ثقة الاقتصاد الصيني丨اقتصاد التجربة، دع "الطاقة الكامنة" تتحول إلى "حيوية" متدفقة

في هذا الربيع، تتدفّق في أسواق الاستهلاك رائحة منعشة من نوع جديد، وهي ملامِسة للقلب بشكل خاص. بعض الناس يستقلّون طائرات هليكوبتر للاستمتاع بمتعة جديدة تتمثل في مشاهدة الأزهار من الأعلى بتقنية الواقع الافتراضي VR؛ وبعضهم يصطفّ لمدة ساعتين فقط ليجرّب “تجميع الخرز (拼豆)” في وضعه داخل المتجر وبأسلوب حياة بطيء؛ ويدخل آخرون إلى مدينة للأفلام ليعيشوا تجربة “كونهم شخصيات داخل العمل” بشكل غامر؛ بل إن هناك كثيرين يقصدون مدينة معيّنة خصيصًا من أجل عرضٍ ما…… ترتفع حرارة اقتصاد التجربة تدريجيًا، لا يقتصر الأمر على إحداث تجديد جذري في مشاهد الاستهلاك فحسب، بل يُظهر أيضًا إمكانات تطورية لا يمكن تجاهلها.

وتتجلّى هذه الإمكانات في بُعدين. بالنسبة للمستهلكين العاديين، تتمثّل في إمكانات تلبية الطلب على التطلّع الروحي وتحسين جودة الحياة؛ وبالنسبة للصورة العامة لتطوّر الاقتصاد، تتمثّل في إمكانات دفع ترقية الطلب المحلي وتوسيع مسارات النمو. ومن خلال فهم هذين البعدين من الإمكانات، يمكن رؤية الاتجاه العام الكبير لترقية الاستهلاك الحالية، والوقوف على “المحرك” الجديد للنمو المستمر للطلب المحلي.

يكون استعداد الناس لدفع المال مقابل اقتصاد التجربة نابعًا في جوهره من أنه يتوافق مع تطلّع عموم الجمهور إلى حياةٍ أفضل، ويتماشى مع التحوّل العميق في منطق الاستهلاك. كان الاستهلاك في الماضي يركّز على “شراء السلع”، وكان منطقُه الأساسي يتمحور حول “ما الذي تملكه” على المستوى المادي؛ أما اليوم، فإن المزيد والمزيد من الناس يتوجّهون إلى “شراء التجارب”، ويهتمّون أكثر بكيفية “الشعور” على المستوى الروحي. بدءًا من استعداد الشباب لدفع علاوة مقابل “التجربة الأولى” و”إحساس الجوّ”، وصولًا إلى اختيار هواة الأنمي ثنائي الأبعاد (二次元) لتكليف Cos من أجل تخصيص مرافقة خاصة، وحتى إقبال الوالدين على اصطحاب أطفالهم لتجربة مختلف مشاريع الواقع الافتراضي في عوالم ميتافيرس؛ فهذه السلوكيات الاستهلاكية المتعدّدة ظاهريًا، يقف خلفها في الحقيقة منطق واضح وعقلاني: لم يعد المستهلكون راضين عن الاكتفاء بالتلقّي السلبي للسلع والخدمات، بل صاروا أكثر رغبة في المشاركة الفعّالة والتفاعل العميق والتعبير عن الذات بشكل فردي. هذه ليست فقط ترقيةً في شكل الاستهلاك، بل هي أيضًا تجسيدٌ واضح لأسلوب الحياة ولاتجاهات القيم.

وتكمن الإمكانات الهائلة لاقتصاد التجربة أيضًا في أنه يفتح مساحة واسعة أمام استهلاكٍ جديد، ليصبح قوة رئيسية تجذب الطلب المحلي وتدفع تحسين جودة الاستهلاك وكفاءته. تُظهر أحدث البيانات الإحصائية أنه خلال أول شهرين من هذا العام، زادت قيمة تجارة التجزئة الخدمية في الصين بنسبة 5.6% على أساس سنوي، وهو معدل أعلى بوضوح من معدل نمو إجمالي تجارة التجزئة للسلع الاستهلاكية الاجتماعية (2.8%). وعلى سبيل المثال، في مدينة قوانغتشو خلال عيد الربيع لعام 2026، ارتفعت حصة الاستهلاك القائم على الخدمات والاستهلاك القائم على التجربة إلى 58.3%، وهو ما يتجاوز للمرة الأولى استهلاك السلع. وقد شهدت قابلية المستهلكين لتقبّل “الطرح الأولي، والقيود/النسخ المحدودة، والحصري، وذا الجودة العالية” تحسنًا ملحوظًا. وهذا التحوّل هو تجسيد حي لإطلاق إمكانات الطلب المحلي باستمرار وتحسين هيكل الاستهلاك باستمرار.

والأمر الذي يستحق اهتمامًا أكبر هو أن ما يدفع به المستهلكون من أجل عرضٍ يذهبون لأجله إلى مدينة، ومن أجل تجربة غامرة يتوقفون فيها ويقيمون، ليس فقط إيراد تذاكر منفردة؛ بل هو نمو متكامل على امتداد سلسلة كاملة تشمل المطاعم والإقامة والنقل والإبداع الثقافي والبيع بالتجزئة، ليتحقق فعلًا “ازدهار صناعة واحدة وازدهار مئة صناعة”. وهذا يتماشى بدرجة كبيرة مع فكرة التطوير في “البرنامج التوجيهي للخطة الخمسية الخامسة عشرة” للدولة: “الاسترشاد بالطلبات الجديدة لخلق إمدادات جديدة، وخلق الطلبات الجديدة عبر الإمدادات الجديدة”. إن اقتصاد التجربة يفعّل الطلبات الاستهلاكية الكامنة عبر بناء مشاهد جديدة وخلق أساليب لعب جديدة، ويعزّز التفاعل الإيجابي بين الاستهلاك والاستثمار، وبين الإمداد والطلب، بما يحقن في النهاية دافعًا ذاتيًا مستمرًا لتمهيد دورة داخلية كبرى سلسة.

ومع ذلك، لكي تستمر “الإمكانات” في التحرر إلى السطح، وتظل “الحيوية” تتدفّق على نحو مستمر، فإن المفتاح يكمن في الابتكار المستمر والتشغيل الدقيق. ومع انتقال احتياجات المستهلكين من “التصوير لالتقاط الذكريات” و”السياحة” نحو “الاندماج العميق”، يجب أن يتغير جانب العرض بما يتناسب مع الزمان والمكان، وأن تُنفّذ التفاصيل بدقة وعمق. تُعدّ حصص تجربة فن اليونغتشونغ (咏春) التي أطلقها معهد/نادي فنون قتالية في مدينة فوشان بمقاطعة قوانغدونغ، وتجارب صنع الفخار اليدوي التي صممتها دور ضيافة في مدينة جينغدتشن بمقاطعة جيانغشي، أمثلة ناجحة على تعميق وتحسين التجربة بالاعتماد على خصائص الثقافة المحلية. لا يمكن لاقتصاد التجربة أن يخرج من فخ المنافسة المتشابهة أو يتخلّص من مأزق “الاستهلاك لمرة واحدة” ما لم نواصل التنقيب عن الجذور العميقة للثقافة المحلية، ونلتزم بنقاط التوافق العاطفي لدى عموم الناس، ونعمل باستمرار على صقل جودة المحتوى وتحسين تجربة الخدمات، محققين الانتقال من “الانتشار المفاجئ/الضجة (爆红)” إلى “الاستمرارية/النجاح طويل الأمد (长红)”.

ومن “شراء السلع” إلى “شراء التجارب”، فإن اقتصاد التجربة يبدو على السطح أنه تطور في شكل الاستهلاك؛ غير أنه في الحقيقة انعكاسٌ لحيوية واتّزان السوق الكبيرة في الصين. يرتبط طرف منه بتطلّع الشعب إلى حياة عالية الجودة، ويرتبط الطرف الآخر بدافع الاقتصاد الصيني للمضي قدمًا نحو التحديث والتطوير. نتطلع إلى أن تُنزل المزيد من المدن والقطاعات الصناعية اهتمامها إلى التفاصيل، وأن يتم “تعميق” و”إتقان” كلمتي “التجربة” وتحويلهما إلى واقع؛ وعندها سنرى ليس فقط أرقامًا لافتة على دفاتر الاستهلاك، بل مستقبلًا عالي الجودة للتنمية، يفيض بالحرارة وبإحساسٍ ملموس بالمعنى والجودة.

(المقال من: لي مِي-يَان)

©2026 المكتب المركزي للإذاعة والتلفزيون الصيني (CCTV) جميع الحقوق محفوظة. يمنع إعادة النشر أو الاستخدام دون تصريح.