ثقة الاقتصاد الصيني丨اقتصاد التجربة، دع "الطاقة الكامنة" تتحول إلى "حيوية" متدفقة

في هذا الربيع، تتدفق في أسواق الاستهلاك نَفَسٌ منعشٌ يبعث على الإعجاب بشكل خاص. يسافر بعض الناس بالطائرة المروحية لتجربة متعة جديدة تتمثل في مشاهدة الأزهار من ارتفاع عبر الواقع الافتراضي؛ ويُطيل آخرون الوقوف في الصف لمدة ساعتين فقط ليجربوا “صنع الخرزة” في وضعها الحضوري بأسلوب الحياة البطيء؛ ويدخل كثيرون مدينة الأفلام، فيعيشون تجربة “شخصية داخل الفيلم” بشكل غامر؛ بل إن هناك من يتوجهون خصيصًا إلى مدينة كاملة من أجل عرضٍ ما… ترتفع تدريجيًا حرارة اقتصاد التجربة، وهو لا يجلب فقط تجددًا ملحوظًا في مشاهد الاستهلاك، بل يُظهر أيضًا إمكانات تطورية لا يمكن تجاهلها.

تتجلى هذه الإمكانات في بُعدين. بالنسبة للمستهلك العادي، تتمثل في إمكان الطلب لتلبية تطلعاته النفسية ورفع جودة الحياة؛ وبالنسبة للصورة العامة لتطوير الاقتصاد، تتمثل في إمكانات دفع ترقية الطلب المحلي وتوسيع مسارات النمو. ومن خلال فهم هذين البُعدين من الإمكانات، يمكن أيضًا إدراك الاتجاه العام الكبير لترقية الاستهلاك في الوقت الراهن، وتحديد المحرك الجديد للنمو المستمر للطلب المحلي.

يدفع الناس ثمن اقتصاد التجربة عن قناعة، في المقام الأول، لأنه يتوافق مع تطلع الجمهور إلى حياةٍ أفضل ويلائم التحول العميق في منطق الاستهلاك. في الماضي كان جانب الاستهلاك يركز على “شراء السلع”، وكانت المنطق الأساسي هو “ماذا تملك” على المستوى المادي؛ أما اليوم، فيميل عدد متزايد من الناس إلى “شراء التجارب”، ويولي مزيدًا من الاهتمام لماهية “الشعور” على المستوى الروحي. بدءًا من استعداد الشباب لدفع علاوة مقابل “التجربة الأولى” و“الإحساس بالجو”، وصولًا إلى اختيار محبي ثنائي الأبعاد (二次元) تكليف أعمال Cos لطلب مرافقة مخصصة، ثم إلى تفضيل الأهل اصطحاب أطفالهم لتجربة مختلف مشاريع الواقع الافتراضي ضمن العوالم الافتراضية (元宇宙VR)، فهذه الأنماط المتنوعة ظاهريًا من سلوكيات الاستهلاك تختفي خلفها في الحقيقة منطق واضح وعقلاني: فالمستهلكون لم يعودوا راضين عن تلقي السلع والخدمات بشكل سلبي، بل صاروا أكثر رغبة في المشاركة الفاعلة والتفاعل العميق والتعبير الفردي. وهذا ليس مجرد ترقية لتطور شكل الاستهلاك، بل هو تجسيد واضح لأسلوب الحياة وتوجهات القيمة.

تتمثل الإمكانات الهائلة لاقتصاد التجربة أيضًا في أنه يفتح مساحة واسعة لاستهلاك جديد، ليصبح قوة محورية لسحب الطلب المحلي ودفع الاستهلاك إلى تحسين الجودة والكفاءة. تُظهر أحدث البيانات الإحصائية أن نمو مبيعات التجزئة الخدمية في أول شهرين من هذا العام في الصين بلغ 5.6% على أساس سنوي، وهو أعلى بوضوح من وتيرة نمو إجمالي مبيعات التجزئة للسلع الاستهلاكية الاجتماعية الذي بلغ 2.8%. وعلى سبيل المثال، في قوانغتشو، في عيد الربيع لعام 2026 ارتفعت حصة الاستهلاك الخدمي والاستهلاك القائم على التجربة في قوانغتشو إلى 58.3%، وهو ما يتجاوز لأول مرة استهلاك السلع. وقد شهدت قابلية المستهلكين لتلقي “الإصدار الأول، والنسخ المحدودة، والحصري، وعالي الجودة” ارتفاعًا ملحوظًا. إن هذا التحول يُعد تجسيدًا حيًا لاستمرار إطلاق إمكانات الطلب المحلي وتحسين بنية الاستهلاك باستمرار.

والجدير بالملاحظة أكثر هو أن انطلاق المستهلكين إلى مدينة كاملة من أجل عرضٍ ما، وتوقفهم للإقامة في تجربة غامرة لفترة، لا يؤدي إلى تحقيق دخل واحد مقتصر على تذاكر الحضور فقط؛ بل يساهم في نموٍ متعاون على طول سلسلة كاملة تشمل المطاعم، والإقامة، والنقل، والفنون الإبداعية، والتجزئة… وصولًا إلى تحقيق “ازدهار صناعة واحدة، وازدهار المئات”. ويتطابق ذلك بدرجة عالية مع توجه “以新需求引领新供给，以新供给创造新需求” الوارد في “مسودة خطة الخمس سنوات الخامسة عشرة” (十五五) للدولة. إن اقتصاد التجربة هو، من خلال بناء مشاهد جديدة وتقديم طرق لعب جديدة، تنشيط الطلب الاستهلاكي الكامن، وتعزيز التفاعل الإيجابي بين الاستهلاك والاستثمار، وبين العرض والطلب، بما يضخ باستمرار قوة دافعة ذاتية في دورة الاقتصاد المحلي الكبرى.

وبالطبع، كي تستمر “الإمكانات” في الإطلاق، وتظل “الحيوية” تتدفق باستمرار، فإن المفتاح يكمن في الابتكار المستمر والإدارة الدقيقة. ومع انتقال احتياجات المستهلكين من “التقاط الصور للتوثيق” و“جولات المشاهدة” إلى “الانغماس العميق”، يتعين على جانب العرض أن يتغير تبعًا للوقت والظروف، وأن يُراعى الملاءمة المحلية، وأن يُعمل فيه بجهد دقيق. وتعد دروس تجربة اليونغتشون (咏春) التي أطلقتها أكاديمية ووشو في فوشان بمقاطعة قوانغدونغ، وتجارب صناعة الفخار اليدوية التي تقدمها بيوت الضيافة في جينغدتشن (景德镇) بمقاطعة جيانغشي، أمثلة ناجحة على الاستفادة من خصائص الثقافة المحلية لعمل تجارب أكثر عمقًا وجودة. ولا يمكن لاقتصاد التجربة أن ينجو من فخ المنافسة المتشابهة أو يخرج من مأزق “الاستهلاك لمرة واحدة” إلا عبر التنقيب العميق عن جوهر الثقافة المحلية، والالتصاق بنقاط التوافق العاطفي لدى الجمهور، وصقل جودة المحتوى باستمرار، وتحسين تجربة الخدمة، وصولًا إلى تحقيق قفزة من “الانتشار المفاجئ” إلى “الانتشار الطويل”.

من “شراء السلع” إلى “شراء التجارب”، يبدو اقتصاد التجربة ظاهريًا كتطور في شكل الاستهلاك، لكنه في جوهره انعكاس لحيوية السوق الصينية ومتانته. فمن ناحية، يرتبط بتطلع عامة الناس إلى حياة عالية الجودة؛ ومن ناحية أخرى، يرتبط بالدافع الذي يجعل اقتصاد الصين يتقدم قدمًا نحو المستقبل. وتُتطلع لأن تستقر المزيد من المدن والصناعات على مهل وتعمل بجد على كلمة “التجربة” بحيث تُصبح عميقة ومتكاملة؛ وعندها، لن نرَ فقط أرقامًا لافتة على دفاتر الاستهلاك، بل سنرى مستقبل تنمية عالية الجودة حافلًا بالحيوية، ومشحونًا بإحساس ملموس بجودة.

(النص بواسطة: لي مي يان)