أوكيما: نقص الإفصاح عن البيانات البيئية، أداء الشركة يظل تحت ضغط مستمر، وتغيرات في الطبقة الحاسمة لاتخاذ القرار، هل يمكنها الخروج من مأزق "الإنقاذ الذاتي"؟|حالة دراسية في الحوكمة البيئية والاجتماعية والمؤسسية

تسجيل الدخول إلى تطبيق سينينغ فاينانس والبحث عن 【الإفصاح عن المعلومات】 لمزيد من تقييمات التصنيف

(المصدر: نيتسي فاينانس ESG)

إنتاج| نيتسي فاينانس ESG

المؤلف| لي زيهان

مؤخرًا، وفقًا لموقع المعلومات التنفيذية الصيني، تم إدراج شركة فرعية تابعة للشركة، شركة أوقوما للأجهزة المنزلية في تشينغداو(، والتي تُعرف باسم شركة الأجهزة المنزلية)، وشركة أوقوما الطبية الحيوية في تشينغداو(، والمعروفة باسم شركة الطب الحيوي)، كمدينين تنفيذيين.

في مجال ESG، وفقًا لتصنيف ESG من وند، تصنيف أوقوما هو B، ويقع في المستوى الأدنى من القطاع.

المصدر:

موقع ويند الرسمي

نقص الإفصاح عن البيانات البيئية، وتعرضت سابقًا لاتهامات بالدعاية الكاذبة

في مجال المسؤولية البيئية، استجابت أوقوما بنشاط لاستراتيجية “الحياد الكربوني” الوطنية، ودعمت تطبيقات الطاقة النظيفة مثل الألواح الشمسية واستعادة الحرارة المهدورة، وحسنت عمليات الإنتاج لزيادة كفاءة الموارد، واستمرت في تقليل البصمة الكربونية التشغيلية، وحصلت على جائزة “مساهمة في حماية طبقة الأوزون” الذهبية من إدارة البيئة الوطنية. كما روّجت بشكل كبير للتصميم الأخضر والمواد الصديقة للبيئة، وطرحت مجموعة كاملة من الأجهزة المنزلية الموفرة للطاقة ومنتجات السلسلة الباردة منخفضة الكربون، حيث وصل أكثر من مائة منتج إلى معايير الكفاءة الطاقية الدولية من الدرجة الأولى ودخلت في سجل مشاريع التوفير الطاقي للمواطنين، وجميع منتجاتها الأساسية تلبي معايير الكفاءة الطاقية الوطنية. كما حصلت على شهادات بيئية من الاتحاد الأوروبي ROHS وWEEE، مما يعكس تراكمًا قويًا في التصنيع الأخضر. ومع ذلك، بالمقارنة مع ممارسات إدارة البيئة، لا تزال أداءات أوقوما في مجال الإفصاح عن المعلومات البيئية بحاجة إلى تحسين.

المصدر: الموقع الرسمي لأوقوما

حاليًا، أصبح ESG من مؤشرات التطور المرجعية لصناعة الأجهزة البيضاء، وتحول إلى أداة رئيسية لبناء الميزة التنافسية للشركات. في موجة التحول الأخضر في القطاع، أصدرت شركات رائدة مثل ميد، هير، جري تقارير ESG مستقلة، وبدأت في بناء مزايا تنافسية خضراء جديدة. بالمقابل، يتأخر بشكل واضح تقدم أوقوما في الإفصاح عن معلومات ESG. وفقًا لبيانات مختبر تقييمات نوتو لعام 2024، من بين 10 شركات مدرجة في سوق الأسهم A في صناعة الأجهزة البيضاء، كشفت 8 عن تقارير ESG لعام 2023، ولم تكشف أوقوما وسوكي الكهربائية. حتى الآن، لم تصدر الشركة تقرير ESG مستقل، وتقتصر المعلومات ذات الصلة على الإفصاح المحدود في قسم “البيئة والمسؤولية الاجتماعية” في التقرير السنوي، مع محتوى غامض نسبياً، دون تغطية بيانات كمية رئيسية مثل انبعاثات الكربون والملوثات، ولا تزال شفافية المعلومات واكتمالها بحاجة إلى تعزيز.

على الصعيد الاجتماعي، تتمتع أوقوما بثبات جودة وتقنية واضحة في تكنولوجيا التبريد الأساسية، وتواصل قيادة تطوير فئة الثلاجات. لكن، بالمقارنة مع أعمال الثلاجات، لا تزال جودة المنتجات الأخرى للشركة تعاني من فجوات. في 23 يناير، تم ضبط شركة تابعة لأوقوما، شركة أوقوما للأجهزة المنزلية في تشينغداو، بسبب إنتاج وبيع منتجات لا تتوافق مع المعايير الوطنية والصناعية التي تضمن صحة الإنسان وسلامته وممتلكاته، حيث كانت المخالفة الرئيسية أن منتج مروحة التدوير التي تنتجها الشركة لم يحقق متطلبات معايير المنتج في مجال “الاستقرار والخطر الميكانيكي”.

المصدر: شبكة التبريد الصينية

وفقًا لمنصة شكاوى بلاك قط، التي يمكن تحميل تطبيقها، هناك 842 شكوى تتعلق بأوقوما، تركز بشكل رئيسي على الثلاجات، والمكيفات، والغسالات، وغيرها من الأجهزة المنزلية، وتتناول غالبًا جودة المنتج، والدعاية الكاذبة، وخدمات ما بعد البيع. ومن الجدير بالذكر أن أوقوما تورطت أيضًا في فضيحة دعاية كاذبة في عام 2022، وفقًا لمقال في صحيفة المستهلكين الصينية، حيث أن الثلاجات المنزلية التي اشتراها المستهلكون لم تصل إلى درجة “-40℃” المعلن عنها. وشرح فريق ما بعد البيع أن -40℃ هو نتيجة اختبار في المختبر، ولا يمكن تحقيقه في الاستخدام الفعلي. هذا التباين بين الدعاية والتجربة الفعلية أضر بحقوق المستهلكين وسمعة الشركة بشكل سلبي.

المصدر: منصة شكاوى بلاك قط

أداء الشركة يظل تحت ضغط، وتغيرات في القيادة العليا

على مستوى الإدارة، تواصل أداء الشركة التراجع، حيث شهدت انخفاضًا في الإيرادات للسنتين الماضيتين، وتحقق خسائر صافية للأم على مدى عامي 2023 و2024. في 25 يناير، وفقًا لتوقعات الأداء لعام 2025، تتوقع الشركة خسارة صافية للأم تتراوح بين 1.7 مليار و2.2 مليار يوان، مع خسارة صافية بعد استبعاد البنود الخاصة تصل إلى 1.92 مليار إلى 2.42 مليار يوان. أطلقت أوقوما مؤخرًا استراتيجية “الإنترنت + السلسلة الباردة الكاملة”، التي تركز على الأجهزة المنزلية الذكية وسلسلة التبريد الذكية. في عام 2025، شهدت إيرادات وربحية هاتين القسيمتين تباينًا، حيث حققت سلسلة التبريد الذكية نموًا جيدًا، بينما أدت أداءات الأجهزة المنزلية الذكية الضعيفة إلى تراجع الأداء العام للشركة.

المصدر: شركة أوقوما المحدودة

إعلان خسارة متوقعة لعام 2025

وفي ظل الضغوط الأساسية، زادت التغيرات في القيادة العليا من عدم اليقين بشأن مستقبل الشركة. في سبتمبر 2025، استقال نائب المدير العام، زينغ بي وي، لأسباب شخصية، وانتقل عضو مجلس الإدارة، سون مين مينغ، للعمل في مجموعة هوا تونغ. وفي أكتوبر من نفس العام، أعلنت أوقوما أن رئيس مجلس إدارتها، زانغ بين، يحتاج إلى علاج في المستشفى لأسباب صحية، وقررت مجلس الإدارة أن يتولى المدير العام، وانغ يينغ فنغ، المهام حتى يعود زانغ بين لممارسة مهامه. على الرغم من أن الجانب الرسمي أكد استقرار الهيكل الإداري، إلا أن التغيرات المتكررة في القيادة العليا، خاصة في ظل توسع خسائر الأداء، أثارت شكوك السوق حول استمرارية تنفيذ الاستراتيجية.

وفي مواجهة ضغوط الخسائر المستمرة، اتخذت أوقوما إجراءات استباقية، منها تصفية الأصول، عبر بيع أصول الحديقة الصناعية، وتصفية حصص في حديقة المعلومات، وغيرها من الأصول غير الفعالة، بهدف جمع السيولة بسرعة وتركيز الموارد على الأعمال الأساسية لمواجهة الأزمة الحالية. بالإضافة إلى ذلك، أعلنت الشركة في مايو 2025 عن استثمار ذاتي بقيمة 3.6 مليار يوان لبناء قاعدة تصنيع ذكية جديدة في إندونيسيا. ومع ذلك، وفقًا للبيانات المالية السابقة، فإن إيرادات الشركة من السوق الخارجية لا تزال تتراوح بين 20 و23 مليار يوان، وتمثل أقل من 30% من إجمالي إيراداتها، مما يصعب تعويض تراجع الأعمال المنزلية في السوق المحلية. وما إذا كانت القدرة الإنتاجية في إندونيسيا ستصل إلى مستوى الربح في الوقت المحدد، لا تزال بحاجة إلى وقت لإثباته.

المصدر: إعلان شركة أوقوما عن إنشاء شركة فرعية في إندونيسيا ومشروع مصنع ذكي لإنتاج 500,000 ثلاجة سنويًا

المراجع:

[1]《توقعات أوقوما بخسارة تتوسع إلى 1.7 مليار - 2.2 مليار يوان، مع تغييرات في الإدارة، كيف يمكن كسر دائرة التحول؟》؛ ذي كوفايس برو

[2]《تدهور أرباح أوقوما، وتراجع أعمال الأجهزة المنزلية الذكية، وتصفية الأصول الخاسرة》؛ ستوك ستار

[3]《شركة أوقوما تتعرض لسلسلة من الإجراءات التنفيذية على شركتين فرعيتين》؛ شبكة التبريد الصينية

[4]《ثلاجات أوقوما “الحد الأدنى -40℃” تتعرض لانتقادات بالدعاية الكاذبة! وهناك علامات تجارية أخرى تواجه مشاكل مماثلة…》؛ صحيفة المستهلكين الصينية

[5]《رُبُع الشركات المدرجة في سوق الأسهم A تصدر تقارير ESG! خبراء يوصون بدمج ESG في الاستراتيجية》؛ مختبر تقييم نوتو