250-летие Америки: «Единство» — лучший брендовый посыл, говорит исследование M Booth

(MENAFN- PRovoke) Пока Америка готовится отметить свое 250-летие на фоне социальных, экономических и геополитических потрясений, новое исследование от M Booth показывает, что американцы взволнованы предстоящей вехой: 62% говорят, что 250-летие лично важно для них, и 88% называют эту годовщину временем для празднования истории Америки (88%), а также ее достижений (85%) и ценностей (85%).

«Американцы не рассматривают полусемидесятилетие как платформу для разногласий», — говорит агентство. «Они ищут повод прийти, участвовать и увидеть себя отраженными в национальной истории».

Изучая, какие бренды или компании с «американскими ценностями» должны подчеркнуть в 2026 году, чтобы оставаться актуальными или выглядеть подлинно, опрос показал, что «свобода» и «независимость» оказались в верхней части длинного списка, далеко опережая «толерантность», «изобретательность» и «индивидуализм». «Патриотизм» занял третье место, причем степень поляризации была высокой между консерваторами, которые его поддерживали, и либералами, которые — нет.

«Единство» — четвертое по общему списку — оказалось единственной ценностью, почти не отражающей политической поляризации: поддержка была и у либералов (42%), и у консерваторов (40%), и у центристов (43%).

Говорит агентство: «Бренды, которые делают ставку на „единство“ и находят способ подлинно определить его в сегодняшнем контексте, могли бы перекинуть мост между различными идеологическими лагерями. Американцы отвергают показные символы, которыми бренды пользовались в прошлом: 74% теперь считают, что бренды/компании, занимающие позицию по национальному вопросу, — это маркетинговая тактика, что предполагает: потребители хотят, чтобы бренды заняли пространство, оставленное вакантным другими институтами».

Лишь около четверти американцев (27%) больше воодушевлены празднованиями 250-летия Америки из‑за нынешнего политического ландшафта, тогда как 36% — менее воодушевлены, а 37% — ни больше ни меньше.

Но американцы по‑прежнему хотят, чтобы бренды выходили к людям. Так, 66% говорят, что если бренд или компания празднует 250-летие Америки, то воздействие, которое этот бренд или компания могут оказать на общество в результате, будет позитивным. Американцы считают бренды, которые отмечают эту годовщину, понятными (37%) и релевантными им (33%).

Одно неожиданное открытие: несмотря на свою репутацию самого критически настроенного поколения, Gen Z настроена наиболее оптимистично относительно текущего единства страны. Более половины (55%) представителей Gen Z считают, что Америка сейчас объединена по важным социальным вопросам — более чем вдвое больше, чем доля бэби-бумеров (21%) и Gen X (25%), и заметно выше, чем у второго самого молодого поколения, Millennials I39%).

Так что хотя у Gen Z самая низкая осведомленность о том, что в 2026 году исполняется 250-летие независимости Америки (48% против 68% американцев в целом), Gen Z видит в этом идеальное время и возможность для диалога и прогресса. Три четверти Gen Z (77%) считают, что это время для размышлений о недостатках Америки и возможности для того, чтобы устранить разрывы в сфере равенства и справедливости (77%).

При этом Gen Z также наиболее чутко относится к «показному» маркетингу. По сравнению с 75% американцев в целом, 69% Gen Z видят 250-летие как маркетинговую возможность для брендов и корпораций искренне праздновать Америку, и больше, чем представители любого другого поколения, они ожидают, что бренды и компании будут формировать или влиять на общественные нормы или ценности (70% Gen Z против 67% Millennials, 57% Gen X, 50% бэби-бумеров).

Действия, включая поддержку местных мероприятий для сообщества или благотворительных организаций (50%), а также признание американской изобретательности, инноваций и технологий (47%), — на вершине списка Gen Z для бренд-активаций, которые ощущаются подлинными.

Суть в том, что американцы дают брендам и компаниям «зеленый свет» — признавать годовщину в своем маркетинге: 65% говорят, что это ожидание. Подавляющее большинство, 62%, даже считает, что это следует делать смело — намеренно выделяясь, а не смешиваясь с другими брендами.

И агентство предлагает шесть лучших практик на основе своего исследования:

Объединяйтесь. «Несмотря на поляризацию, американцы жаждут по-настоящему значимого момента, чтобы прийти и увидеть себя». Пора действовать. «У брендов есть „зеленый свет“, чтобы формировать момент, а у американцев высокие ожидания.» Планировать нужно сейчас. «Gen Z наиболее оптимистично смотрит в будущее страны, несмотря на критику». Не стесняйтесь, но не будьте кринжовыми. «Избегайте „отмывания флагом“; появляйтесь с культурной компетентностью, которая учитывает как внутренних, так и внешних стейкхолдеров». Расширяйте рамки. «Рассказывайте истории, которые еще не были рассказаны. Вовлекайте своих потребителей, чтобы помочь совместно создать этот момент, и используйте их голоса. Гордость возможна без политики». Гордость возможна без политики. «Знайте свою аудиторию и учитывайте баланс между празднованием и размышлением».

MENAFN26032026000219011063ID1110909976