Разгадка дилеммы комиссий Apple App Store: антимонопольное регулирование Китая способствует развитию отрасли и благосостоянию потребителей

13 марта 2026 года компания Apple в соответствии с коммуникацией с китайскими регуляторами публично объявила о корректировке комиссии в китайском магазине приложений Apple. Эта мера значительно снизит операционные расходы разработчиков в нашей стране, повысит благосостояние потребителей, создаст справедливую и упорядоченную рыночную конкуренцию, а также будет способствовать честному участию наших предприятий в международной конкуренции и высококачественному развитию отрасли.

一、苹果应用商店佣金的起源

Комиссия магазина приложений Apple — это плата, взимаемая компанией Apple как платформой-оператором с разработчиков за продажу платных приложений, цифровых товаров и подписок через магазин приложений, широко известная как «налог Apple».

Магазин приложений Apple (App Store) был официально запущен в июле 2008 года. Изначально Apple взимала единый сбор в размере 30% со всех платных приложений и покупок внутри приложений. В июне 2017 года Apple признала такие действия, как вознаграждение виртуальной валютой, за покупки внутри приложений, и обязала использовать платежный канал Apple, взимая 30% комиссии. Сервисный бизнес Apple (включая App Store) является основным источником прибыли компании, к 2025 году доходы от App Store составляли почти треть её сервисного сегмента. Благодаря очень высокой марже и стимулирующему эффекту для экосистемы, он является ключевой частью «двигателя прибыли» Apple и имеет важное значение в экосистеме iOS.

二、苹果应用商店佣金在全球范围内的调整

Контроль Apple над App Store позволяет взимать высокие комиссии, что вызвало глобальные дискуссии о монополии, честной конкуренции и правах разработчиков. В последние годы под давлением антимонопольных органов за рубежом, Apple постепенно снизила налоговую ставку.

Европейский союз создал самую строгую в мире систему регулирования комиссий в магазинах приложений, основываясь на «Закон о цифровых рынках» (DMA), вступившем в силу в марте 2024 года, и включил Apple в список «сторожевых ворот», требуя открывать возможность сторонних загрузок и платежей. В ответ на действия Apple по взиманию платы за ключевые технологии, ограничение сторонних магазинов и установку безопасных всплывающих окон, Европейская комиссия продолжила усиливать контроль, дважды в апреле и июне 2025 года налагая штрафы на Apple на основании DMA. Однако благодаря исключительным положениям, Apple сохранила относительно высокие комиссии.

В США регулирование комиссий App Store характеризуется судебными исками и постепенными реформами. В 2020 году Epic Games подала антимонопольный иск против Apple. После пяти лет судебных разбирательств суд в начале 2021 года запретил Apple блокировать сторонние платежи, а в апреле 2025 года Федеральный апелляционный суд вынес окончательное решение. В настоящее время в США Apple взимает комиссии различными способами, и после взвешивания их уровни остаются относительно высокими.

Долгое время в Китае Apple удерживала ставку комиссии в 30% для стандартных предприятий (15% для малых предприятий), что является самой высокой в мире. После этого изменения ставка снизилась до 25% для стандартных предприятий (12% для малых), что значительно ниже и достигло минимальных уровней в мире. В сравнении с текущими моделями комиссий в других странах и регионах, в Китае не были введены дополнительные сборы, такие как плата за ключевые технологии. Все разработчики получили выгоду. Apple быстро завершила корректировку ставок после объявления, избегая длительных конфликтов с антимонопольными органами в ЕС и США. Также компания пообещала «поддерживать справедливые и прозрачные условия для всех разработчиков и всегда предоставлять конкурентоспособные ставки в App Store, не превышающие средний уровень в других рынках», что устранило несправедливое отношение и дискриминацию, позволяя более чем 5 миллионам разработчиков в Китае получать долгосрочную выгоду. Эта корректировка комиссий, вероятно, является результатом настойчивых требований антимонопольных органов, оказывающих давление на Apple, и свидетельством их эффективных мер. Это важное событие, которое вызвало положительный отклик в индустрии.

三、对中国开发者、消费者和行业生态的影响

Комиссия магазина приложений Apple — важный механизм распределения в цифровой платформенной экономике, оказывающий системное и многоуровневое влияние на конкуренцию и инновации на рынке мобильных приложений в Китае, а также на разработчиков и потребителей. Новая корректировка, основанная на диалоге с регуляторами, позволит китайским разработчикам пользоваться более выгодными условиями, способствуя более справедливой и открытой мобильной платформенной экономике и здоровому развитию отрасли.

在市场竞争与创新层面，此次佣金费率的下调将有效缓解开发者的成本压力，释放更多利润和资源空间用于产品研发与服务升级，促进国内中小开发者不断提升研发投入，音乐、视频、游戏、云服务、阅读等领域的非均衡竞争格局得到改善，平台经济创新效率与供给质量持续提升。

На рынке конкуренции и инноваций снижение комиссии поможет разработчикам снизить издержки, высвободить больше прибыли и ресурсов для разработки и улучшения услуг, стимулируя внутренние малые и средние компании к увеличению инвестиций в R&D. Это улучшит сбалансированность конкуренции в таких сферах, как музыка, видео, игры, облачные сервисы и чтение, а также повысит эффективность инноваций и качество предложения платформенной экономики.

在国内开发者而言，此次调整仅涉及费率降低，不需要与苹果公司重新签署协议，减少了苹果应用商店佣金政策调整对开发者的影响，增加了市场的稳定性。同时，此次费率调整实质上将为中国开发者每年减少超过60亿元的支出，可以有效提升整体盈利水平，促进商业可持续性发展。

Для внутренних разработчиков эта корректировка означает только снижение ставки, без необходимости повторного подписания соглашений с Apple, что уменьшает влияние изменений политики комиссии. В результате, ежегодные расходы разработчиков в Китае сократятся более чем на 6 миллиардов юаней, что повысит их прибыльность и устойчивость бизнеса.

在消费者福利层面，此次调整将推动相关商品与服务价格回归合理区间，提升消费选择与信息透明度，实现可量化的福利改善。iOS 端数字商品与服务溢价将逐步消除，会员订阅、游戏充值、直播打赏、小程序等场景价格有望下降，预计每年最多可为消费者节省近10亿元。

Что касается благосостояния потребителей, снижение комиссии приведет к более разумным ценам на товары и услуги, повысит прозрачность информации и улучшит качество потребительского опыта. Цены на цифровые товары и услуги на iOS постепенно снизятся, а подписки, внутриигровые покупки, донаты, мини-программы и другие сценарии могут подешеветь, что позволит сэкономить до 1 миллиарда юаней ежегодно.

四、结语

Глобальные споры и регулирование комиссии App Store отражают глубокие изменения в структуре власти в эпоху цифровых технологий. Корректировка комиссии Apple в Китае после диалога с регуляторами способствует сбалансированному развитию индустрии, снижению операционных затрат и повышению уровня национальных условий. Также это свидетельство того, что наши регуляторы совершенствуют правила цифрового рынка, внедряют новые методы контроля и повышают свою роль в регулировании. Китай, как важная сила в цифровой экономике, активно участвует в формировании глобальных правил цифрового управления, способствует развитию платформенной экономики и балансирует интересы общественности, отраслевой безопасности и прав потребителей, формируя более сбалансированную, открытую и инклюзивную цифровую экосистему, внося свой вклад в устойчивое развитие глобальной цифровой экономики. (Исследовательский институт информационно-коммуникационных технологий Китая, Би Чунли)