كوكاكولا تكشف عن حملة إعلانية مع 13 سلسلة مطاعم لتعزيز مبيعات المشروبات مع تراجع حركة الزبائن

في هذه المقالة

• KO
• DPZ
• JACK
• WEN
• WING

اتبع أسهمك المفضلة أنشئ حسابًا مجانيًا

أعلنت كوكا-كولا يوم الخميس عن حملة تسويق جديدة لتعزيز مبيعات مشروبها الغازي في المطاعم، في ظل تراجع حركة الزبائن وبطء نمو المبيعات اللذين يواجهان هذا القطاع وشركة المشروبات الرائدة في توفيره.

تشكل هذه الحملة المرة الأولى التي تطلق فيها كوكا-كولا إعلانات تتضمن عدة شركاء من المطاعم. وتعرض الإعلانات عبر مختلف المستهلكين وهم يطلبون وجباتهم من مجموعة متنوعة من السلاسل، وتنتهي جميع طلباتهم بالعبارة نفسها: “وبعدها كوكا-كولا.”

وبين الحملات الثلاث التي صدرت يوم الخميس، تتقاسم 13 سلسلة مختلفة الأضواء: Arby’s وCulver’s وDomino’s Pizza وFive Guys وJack in the Box وJimmy John’s وPanda Express وPopeyes وSonic وWendy’s وWhataburger وWhite Castle وWingstop.

بالنسبة للمطاعم، تُعد المشروبات — حتى كوكا-كولا البسيطة — من البنود عالية الهامش في قائمة الطعام، ما يساعد على رفع الأرباح في صناعة معروفة بهوامش ربحية شديدة الانخفاض. وتصبح هذه المبيعات أكثر أهمية مع تقليص المستهلكين لزياراتهم للمطاعم وإنفاقهم أقل عندما يتناولون الطعام خارج المنزل.

في فبراير، انخفضت حركة المرور إلى المطاعم في الولايات المتحدة بنسبة 2%، وفقًا لبيانات من Black Box Intelligence. وقال 38% من المستهلكين إنهم ينفقون أقل في المطاعم خلال الربع الأول من 2026، استنادًا إلى استطلاع أجرته Revenue Management Solutions.

ومن وراء الكواليس، كانت كوكا-كولا تحاول أيضًا دعم مبيعات المطاعم في ظل تباطؤ الإنفاق. ومع بدء ما يسمى “حروب القيمة” بين سلاسل الوجبات السريعة في 2024، قال مسؤولو كوكا-كولا إن الشركة قد تعاونت مع شركاء من المطاعم للترويج لوجبات كومبو تشمل المشروبات بهدف دفع حركة الزبائن ومبيعات المشروبات؛ وقد ذكرت CNBC سابقًا أن كوكا-كولا ضخت أموالًا تسويقية لجعل وجبة $5 value meal أكثر جاذبية لمنافذ ماكدونالدز في الولايات المتحدة.

اختارت كوكا-كولا السلاسل في حملتها الجديدة بناءً على اختلاف المأكولات والأحداث التي تمثلها، مثل الطلبات لالتقاطها في وقت متأخر من الليل أو خدمة القيادة والدخول، وفقًا لـ Dagmar Boggs، رئيس كوكا-كولا في أمريكا الشمالية لخدمات الطعام والحضور المباشر (on-premise).

ستُعرض الإعلانات في دور السينما ابتداءً من الجمعة. وبحلول منتصف أبريل، ستنتشر الحملة إلى التلفزيون الخطي والقنوات الرقمية ومقدمي التوصيل التابعين لجهات خارجية مثل UberEats وDoorDash.

لم تدفع السلاسل كوكا-كولا مقابل المشاركة في الإعلانات. وأطلق Boggs على ذلك وصفًا بأنه “ميزة كونك شريكًا مع Coca-Cola”.

يصف Boggs كوكا-كولا بأنها “شريك أعمال” للمطاعم بدلًا من “مورد مشروبات”، ما يقدم رؤى واقتراحات تسويق للسلاسل مثل Burger King أو Wendy’s.

وبطبيعة الحال، فإن زيادة مبيعات كوكا-كولا في المطاعم ستعود أيضًا بالنفع على عملاق المشروبات. ولا تكشف كوكا-كولا علنًا عن مقدار مبيعاتها التي تأتي من المطاعم. ومع ذلك، قال المسؤولون سابقًا إن نحو نصف إجمالي مبيعاتها يأتي من قنوات بعيدة عن المنزل، والتي تشمل أيضًا دور السينما والطائرات ومتنزهات الترفيه.

تخدم أعمال خدمة الطعام لدى كوكا-كولا أيضًا كمؤشر على اتجاهات مشاعر المستهلكين.

“إذا أصيب قطاع خدمة الطعام بنزلة برد في وحدة التشغيل بأمريكا الشمالية، فسوف تصاب أمريكا الشمالية بنزلة برد”، قال Boggs. “ولهذا السبب نحن نبحث دائمًا عن تنمية أعمال شركائنا، لأن عندما ينمو شركاؤنا، ننمو نحن.”

في 2025، ارتفعت المبيعات العضوية لكوكا-كولا في أمريكا الشمالية بنسبة 4%، لكن حجم المبيعات على مستوى الوحدة المحلية انخفض بنسبة 1%، وهو ما يشير إلى ضعف الطلب على مشروباتها. وتوقّع الشركة نموًا معتدلًا في المبيعات في 2026، وفقًا للتوقعات التي أصدرتها في أوائل فبراير.

اختر CNBC كمصدر مفضل لديك على Google ولا تفوّت أي لحظة من الاسم الأكثر موثوقية في أخبار الأعمال.