миллиона юаней, что более чем в 2 раза превышает убыток в 24,4 миллиона юаней за 2024 год.

В связи с этим компания в отчёте заявила, что снижение выручки связано в основном с «прекращением сотрудничества с некоторыми брендами и переходом на новые модели работы с другими брендами». А рост убытков обусловлен тем, что собственные бренды находятся в стадии продвижения, требуют больших затрат на исследования, разработки и маркетинг без немедленной отдачи, а магазины продолжают терпеть убытки.

По данным Tianyancha, с 2021 года выручка Лирен Лижуан постоянно сокращается: за последние пять лет она составляла 4,155 миллиарда, 3,242 миллиарда, 2,762 миллиарда, 1,728 миллиарда и 1,692 миллиарда юаней соответственно, что за этот период сократилось почти на 60%. В то же время прибыльность компании нестабильна: в 2021 году она составляла 410 миллионов юаней, в 2022 году — убыток в 143 миллиона, в 2023 году — кратковременная прибыль в 27 миллионов, после чего компания продолжила терпеть убытки.

Значительная часть снижения показателей Лирен Лижуан связана с утратой ключевых брендов: в последние годы такие ведущие бренды, как L’Oréal, Lancôme, Herborist, Sulwhasoo, Yuze, возвращали себе права на онлайн-операции и переходили к самостоятельной деятельности или сокращали масштабы сотрудничества. В то же время собственные бренды компании ещё не выросли до уровня, позволяющего стабилизировать бизнес, и показатели Лирен Лижуан продолжают ухудшаться.

Стоит отметить, что в 2025 году произошло два крупных события, связанные с Лирен Лижуан. Первое — выход Alibaba из инвестиций: в апреле 2025 года Alibaba через компанию Hangzhou Haoyue Enterprise Management Co., Ltd. полностью продала 70,377 миллиона акций (около 17,66% уставного капитала) за 486 миллионов юаней.

Второе — фактический контролёр Лирен Лижуан, Хуан Тао, после развода и имущественного спора был приговорён к передаче своей доли в 4,18% своей бывшей супруге Вэн Шуахуа. В процессе развода доля Хуан Тао была судебно заморожена, что негативно сказалось на его репутации и стоимости компании.

Кроме того, основатель Лирен Лижуан, Хуан Тао, в апреле 2025 года покинул пост председателя совета директоров и генерального директора. В настоящее время председателем является Хуан Мэй, а генеральным директором — Е Мяо. Неизвестно, когда они смогут завершить процесс выхода компании из убытков.

Директор интернет-подразделения Операционного финансового сайта Лю Цинь заявил, что в настоящее время индустрия аутсорсинга для косметической электронной коммерции уже вошла в стадию конкуренции за существующий рынок, а самостоятельное управление брендами становится необратимым трендом. Чтобы выйти из кризиса, Лирен Лижуан необходимо создать автономный и управляемый брендовый портфель и укрепить свою ключевую конкурентоспособность.

(Редактор: Цзяо Синьюй)