Hisense Visual: Искусственный интеллект в помощь, открывая новый голубой океан на рынке дисплеев

炒股就看金麒麟分析师研报，权威，专业，及时，全面，助您挖掘潜力主题机会！

（Источник: Обозреватель）

（Текст/Чжан Чифэн Редактура/Чжоу Юаньфан）

“随着显示与AI技术的深度耦合，家庭服务生态将形成‘以AI电视为中枢、多场景协同、智能服务’的新格局，有望开启万亿级智慧生活市场的新蓝海。”

在3月30日晚发布的2025年年度报告中，海信视像用这句话道出了显示行业的新方向。

Финансовые показатели показывают, что в 2025 году выручка Hisense Visual достигла 57.68B юаней; чистая прибыль, принадлежащая материнской компании, составила 2.45B юаней, что на 9,24% больше по сравнению с прошлым годом; чистый денежный поток от операционной деятельности достиг 4.58B юаней, увеличившись на 27,43%.

Hisense заявил, что ключевыми факторами двухзначительного роста прибыли в прошлом году стали «прорыв в ключевых технологиях, цифровизация и автоматизация на базе AI, использование преимуществ вертикальной интеграции цепочки индустрии, а также координация диверсифицированных отраслевых стратегий».

За этим также стоит точное позиционирование и постоянные прорывы Hisense в глобальной конкуренции технологий дисплеев.

Технологические прорывы ведут к индустриальным преобразованиям

Самым заметным технологическим прорывом в годовом отчёте является RGB-Mini LED.

В 2025 году Hisense впервые в мире представила эту технологию и запустила серийное производство, совершив скачок от «одномерного управления светом» к «одновременному управлению светом и цветом».

Компания раскрыла, что она обновила первый в отрасли чип RGB-3D Dimming (одновременное управление светом и цветом), а также использовала технологии глубокого обучения AI для преодоления таких отраслевых барьеров, как «ореол» и «перекрашивание», значительно повысив качество изображения в различных сценариях с адаптивным AI.

Это технологическое достижение быстро превращается в рыночное преимущество.

Исследовательская компания Omdia показывает, что в 2025 году объем поставок Mini LED продукции Hisense вырос более чем на 26% по сравнению с прошлым годом; в январе-феврале 2026 года среднесуточные продажи RGB-Mini LED телевизоров достигли более тройной отметки по сравнению с средним уровнем 2025 года.

По доле рынка: в сегментах телевизоров с диагональю 98 дюймов и выше, а также 100 дюймов и выше, Hisense занимает первое место в мире с долей 30,3% и 57,1% соответственно.

Вертикальная интеграция для построения ключевых конкурентных преимуществ

Hisense строит цепочку индустрии, реализуя вертикальную интеграцию чипов, создавая технологические преимущества.

На сегодняшний день компания обладает полной автономией в производстве верхнеуровневых LED-чипов и чипов для качества изображения, а также в проектировании модулей, конечных устройств и облачных сервисов.

Особенно важна стратегия контроля над upstream-компаниями по производству чипов, такими как Xin芯微 и Qianzhao Optoelectronics. За отчетный период бизнес по производству TCON-чипов вырос более чем на 10%, при этом компания продолжает лидировать в области TCON для телевизоров, занимая около 45% мирового рынка, а доля TCON для дисплеев увеличилась до примерно 12%, а в области TCON для ноутбуков достигла массового прорыва.

Эти преимущества вертикальной интеграции также отражаются в финансовых данных, особенно в коммерциализации технологий Mini/Micro LED и передовых направлениях.

В области Mini LED подсветки Hisense самостоятельно разработала высокопроизводительный RGB-Mini LED-чип и реализовала масштабируемое применение, а также представила方案 «Линьлунь 4-ядер» с четвертым типом самосветящегося голубого чипа, а также технологии многослойного контроля света Mini COB и смешанного размещения RGB Mini, что привело к росту доходов от подсветки примерно на 70% по сравнению с прошлым годом.

В области Micro LED коммерциализация значительно ускорилась: Micro MIP-чип получил сертификацию у ведущих отраслевых компаний и началось небольшое серийное производство; Micro COG-чип для больших экранов и носимых устройств достиг технологического прорыва и проходит международную сертификацию клиентов.

Для рынков с добавленной стоимостью, таких как автомобильные и AR-устройства, производительность Micro LED-мигающих фар приблизилась к мировому уровню, а технологии микросветодиодных микросхем AR продолжают развиваться с возможностью производства менее 5 мкм.

Стратегия «многосценарных больших дисплеев» в действии

Помимо сохранения преимуществ в традиционных дисплеях, Hisense активно развивает вторую линию роста.

Финансовые показатели показывают, что в 2025 году доходы от новых дисплейных бизнесов достигли 8.46B юаней, увеличившись на 24,92%.

Особенно выделяется сегмент лазерных дисплеев. Данные Omdia подтверждают, что в 2025 году доля Hisense в мировых поставках лазерных телевизоров достигла 70,3%, что уже 7-й год подряд занимает первое место в мире.

Коммерческий дисплейный бизнес показал рост доходов на 265% по сравнению с прошлым годом, а зарубежные рынки интерактивных панелей выросли в 6 раз, занимая второе место в отрасли по объему поставок.

Также компания активно использует AI для расширения новых направлений.

В годовом отчёте отмечается, что бизнес по умным носимым устройствам и дисплейным сценариям показывает взрывной рост: внутренние поставки мобильных умных экранов достигли 70k единиц, увеличившись на 156%; поставки дисплеев и мониторов внутри страны и за рубежом выросли соответственно на 86% и 161%; в области микроэкранов, акустики, AI и VR подано более 300 патентов.

Особенно на выставке AWE 2026 Hisense представила первый в отрасли крупногабаритный робот-спутник, что считается важным шагом к рынку智慧生活 на триллионных масштабах.

Интеллектуальное производство для повышения эффективности

Стоит отметить, что Hisense особо подчеркнула роль интеллектуального производства в повышении конкурентоспособности.

В 2025 году фабрика Hisense в Циндао была признана первой в мире «фабрикой-маяком» в индустрии телевизоров. В рамках стратегии «ориентация на пользователя + AI-интеллектуальное производство по всей цепочке» время преобразования отзывов пользователей в новые функции сократилось на 62%, а цикл выполнения заказов в цепочке поставок — на 18,65%. В то же время, каждые 20 секунд на линии производства выпускалась одна 85-дюймовая большая панель.

Эти достижения в производственной сфере обеспечивают прочную основу для глобальной стратегии Hisense и свидетельствуют о переходе от «производства» к «умному производству».

В то же время, технологическая конкуренция в отрасли дисплеев усиливается, а неопределенность в международной торговле и колебания потребительского спроса продолжают создавать вызовы. Для Hisense важно сохранять технологическое лидерство, ускорять масштабирование новых бизнесов с помощью AI, углублять глобальную экспансию — это ключ к продолжению раскрытия потенциала роста.