Производители мобильных устройств используют различные меры для борьбы с ростом цен. Исчезнут ли действительно смартфоны стоимостью в тысячу юаней?

Источник изображения: сгенерировано ИИ

Корреспондент Securities Times: Чжуо Юн, стажер Чжоу Шу Хань

После того как OPPO и vivo последовательно повысили цены на ряд моделей, в последние дни Xiaomi также официально объявила, что с 11 апреля скорректирует рекомендованные розничные цены для некоторых продаваемых моделей. Генеральный менеджер по маркетингу в регионе Китая Вэй Сицзи из Xiaomi прямо сказала: «Эта волна роста цен на оперативную память и её масштабы всё равно намного превзошли ожидания».

Вызванная повышением цен на чипы памяти волна ценовых корректировок в мобильной индустрии сейчас распространяется повсеместно. По мере того как крупные бренды постепенно поднимают цены, особенно первыми под удар попадают модели среднего и низкого сегмента, многие потребители на платформах соцсетей заявляют, что планируют отложить покупку нового устройства и занять выжидательную позицию, «сохраняя наличные», а дискуссия о том, «исчезнут ли модели за тысячу юаней», также разгорелась.

Корреспондент Securities Times недавно провёл выездные визиты в несколько офлайн-магазинов в Шэньчжэне и связался с представителями отрасли, чтобы восстановить реальную ситуацию и влияние этой волны повышения цен на смартфоны.

Производители компенсируют рост за счёт скидок в рамках акций

В ходе визита в несколько популярных точек продаж смартфонов в Шэньчжэне корреспондент обнаружил, что у разных брендов действительно наблюдается повышение цен на несколько моделей в разной степени. Однако со стороны брендов одновременно запускаются акции вроде скидок и «скидок при достижении суммы», а также накладываются субсидии по политике, из-за чего фактическая цена «на руки» не выглядит как «настолько пугающий рост».

В магазине OPPO в одном из торговых центров продавец рассказал корреспонденту, что модельные линейки A и K, ориентированные в основном на средний и низкий сегмент, в среднем подорожали примерно на 300 юаней, а сильнее всего это заметно у OnePlus: по некоторым моделям рост может составлять более 500 юаней. При этом корреспондент обратил внимание, что для таких моделей, как OPPO A6 и A6s, цена отмечена красным. Продавец объяснил: «Официально цену повысили, но одновременно дали скидку — по сути, снова вернули стоимость на прежний уровень».

Сотрудники магазина vivo в том же торговом центре также отметили: большинство моделей действительно подорожали, однако магазины подкладывают к этому комплекты акций и субсидий, чтобы по возможности снизить давление на потребителей.

Многие продавцы говорили, что при покупке сейчас можно воспользоваться государственной субсидией: 15% от конечной цены, максимум 500 юаней. В итоге получается примерно 85-процентная скидка. Магазин OPPO также добавил, что пользователи мобильной связи в Шэньчжэне смогут дополнительно применить субсидию оператора, и фактическая цена «на руки» окажется ещё выгоднее.

Что касается дальнейшей динамики цен, большинство продавцов на передовой считает, что «цены всё равно будут расти».

Один из продавцов в магазине Xiaomi Mi Home сообщил: «Сейчас Redmi Note 15 продаётся за 1199 юаней и ещё не подорожал, но после июня, вероятно, поднимется до 1299 юаней и даже выше». Сотрудники магазина Honor также заявили, что дальше цены на смартфоны, скорее всего, снова вырастут, но конкретные модели и размер повышения пока неясны.

Факт повышения цен подтвердился и на каналах дистрибуции. Агент по смартфонам г-н Лу рассказал корреспонденту, что цена закупки у верхнего уровня действительно выросла. При этом рост по моделям «за тысячу» относительно умеренный: один смартфон — плюс примерно 60–70 юаней. Он также поднял отпускные цены, и его маржинальное пространство при этом не было «сжато».

«OPPO A6 в год назад мы брали дороже 1300 юаней, а после праздников за первую-вторую неделю почти дошли до 1400 юаней. Но рост держался около двух недель — и снова откатился до уровня год назад». По словам г-на Лу, в сравнении с небольшими колебаниями моделей «за тысячу», рост цен у устройств среднего и высокого сегмента заметнее. «iPhone 17 Pro Max после праздников подорожал на 300 юаней, и у Android-среднего/высокого сегмента тоже в среднем рост на одну-две сотни юаней».

Корреспондент также отметил: на фоне того, что новые устройства повсеместно дорожают, многие потребители переводят внимание на рынок б/у. В ходе визита в Хуачанбэй (Шэньчжэнь) корреспондент обнаружил, что сбор и сделки по покупке-продаже б/у телефонов и сопутствующих аксессуаров идут очень активно. «Наши б/у телефоны тоже подорожали, Apple тоже подорожала — всё растёт примерно на одну-две сотни юаней. Ещё когда подорожали чипы полмесяца назад, тогда и начался рост; сейчас очень сложно ожидать снижения». Представитель одного из пунктов по приёму б/у телефонов на рынке мобильной связи пояснил корреспонденту.

Также некоторые продавцы отметили, что на низкобюджетные модели тоже приходится рост в разной степени. Как сообщал ранее Securities Times, в ряде онлайн- и офлайн-каналов цены при приёме б/у смартфонов действительно выросли, но «приём за астрономические суммы», о котором ходили слухи, не подтвердился.

Падение отгрузок в годовом выражении

Один смартфон состоит из нескольких сотен, а иногда и более тысячи компонентов. При этом стабильная высокопроизводительная система хранения — ключ к тому, чтобы телефон работал, а чипы памяти поэтому становятся одним из основных компонентов в структуре себестоимости смартфона. В ходе визитов в отрасли обычно связывают эту волну повышения цен на смартфоны с ростом цен на чипы памяти, и чем больше объём памяти в телефоне, тем, вероятно, выше будет рост.

Данные, опубликованные 28 февраля Центром мониторинга цен Национальной комиссии по развитию и реформам, показывают: по состоянию на январь 2026 года мировые цены на два основных продукта чипов памяти — DRAM (оперативная память) и NAND-флэш — достигли самых высоких значений с момента, когда начиная с 2016 года велась статистика. По оценке исследовательской организации в сфере высоких технологий TrendForce (Цзи Бэн), например, для конфигурации объёмом памяти 8GB+256GB прогнозная контрактная цена на первый квартал 2026 года выросла почти на 200% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года.

Менеджер по исследованиям IDC China по КНР г-н Го Тяньсян отметил: спрос на AI-серверы и AI-терминалы взорвался, что «в безумном темпе» занимает мощности по производству памяти. Крупнейшие производители памяти переориентируют мощности на более прибыльную AI-специализированную память, а поставки обычной памяти для смартфонов и ПК остаются постоянно в условиях острой нехватки.

IDC прогнозирует, что давление со стороны поставок памяти будет сохраняться на протяжении всего 2026 года и даже продолжится в 2027. Влияние этого приводит к тому, что ожидается снижение мировых отгрузок смартфонов в 2026 году на 12,9%, а выручка сократится на 0,5%.

Статистика Китайского института по коммуникациям и информатике (CAICT) также показывает: в феврале 2026 года в Китае отгрузки смартфонов составили 16,258 млн единиц, что на 12,6% меньше в годовом выражении. В период январь–февраль 2026 года отгрузки смартфонов составили 6623.4T единиц, что на 14,3% меньше.

Снижение отгрузок ещё больше усиливает рост цен на некоторые модели. Корреспондент узнал в офлайн-авторизованной точке «JD.com Home» в Шэньчжэне: поставки в магазин испытывают определённое влияние, что также подталкивает цены вверх. Однако для таких агентских дилеров, как г-н Лу, у которых ежедневно есть фиксированная квота поставок, общее снижение предложения на рынке почти не влияет на их объём закупок, а колебания цен относительно небольшие. «Большее влияние обычно — у онлайн-собственных магазинов; но если посчитать субсидии, то и в онлайн-каналах цены не будут расти слишком сильно».

«Модели за тысячу» уходят с рынка?

Сиюминутно снять нагрузку по себестоимости в мобильной индустрии сложно, и есть опасения: если цены на чипы памяти продолжат удерживаться на высоком уровне, модели за тысячу юаней будут постепенно выдавливаться с рынка.

«Невозможно “выбить” модели за тысячу». Г-н Лу, как продавец в передовой линии, сказал это прямо. По его мнению, у сегмента за тысячу юаней довольно фиксированная клиентская база — в основном старшая аудитория, многие живут на пенсии, им не так важны требования к комплектации смартфона, но они чувствительны к цене. Он прогнозирует: в ближайшие два года средний и низкий сегмент не будет испытывать слишком большого роста, тогда как большее влияние будет приходиться на средний и высокий сегмент. «Молодые клиенты покупают больше моделей среднего и высокого сегмента, но они не так чувствительны к цене».

Для клиентов, чувствительных к цене, на рынке по-прежнему появляются новые бюджетные модели. Например, 2 апреля Huawei Enjoy 90 Pro Max и Enjoy 90 Plus официально поступили в продажу. Благодаря чипу Kirin и ценам в пределах бюджета «до тысячи юаней» в день релиза они заняли лидирующие позиции по продажам в ценовом диапазоне 1000–2000 юаней в рейтинге бестселлеров смартфонов JD.com. В тот же день Honor представила новую модель сегмента «за тысячу» X80i — старт продаж назначен на 10 апреля.

Но г-н Го Тяньсян указал: в будущем поставки чипов будут ещё больше смещаться в сторону крупных производителей, и в индустрии смартфонов это явление будет ещё более заметным. Скромная прибыль бюджетных смартфонов не сможет «переварить» столь существенный рост цен на память. Поэтому часть производителей выйдет из соответствующих ценовых сегментов или выпустит продукты со значительно более низкими характеристиками, а цена при этом может быть выше.

Высказывалось мнение, что эта волна повышения цен может стать поводом для трансформации рынка смартфонов: она будет подталкивать рынок к переходу от простого «соревнования по цене» к акценту на «сопоставление ценности» — продукт и пользовательский опыт.

(Редактор: Дун Пинпин)

     【Отказ от ответственности】Настоящая статья отражает только точку зрения автора и не связана с Hexun. Портал Hexun сохраняет нейтралитет в отношении изложенных в тексте утверждений, мнений и оценок и не предоставляет каких-либо явных или подразумеваемых гарантий относительно точности, надёжности или полноты содержания, содержащегося в данном материале. Пожалуйста, читатели используйте эту информацию только в качестве справочной и несите полную ответственность самостоятельно. Email: news_center@staff.hexun.com